数据显示，2020年淘宝直播、Tik Tok、Aauto快消的电商GMV均超过目标值，其中淘宝直播的GMV超过4000亿元，Tik Tok电商总成交额超过5000亿元，比2019年增长约3倍。艾媒咨询分析师认为，淘宝直播背靠淘宝平台，拥有流量和供应链优势，因此淘宝直播将长期占据头部位置。Tik Tok的小店会关闭外链，下大力气打造供应链，线上支付，所以直播电商的竞争会更激烈。

直播电商行业热点:2020年直播电商平台GMV。

2021年2月15日，Viya在微博中公开了对《你好李焕英》的评论，随后形成热搜# Viya发一篇关于李焕英的长文#，阅读量超过7亿。热搜话题的发酵也让网友注意到，原来电影也在直播间卖票。据统计，春节档的7部电影中，有6位电影大师曾在直播间“凭票”进行宣传。艾媒咨询分析师认为，网络直播为电影提供了更经济的营销方式，明星和主播的双重互动可以助推电影的推广。更重要的是，直播间的实时消费转化，可以提前为影片锁定一个票房，所以说带票直播不仅仅是疫情催化的产物是很苛刻的。

直播电商行业热:带票直播

数据显示，2021年2月，中国直播电商行业围观总人数突破30亿，围观人数突破60亿，新增主播1118人，播放量80万，新增新品45万。但平均每场观众人数和每小时观众人数较上月略有下降。从主播类型来看，店铺主播占据主流，占比近九成，店铺招聘主播已经成为常态。

2021年春节直播电商行业市场流量分析

数据显示，2021年2月，直播电商用户上座率较高的品类为时尚穿搭、珠宝、颜值管理、亲子萌娃。艾媒咨询分析师认为，对于服装、珠宝等品类的展示，直播电商模式比图文、短视频模式更具动态性，可以与主播互动，非常方便商家引导用户成交和用户挑选产品，同时还具有娱乐属性，因此围观者的流量明显高于其他品类。

2021年春节期间直播电商频道流量。

各大直播电商平台继承了“春节不打烊”的原则，设置了很多流量来吸引用户，宣传春节期间的销售成绩。其中，淘宝直播线上年货节累计销量超过83万，Tik Tok年货节时代累计成交额超过200亿元；Aauto Quicker打造以内容和互动为重点的场景化消费，让用户介入攒年货；小红书吸引了589万人观看，导致购买人数突破100万。直播预计销量达1.9亿元，预计销量119万件。

2021年春节各大电商平台销售数据

你是如何交到一个收入增长100%的朋友圈的？

2020年12月国内三大直播电商平台用户画像。

2020年第三季度，青藤文化营业收入7970.3万元，较上年增长。归属于上市公司股东的净利润为474元，较去年同期净利润有所增长。公司整体营业收入回升，主要得益于原创品牌的积累和MCN签约红人数量的增加。2020年，公司原创IP内容品牌影响力持续稳步扩大，粉丝数、原创节目数、MCN签约红人数等业务数据的增长直接拉动了公司营业收入。

直播电商行业案例分析:常春藤文化(二)

陈蕃电商从爱美、分享美出发，依托品牌建设、整合营销、柔性供应链和AI大数据能力，致力于打造年轻一代的消费新品牌。签约孵化200多位红人，帮助500多位红人，全网覆盖3.3亿粉丝。业务涵盖服装、美妆、职业家居、童装等多个主要垂直领域。乐成孵化了30多个原创自主品牌。2019年，GMV突破30亿人民币。

直播电商行业案例分析:陈凡电商(一)

2020年，直播电商迎来风口。凭借头部红人的培养和供应链的支持，钱逊文化在直播电商领域迅速在MCN赛道站稳脚跟，并在艾媒金榜公布的“2020中国MCN机构创新力排行榜”中位列第三。钱逊文化依托红人的巨大影响力，不断拓展业务线，从最初的电商直播到现在的娱乐综艺和IP变现。此外，在品牌营销上，还支持通过短视频、图文、Tik Tok、Aauto Quicker、小红书、微博等渠道进行社会化营销服务。

直播电商行业案例分析:谦抑文化(二)

受疫情影响，人们在节日期间减少外出和线下活动，但增加了网上流动和网购行为，因此春节等小长假成为消费高峰。因此，商家可以在女神节等重点节日上发力，通过电商直播等渠道补充促销流量，提高产品销售转化率。

2021年1-2月中国直播电商行业增长综述(一)

2019年底，第一直播电商迅速渗透到各个领域。再加上2020年疫情的影响，直播电商的用户和销量呈几何级增长。在野蛮生长阶段，各领域的大量从业者，比如明星、网络名人、学生、白领等等，转行进入行业。但随着行业门槛和专业度的不断提高，以及用户对直播形式的逐渐免疫，行业优胜劣汰是第一位的。一方面，流量回归销售的形式已经行不通了；另一方面，MCN，其部门没有核心竞争力，计划危机甚至破产。

2021年1-2月中国直播电商行业增长综述(二)