2020年就要到了，第一次思考如何充分利用网络营销。也许最简单的方法之一是通过电子邮件营销。

如今，电子邮件营销非常棒，原因有很多，但许多企业很难获得其电子邮件流所需的性能，因为他们基本上不了解如何放置一个可靠的电子邮件策略。

这就是我们在这里的原因。

本月，我们将举办一场关于电子邮件营销策略的网络研讨会，出版一本关于电子邮件营销的免费电子书，并涵盖您可以用来建立、运行和优化电子邮件营销流程的各种策略。

在本文中，我们将讨论“电子邮件营销策略”。你可以使用这些策略来改善电子邮件营销的流程(如果这是你第一次尝试电子邮件营销，你可以从头开始设置它们)。不是每个策略都适合每个企业，但是你应该能找到各种各样的技巧。明年你可以用我们的第一个！

今年将测试九种电子邮件营销策略。

在建立和运行一个有用的电子邮件营销流程方面已经做了很多事情。无论你是建立一个电子邮件或新闻稿，你需要跟踪和考虑许多不同的变量。

为了帮助你，在建立和评估你的营销流程时，这里有9个不同的策略和事情要记住。

1.重新思考你的目标受众

通常，当你第一次建立电子邮件营销时，很容易对你的目标受众做出许多假设。随着时间的推移，你首先得到的是人们真正喜欢和回应的数据。

不幸的是，如果你不定期评估你的营销流程的执行情况，你将错过这些数据…和你的电子邮件营销。

因此，你可以使用的一个非常简单的电子邮件营销策略是制定一个定期的时间表，评估你的业务移动凭据，可以是每周一次，每月一次或每季度一次。最主要的是要确保你定期检查你的活动流程。

当你评估你的活动流程时，注意哪些是有用的，哪些是无用的。针对某个特定的话题或邮件，你能得到很好的回应吗？你能从他们身上学到什么？你的听众喜欢什么话题甚至语言？你越了解你的目标受众，就越容易创作出他们喜欢的电子邮件。

2.测试你的邮件。

如果你真的想了解你的电子邮件营销受众，你会想测试你的电子邮件的每个部分:主题行，行动号召，文本副本…一切！

然而，为了准确地测试电子邮件(也就是说，为了从测试中学习一些东西)，你需要确保一次只测试一个元素，否则，就不清楚你的受众对哪些变化做出了反应。

简而言之，测试你的邮件的理想方法是检查你的旧邮件，识别成功的邮件，提出为什么这些邮件如此精彩的假设，然后在未来的邮件中测试这些假设。这种方式需要一些时间和精力，但它是从电子邮件营销中获得卓越结果的最可靠的方式。

3.发送前建立一个清单。

你有没有建议过一个邮件流程，然后总会觉得很丢脸很害怕，才发现自己漏了一大排字，忘了一个链接，或者把即将到来的流程日期写错了？

别难过，我们都经历过。

防止这种错误的最好方法是在发送前建立一个清单。这个清单应该包括所有主要的事情，你需要确保在你点击“发送”之前它已经准备好了。

例如，以下是我们自己的颠覆性列表中包含的一些方面:

“发件人”姓名和电子邮件地址是否准确？邮件的主题是否清晰、简洁、醒目？我有没有大声朗读邮件以确保没有错别字，并且我是在传阅中阅读的？内容是否有趣、平易近人？我所有的链接都到位了吗？它们是否指向适当的位置(它们是否包含任何相关的UTM参数？)这封邮件是否有有趣且相关的行动号召？邮件有正常的退订选项吗？

你可以借用和修改上面的列表，也可以创建自己的列表。只要列表对你有用，你如何创建它真的不重要。

一旦你建立了自己的产前检查清单，请坚持下去，这会让人觉得这是在浪费时间，但这额外的五分钟可以让你省去几个小时的头痛。

4.与你的“老顾客”交谈

每个邮件列表都有一群“常客”:他们几乎总是会打开、阅读甚至点击你邮件的链接。这些“常客”是你真正的粉丝，从你的邮件营销中获取更多信息的最简单的方法之一就是专门联系他们。

现在，如果你的“熟客”群体恰好包括几千人，你可能无法单独接触他们，但你可以围绕他们建立一些特定的流量。

这些流量的具体内容将取决于您的业务。电子商务公司可能希望提供优惠券或获得即将推出的产品的反馈服务。企业可能希望发送有针对性的电子邮件，以鼓励“老客户”咬紧牙关与代表交谈。

此外，你的“常客”是测试新邮件模板或行动号召的好方法。如果你的“常客”对你的新方式反应良好，你的其他听众可能也会这样做。如果不是，就不值得尝试你所有的清单。

当你在你和你的客户之间建立起一种共同体感的时候，你的那些生意做得最好的“熟客”已经感受到了和你的这种联系，所以你可以通过邮件营销来增强这种联系，从长远来看，这对你的生意只有帮助。

5.分解你的邮件列表。

几十年来，大多数企业都将电子邮件营销视为直接电子邮件营销。你会得到一个名单，建立一个新闻，并发送给名单上的每个人。这是可行的，但不是最好的办法。

企业微信注册流程，企业微信注册需要哪些资料？

如果说电子邮件营销比直邮营销有一个很大的优势的话，那就是对你的列表进行细分的能力，因为你实际上可以将打开、点击、购买以及网上发生的其他任何事情的数据联系起来，这样你就可以利用这些数据对列表进行细分，并向订阅者发送具体的相关内容。

而且，在营销上，细节销售。

与其用同样的信息打击每个人，不如花点时间把你的清单分类，想想你在给谁发邮件，什么样的内容能给他们带来最大的价值。

6.组织你的列表

作为营销人员，我们正在努力建立我们的电子邮件列表，我们真的不愿意断开任何人。当然，他们可能已经两年没有打开我们的邮箱了，但今天可能就是那一天！

问题是，当人们不打开你的电子邮件时，它会降低你的投递率，从而告诉互联网服务提供商(ISP)你正在发送不想要的电子邮件，并可能导致你的电子邮件帐户被标记为垃圾邮件！

更糟糕的是，以前休眠的电子邮件有时会被垃圾邮件陷阱捕获。勒索管理工具ISP和黑名单提供商用于识别垃圾邮件发送者。如果您经常向垃圾邮件陷阱发送电子邮件，您可能会被标记为垃圾邮件发送者，并有能力发送电子邮件来消除它们，即使它们最初来自真正的订户。

因此，消除那些旧的和不活跃的订户是很痛苦的，但主要的是定期抽出时间清理你的电子邮件列表。一份干净的清单是从你的电子邮件营销中获得好结果的最好方法之一，所以每2-3个月留出时间来清理你的清单！

7.更新电子邮件设计

电子邮件模板很棒。无论你是自己搭建，还是从网上或邮件营销工具下载，或者请设计师为你搭建模板，邮件模板都能为你节省大量的时间和精神。

毕竟，当你定期发送邮件时，从头开始设计每封邮件可能是难以忍受的。

然而，所有这些令人放松的城市都带来了横幅失明等负面影响，你的订户可以习惯你电子邮件的外观，并首先忽略真正的内容。

最简单的预防方式往往会改变事情。

正如我们稍后将讨论的，你所做的任何设计更改都应该与你的品牌声音(以及你通过测试确定的任何最佳实践)保持一致，但定期整理你的电子邮件可以大大提高其性能。

8.重新思考你的品牌声音。

面对现实吧，大多数人，甚至营销人员和企业主，都不是专业的文案。你可能不知道你的品牌是什么，以及如何在你的邮件中使用它。没关系。

然而，品牌声音背后的想法很简单。你的品牌声音是你邮件的基调，是你写作和谈论事情的方式。

对于一些企业来说，异常正式的语气是可行的。他们试图与学者、律师或财富500强的首席执行官交谈，因此任何非正式和不专业的事情都会冒犯他们的目标受众。

然而，对于其他公司来说，这种形式实际上可能会让他们的客户望而却步，尤其是你的年轻目标受众。相反，你可以从更随意的写作精神中获得更好的结果。

一旦确定了自己的品牌声音，坚持一致是品牌推广的关键，这样才能保证自己的声音在邮件、营销平台、整个买家之旅中保持一致。

现在如果你和大多数企业一样，可能在刚开始营销的那一刻，你还没有在品牌声音上花很多心思，但是你没有时间先做精准的事情。

想想你目前的广告和电子邮件:你找到一些一致的主题了吗？你如何将这些融入你的品牌声音？人们认为什么是优越的？你的客户怎么说话？一旦你找到了自己的品牌代言人，你应该改变你写电子邮件的方式以与之匹配，并看着你的成就提高。

9.选择一个告别的节奏。

对于许多企业来说，电子邮件营销往往是事后才想到的。到了目的地就到了目的地，通常会导致发送量和策略大量不一致。

这本身就是一个问题，因为没有连贯性是很难学习任何装备的。然而，不一致的电子邮件营销还有另一个隐藏的缺陷。ISP会关注你的邮件量，发送量的突然增加是一个危险的信号。

如果你几个月不发邮件，不定期地在几百封邮件和几千封邮件之间跳来跳去，你会被标记为垃圾邮件发送者。

同样，如果你突然从一天不发邮件变成一天发两封邮件，你的客户可能会认为你也是垃圾邮件发送者。这两种情况对你的生意都不好。

相反，花点时间想想你想多长时间发几封邮件，提出一个目的，然后制定一个计划，自然增加你的发送量和发送频率来达到这个目的。当邮件营销往往是最好的事情时，你接受了一个由来已久的观点，从而提出一个与目的和实现目的的事情相一致的设计。

结论

你有9个电子邮件营销策略，可以用来提高你在2020年的电子邮件营销的展示。无论你是找出你的品牌代言人，还是你的目标受众，你还是要想出一个巧妙的方法来细分你的名单。每一个想法都应该给你一个很好的方法，通过上一层楼梯来进行营销。

顺便说一下，为了获得更多的电子邮件营销策略和建议，请关注我们即将推出的电子邮件营销电子书，或者，如果您想从我们的专家小组获得一些直接的帮助，请在这里或在讨论中告诉我们，我们愿意帮助您整合和实施可靠的电子邮件营销策略！

你最喜欢的电子邮件营销策略是什么？你试过本文中提到的电子邮件营销策略吗？在下面的讨论中留下你的想法吧！

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