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联合利华要找茶叶业务接盘人的传闻，今天终于尘埃落定。

据外媒11月18日发布的报道，联合利华以45亿欧元，约合326亿人民币的价格出售其全球茶叶业务，接收方为CVC私募股权公司旗下的一家资本合伙公司。

事实上，立顿的易主并非联合利华的心血来潮，而是一项“蓄谋已久”的业务。

2019年以来，有消息称联合利华欲剥离立顿等茶叶业务。

联合利华首席执行官艾伦·乔普(Allen Joop)曾在一份声明中表示，当联合利华在其他领域寻找发展机会时，就已经做出了将茶叶业务出售给CVC管理的私募股权基金的决定。

今年8月，联合利华推进了大部分茶叶业务的销售进程，出售立顿等茶叶业务也是“一帆风顺”之举。

在具体的交易规则中，立顿与T2、普卡等34个不同的茶叶品牌一起，被整合为一个细分的业务单元——e katerra。

财报显示，这一业务部门去年在全球11个生产基地共盈利20亿欧元。

值得一提的是，立顿作为国产茶包的“老大”，近年来在中国市场表现不俗，始终保持两位数的增长态势。市场数据显示，立顿在2019年以线下渠道超过70%的市场份额稳坐非凉茶袋市场冠军宝座。

时至今日，立顿在中国市场的销量依然非常可观，一年能卖出20多亿件产品，包括茶包、茶罐头、茶粉等200多个不同品类。

不仅如此，立顿的茶包还覆盖了全国数万家餐厅，B端业务也做得不错。

即使在被出售的阶段，仍然有新的投资。比如今年9月，多个立顿茶叶项目与黄山市签约。

那为什么联合利华要急于剥离看似“有利可图”的茶叶业务呢？

纵观近几年市场上竞品茶的发展，我们不难得到答案。

看到立顿的生意蒸蒸日上，很多投资者也发现了袋泡茶的市场，市场上逐渐涌现出一大批本土初创品牌。利普顿不再是唯一一个走上袋泡茶道路的人。

与外国品牌相比，中国消费者更适应本土袋泡茶的口味。

小罐茶内部孵化的袋泡茶品牌“茶小罐”主打0糖、0卡、0精，被评为天猫新潜力TOP 10品牌，深受消费者喜爱。依托“新技术、新配方、新方式”三大品牌核心，“fnf”开发了“多彩水果茶”、“美丽水果茶”、“草本水果茶”等一系列超速茶饮产品，满足不同消费者的需求，抢占年轻人市场。李察茶业推出了三角袋泡茶相关产品，目前已经占据了20%以上的袋泡茶市场。

与此同时，一些线下品牌店也开始尝试袋泡茶的方式。知名茶叶品牌喜茶和乃雪的茶都推出了自己的袋泡茶，甚至米雪冰城也推出了果味袋泡茶。

在如此激烈的市场竞争中，立顿能否稳坐“头把交椅”是个未知数。

立顿品牌影响力和红茶销量在2012年被曝出茶叶使用农药超标、主食使用陈年茶等问题后，在新袋泡茶的冲击下逐渐下滑。

这些悲观的情况也成为联合利华剥离立顿品牌的原因之一。

但立顿仍然是一个有着130年历史的成熟品牌，在知名度、生产方式、管理等方面都有很大的实力。

如何破局，还是要看立顿品牌自身如何进行战略调整！

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