裂变这个词互联网人都很熟悉，经常有客户问不知名的渔夫怎么做裂变。能否提供一些例子供参考？于是无名渔夫用实际案例为大家准备了一套裂变小游戏，帮助大家更好地利用营销一号中的裂变功能，实现低价客户的指数级增长。

在介绍给大家之前，我们首先要知道什么是“裂变”。

通俗地说，裂变就是引导客户通过兴趣让身边的人成为你的用户。这里的用户可以是企业和微企的朋友，可以是微信官方账号的粉丝，也可以是群成员。

一般来说，裂变是一种成本相对较低的获客方式，善用裂变可以成为企业增粉的利器。营销一号为你提供免费的裂变工具，企业微任务宝，群体裂变，简单易用。

在策划一个裂变活动之前，首先要了解裂变的底层逻辑，这样才能更合理的设计裂变活动。众所周知，裂变就是客户之间的传播，只有用户移动了，裂变活动才算成功。在裂变活动中，我们主要通过以下方式驱动客户。

裂变是建立信任的过程。可以建立品牌背书，获得用户信任，打消顾虑。同时强调收益，即能给用户带来什么。并在文案中加入“限时、低价”等关键词，调动用户情绪，给用户紧迫感，鼓励用户参与活动。

裂变的传播是基于社交关系的，被传播的人是用户身边的人，用户的画像都是相似的。所以需要考虑目标人群的精准性，找准传播渠道，覆盖更多的目标用户，才能带来更好的裂变效果。

缩短活动路径，让裂变活动流畅清晰，玩法简单，降低用户的理解成本。还可以利用排行榜等正面刺激，提高活动的参与效率。

营销一号系统内置两个裂变工具:企微任务宝，可以进行好友裂变，直接引流员工，也可以进行任务裂变，同时引流微信官方账号和企微；群体裂变直接引流企业和微社区。

下面无名渔夫用真实的客户裂变案例告诉你如何策划一次成功的裂变活动。

“易家”是营销一号的企业客户，易家在营销一号使用企业微任务宝进行了多次裂变活动，每次裂变效果都很理想。“0元的日式功能锅”是易到到家的裂变活动之一。本次活动持续两天，近4000名客户参与。

这里以这个案例为例，详细讲解一下如何使用“企业微任务宝”。整体流程如下。

一、明确活动定位

要计划裂变活动，我们应该明确以下几点:

活动背景:做裂变活动的原因以及希望带来的价值。

活动目标:无论裂变活动的目标是增加用户数、品牌曝光还是订单数，总之都要先制定整体的活动目标，再通过结构图分解出实现目标的具体行动。

活动主题:活动主题要符合企业的经营范围，可以结合热点。活动周期不要太长，尽量不要超过两周，还要考虑目标用户的习惯。

“易居”的主题是“0元式功能锅”，为期两天。主要目标是直接增加新用户，使用的工具是营销一号的“企业微任务宝”工具中的好友..

二、设计活动玩法

根据活动预算，选择合适的奖品，选择产品时关注相关行业。“易居”的业务属于家政行业，提供清洁、烹饪服务。本次活动选择的奖品是一台关联度高的日式煮蛋器。

设置裂变数和活动参与的规则，规则的逻辑要流畅易懂。然后根据活动的背景和规则，写一篇演讲稿，自动发送给加好友的客户，作为渠道欢迎。

“易居”在后台设置了欢迎词，包括活动介绍和参与过程。文案简单明了，让用户看得懂。客户添加员工后，会自动收到欢迎信息并参与活动。同时建立了朋友圈转发文案，让裂变过程更加顺畅。

三、活动海报设计

活动海报是最关键的环节。主题文案要突出，向客户说明活动或产品的好处，适当营造紧迫感，有环境条件利用热点引导客户参与活动。同时要注意用户的身份。

海报风格，简洁大方，避免整张海报全是文字，如文字较多要注意分清主次，让人一眼就能看出重点。同时暖色海报更容易通过屏幕传播。

四、活动推广

裂变要充分利用客户的社交关系进行传播。渠道选择不一定要“贪”，但一定要准。核心是找到你的目标用户所在的渠道。

同时，营销一号可以设置新好友帮助，解除无效好友帮助的限制，既避免了老客户重复参与活动，又带来了有效的客户增长。有效防止客户的“薅羊毛”行为。

在活动推广的时间上，要考虑目标用户的习惯，是否处于休息时间，参与热情等。，并充分利用用户的碎片时间。要在合适的时间把合适的内容发给用户，让更多的人看到，新的效果才会好。

五、活动复盘

事后不能忽视裂变活动的复盘和分析，明确这次事件的效果，便于下一次裂变活动的优化。

重新报价的主要内容:

活动目标:活动目标是否达成；

评价效果:参与用户数、完成任务用户数、新增用户数、好友帮助；

分析原因:流程是否顺畅，规则是否有漏洞，活动执行是否有问题，推广是否到位；

总结经验:总结本次裂变活动的“好与坏”方面，形成案例分析。