网络营销的理论框架(网络营销的基本理论包括哪些)-可关玩日记

网络营销是企业整体营销战略的组成部分。网络营销是为了实现企业的整体规划目的。以互联网为基本手段，创建各种流程的在线规划环境，是一个广义的词。从目前的商业角度来看，网络营销涵盖了网络的产品和把它放在互联网上的更广泛的观点。

网络营销(Online marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的，特别是在万维网(www)、电子邮件、搜索引擎和社交软件的广泛应用之后，网络营销的价值变得越来越显著。其中，可以采用多种手段，如邮件营销、博客和微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力展示等。一般来说，基于互联网或移动互联网的各种营销流都可以称为整合网络营销。简单来说，网络营销就是以互联网为主要平台，实现一定营销目的的综合营销流程。

网络营销的特点:1。它有一个独特的理论；2.市场的全球性；3.资源整合；4.显著的经济性；5.市场的影响。

网络营销又称网络营销或电子营销，是指一种锻炼互联网的营销形式。互联网给营销带来了很多奇怪的便利，比如低成本的信息和媒体给听众和观众。网络媒体在即时回响和引起回响方面的互动性是网络营销区别于其他营销方式的独特之处。

定义

编辑

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术，在科技进步、顾客价值变化、市场竞争等综合因素推动下的业务流程。它是信息社会的必然产物。实现网络营销凭证有广义和狭义之分。广义的网络营销是指企业利用全部计算机网络来持有营销流，狭义的网络营销是指互联网营销。

也指组织或个人基于便捷互联网的发展，对产品和服务进行一系列规划流程，以满足组织或个人需求的全过程。网络营销是企业整体营销战略的组成部分，是以互联网为基础，借助互联网特性达到一定营销目的的营销手段。

网络营销可以定义为:网络营销是基于互联网和相邻企业、用户和人的社会关系网络，向用户和人告知有价值的信息和服务，以实现客户价值和企业营销目的所举行的规划、实施和运作的治理流程。网络营销不是网上销售，不等于网站推广。网络营销是手段而不是目的。不局限于互联网，也不等于电子商务。它不是单独存在的，也不可能脱离通常的营销环境而存在。应该算是传统营销理论在互联网环境下的应用和成长。

广义而言，企业行使所有网络(包括社交网络和计算机网络；内部网、行业系统专网和互联网；有线网络、无线网络；有线通信网络和移动通信网络等。)可以称之为网络营销。

从狭义上讲，任何以互联网为主要营销手段，达到某种营销目的的营销流，都称为网络营销。

2016年的观点是:网络营销是基于企业、用户和人相邻的互联网和社交关系网络，向用户和人告知有价值的信息和服务，规划、实施和运营治理流程，实现客户价值和企业营销目的。

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与2015年之前网络营销的传统定义相比，网络营销的定义(2016)体现了一些新的特点:

(1)体现了网络营销的生态胸怀:网络营销以互联网为基础，但相邻的不仅仅是电脑等智能设备，更重要的是建立了企业、用户和公众之间的相邻关系。接近成为网络营销的基础。

(2)突出人在网络营销中的焦点地位:通过互联网建立的社会关系网络以人为中心，人是网络营销的焦点。一切从人开始，而不是网络手艺、设备、程序或网页内容。

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(3)强调网络营销的客户价值:为客户创造价值是网络营销的出发点和目的，网络营销是以客户为中心的价值关系网络。

(4)延续网络营销流程的系统化:网络营销的系统化是长期实践磨练出来的基本原则之一。网络营销的内容包括策划、实施和运营治理，而不仅仅是某一种方式或某一个平台的应用。只见树木不见森林的运营模式是对网络营销的片面理解。

网络营销的信息报告特征；

(1)信息沟通更高效。