因为个人号太差，去年10月份第一次用企业微信，但是企业微信已经停了，开放的功能和接口很少(很像钉钉效应)。

直到周四，我打开企业微信的“客户群”入口，发现可以勾选多个群生成群码。这不是活码吗？

于是一个勇敢的想法在丁当的脑壳里蹦了出来:让我们来个群体裂变吧。

以下内容包括三个部门:

用企业微信搞群裂变的复盘；
企业微信新增功效的先容和疑问解答；
现在用企业微信做营销的2个主要场景和案例。

1. 企业微信群裂变复盘
1.1 必要条件

群体裂变有两个必要条件:活代码；新人问候语。

如果没有这两个效果，通过手动切换二维码和手动移动艾特团成员，很难大规模裂变，所以丁当首先检查了这些效果。

检查后发现完全可以，群问候语也支持转发小程序和网页。

1.2 流动准备

群体裂变过程很短，准备下一个演讲、海报、种子用户就可以了。

小叮当的微信基本上是运营和产品经理。这个功能大家应该会感兴趣吧，所以小叮当干脆用PPT做了一个组码海报。

发到朋友圈测试大家有没有兴趣，几分钟就招募了50多个种子用户。

因为当当做这个群的目的主要是测试企业微信的营销功效，没有精神去维护，所以移动裂变达到300+人的时候会删除活码。

1.3 测试功效

小叮当要测试的功效主要包括:活代码的切换逻辑；是否能被WeTool治理；自动组构建的逻辑；数据统计的功效；移动企业微信和PC的区别。

1)实时代码切换的逻辑

起初，丁当建立了几十个群组，并将它们添加到生活代码中。

发现企业微信基于现有群建立的活码，流量随机分配。

也就是说:假设活代码中有100个组，有100个个体参与到流中，很可能分成100个组。

2)自动组构建和数据统计

发现这个逻辑后，后台只删除了一个群，开启了“自动建群”功能。

关掉其他群后，第一个群很快达到100人，企业微信自动生成新群。这里有两点不太符合我的预期:

企业微信外部群最高可加入200人，但若是用活码，群满100人的之后就会自动建立新的群；
新的群是没有任何设置的（群名，迎接语……）。

3)我们可以使用WeTool进行治理吗

一天引流60W，别人是怎么做到的？

既然企业微信建立的外部群可以在微信中查看，微信用户也可以加入，那么微信的治理工具是否也可以用来治理这些群呢？

所以丁当登录WeTool查看了一下。突然…我找不到了。

4)移动终端和PC终端的区别

企业微信有三个治理终端:PC端、移动端、Web端。

这三个应该是定位差异:

Web端主要用来治理权限，设置器械，统计数据；
PC端跟移动端功效对照类似，但有些是需要移动端设置之后才气使用的（如：群通告）；
移动端除了在权限治理功效上不如Web端，其他功效应该是最多的。

2. 企业微信新增功效先容

在测试企业微信功效的时刻，很多小伙伴询问关于企业微信认证如何开朋友圈，如何不发红包…

这些之前很多人都写过，这里就不写了。我找了一下，胡赞的应该是最细致的。

最近更新的功能主要是活码功能和自动问候语:

活码的功能包括微信号活码和群活码，主要有两个特点:

切换逻辑都是随机的；
都可在移动端建立（但治理要在Web端治理）。

群问候语和WeTool的基本一样，只是频率不能设置。

3. 企业微信的3大应用场景

由于丁当一直在使用企业微信，所以也有一些使用企业微信的案例，发现主要有两种应用场景。

3.1 作为承接大流量amp;存储用户的工具

企业微信号被动加密好友的门槛和亲密好友的上限都很高。单个员工账号可以加密5万个好友。当当去年流量的时候测试过被动加密好友的门槛，2小时被动加500人。除了被提醒“频繁操作”一次，其他都没发生。

我要用我的个人号来承接这个，已经被封了。

3.2 高客单价产物的精细化运营工具

企业微信提供了一些接口。通过开发，可以根据用户的渠道和特点自动给用户贴标签，进行精细化运营。

加企业微信:管理员可以调配离职员工的客户，珍惜企业的用户资产，非常适合精细化运营工具。

但目前企业微信的界面开放不多，人工操作成本高，不适合客单价低的产品做精细化操作(大部分操作必须是人工)。

3.3 作为一个快速上手的裂变工具

除了以上场景，企业微信还可以作为裂变工具快速上手。

只需建立一个“客户群”加活码+群问候语+海报，3分钟就能启动一个群裂变流。

路径:海报-进入-群问候语言指南转发-转发海报-进入群…

加上素材库的效果；恢复效果快；不需要裂变工具，需要电脑版，需要庞大的设置，不需要上手太快。

总结一下

虽然企业微信的营销效果尚未成熟，但从这些动作中我们可以看出，将企业微信作为个人账号，社区营销，精细化运营是大势所趋，我们期待企业微信开放的更多效果。