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1。淘宝直播属于新媒体吗？

直播是一种具有现场感、即时性、信息双向流通的网络媒体，属于新媒体运营。因为是现场感和即时性，随着自媒体和网络名人经济的快速发展，直播已经成为网络名人带货和自媒体人带货最直接的方式。也是碎片化营销的有效方式之一。

二、淘宝直播与其他新媒体电商的区别

1.帐户属性

淘宝直播账号目前分为达人号、个人店铺号、企业店铺号、天猫店铺号三种，其中前两种为个人直播权，后者均为企业注册。淘宝直播明确规定，达人和实际播报者的身份需要拍照，否则会被关停甚至封号。所以目前淘宝直播机构的达人，基本都是类似艺人签约模式的规则。达人可以选择续约或者合同到期后去其他机构，也可以自己创业。

短视频平台从一开始就是个人秀场娱乐平台，后续开通的企业号、机构号都是平台商业化的补充。与淘宝直播机构不同的是，短视频平台支持多个企业号，在孵化网络名人时，大量企业号发放给新人。新人如果中途解约，户口还是归公司的。另外，短视频平台对用户和拥有者没有太严格的审查，所以即使是个人号，也存在大量拥有者和用户身份不同的情况。

2.本地网络名人

淘宝直播是一个由机构和人才共同打造的全新行业。这里的主要拓荒者是淘宝直播下面的素人一步步打下的几千亿市场。即使在刚刚过去的2018年，日均播放频率也在4万左右，机构人才活跃账号估计也只有5000左右。但是，Viya作为淘宝直播超头部主播的代表，给全国电商从业者上了很好的一课，告诉这些顽固的传统电商，什么是新媒体直播电商。

短视频电商的起步更类似于微博那些年的发展路线。好的娱乐产品，好的娱乐作品，好的传播，最终成就了他们。因此，在短视频平台上有大量的娱乐网络名人。这些网络名人公司的变现更多的是靠广告，其实相对更多的是为了卖货。

综上所述，淘宝直播是新媒体营销。商家要跟上平台的迭代步伐，不断优化自己的玩法，才能不被直播行业淘汰。