6月28日下午，美特斯邦威邦威回应称，已排除限制消费令，预计24小时后在相关执行信息网站更新。

从一代民族时尚品牌到街头几乎没有品牌，我们这一代年轻人见证了美特斯邦威邦威的辉煌与衰落。

这些年美特斯邦威邦威经历了什么，从不走寻常路到别无选择？

答案是——循环和上市综合症。

美特斯邦威邦威的故事是服装行业的一个资本局，也是中国服装行业的一个缩影。

翻阅服装企业上市公司发展史，2010年出现了一波服装企业上市潮。在行业好转的大周期中，服装企业利用高估值和良好的市场环境疯狂融资，但当时很多服装企业并不缺钱。

a股的钱无处可放。他们为了做大，不顾行业周期性，疯狂开店。当然，也有企业为了对比“聪明”，跨界寻找生活，但都成了一地鸡毛。

朱子鸟是否还是富贵鸟，李宁是否还是安踏，2010年左右是他们的高点，所有服装企业从这一年开始分道扬镳。好在安踏、李宁这样的公司已经过了周期；而朱子鸟和傅贵鸟都死在了行业的轮回之中。

从这几年服装企业的悲惨处境来看，很多企业不是死于钱少，而是死于钱多。

最惨的是中国版ZARA(拉夏贝尔)。上市仅一年，公司大规模关店，董事长质押的股份直接暴露，十几年的心血毁于一旦。

与拉夏贝尔相比，美特斯邦威邦威没有逃脱周期的诅咒。

众所周知，美特斯邦威邦威的故事起源于几台缝纫机，是自力更生的典型例子。

1993年，美特斯邦威服装公司诞生了，他们生产的服装品牌叫做“邦威”。混乱的局面一直持续到1995年。当时，具有敏锐商业嗅觉的周已经注意到了零售市场的未来潜力，因此在重新注册商标的过程中将美特斯邦威和合并为一家。

1995年4月，美特斯邦威邦威在温州五马街开设了第一家专卖店。未来，美特斯邦威邦威将一发不可收拾，专卖店将遍地开花。

空库存好像出清了，国内空库存涨价了。

2003年，美邦邀请周杰伦为其代言，其他服装品牌纷纷效仿。一时间，偶像代言人成了服装企业的标配。

伴随着周杰伦“美特斯邦威，不走寻常路”的口号，2008年，周以股票代码“002269”拿下了深市主板市场。

上市不是终点，只是起点。

除了美邦，还有拉夏贝尔、朱紫鸟、都市丽人、富贵鸟、达芙妮…

随着经济复苏，美特斯邦威在2009年和2010年迎来高光时刻，周也因美邦股价飙升，以170亿的身价登上服装行业首富的位置。

2010年，与国外快时尚巨头ZARA和H ；m等外资品牌进入中国服装市场，周带着美邦从线下走向线上，走上了一条互联网不归路。2010年12月，美邦推出了自己的电商平台邦购。com。

可悲的是，Bangbu.com被迫在短短一年内剥离上市公司。

边裁的失败给了周一个很大的教训，由此也催生了辞职。既然实业不能玩了，金融就成了周为数不多的选择。

2014年9月23日，周父女发布公告称，拟通过大宗交易方式减持上市公司股份。三天后，光大证券宁波解放南路(徐翔的席位)通过大宗交易获得5055万股。2015年4月，徐翔清仓美邦，赚了4.5亿。

“徐翔案”后，这笔交易被曝光。

2016年11月，受徐翔案影响，周辞去美邦服饰董事长职务，女儿濒临死亡。

在胡佳佳执掌美邦的日子里，美邦是第一个做出重大改变的人。除了董事长、财务总监、董秘和证券代表，其他重要职位也进行了变动。

2019年，胡佳佳终于交出了一份满意的答卷，美邦实现了扭亏为盈。2018年，公司营收76.77亿元，净利润4036万元，同比增长113.24%。

然而好景不长。2019年，美邦继续巨亏8.25亿，净利润损失率达到-2145.20%。现在，美特斯邦威邦威的情况继续恶化。最近，该公司董事长胡佳佳被下达了限制消费令。即使消费限制令很快被取消，美特斯邦威邦威的逆境仍然没有改变。

这是和周撤退并继续思考变革的难题！