左手挑战，右手机遇，2020年家居行业将何去何从？

随着经济环境和媒体环境的变化，家居行业已经悄然进入消费者主导的时代。新一代消费群体的崛起带来了新的消费需求。对于万亿美元的本土市场来说，这既是挑战，也是转型的重要机遇。

12月26日，由庞大引擎川藏分公司主办的2019引擎峰会暨年度营销论坛在成都举行。作为川藏分公司以巨量引擎打造的家居行业年度品牌营销IP，引擎峰会暨年度营销论坛家居专场旨在探索短视频风口下的家居营销新模式，助力家居行业品效融合、转型升级。

在论坛的演讲环节，庞大引擎全国直销公司总经理涂青从庞大引擎平台、短视频内容生态等多个维度分享了家居行业的新趋势，解读了短视频对于家居营销价值的潜力。

目前在整个平台的内容生态中，已经聚集了短视频、直播、小视频、图文、资讯、IP等内容趋势，这种效应被进一步放大。对于家居企业来说，不仅要关注短视频的流量价值，更要关注如何借助全平台的营销体系实现品牌级增长的价值。

涂青进一步介绍，2020年，庞大引擎将继续围绕内容和渠道，为家居行业提出更多新的营销解决方案，帮助家居企业提升品牌声量，确立品牌在消费者心中的优先地位。我们也期待在短视频的红利时代，庞大的引擎能够携手家居行业，共同营销新的领域，实现内容生态的共赢，为家居行业带来更多的发展空机会。

短视频风口已成，机遇孕生。

从短视频到Tik Tok，它是如何改变营销的？

现场，庞大引擎本地运营中心负责人章昊做了题为“短视频营销新趋势”的主题分享。

目前，短视频已经进入全民生产力时代，短视频产品正在成为新的营销价值洼地。

据统计，2019年6月，短视频贡献了用户65%的使用时长。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。在整个短视频市场，Tik Tok无疑是一匹奔跑迅速的黑马。

截至2019年7月，Tik Tok国内日活用户数已超过3.2亿，覆盖时尚/艺术、娱乐/明星、科技、汽车等多个领域。在短视频的基础上，Tik Tok也给家居行业的营销带来了非常深远的影响。

章昊介绍，首先，在人群匹配方面，Tik Tok用户与新房消费者的契合度很高。Tik Tok用户的性别比例分布与关注家居的用户高度相似，而Tik Tok 25-35岁的核心消费者比例也非常接近，这直接决定了Tik Tok将是一个非常适合家居品牌营销的新平台。

Tik Tok的创作者、家居企业、用户正在形成生产内容、互动参与、获取流量、带货、打造品牌的多边价值关系。一些成功的作品实现了优秀的播放或自传播，为家居企业带来了大量的质量和效率。

此外，在海量引擎推动的Tik Tok内容生态升级下，还有Tik Tok好物发现节、城市好生活节摇一摇等IP，也为家居行业提供了更多的用户流量入口，带来可观的品牌曝光和效果转化。

同时，正在Tik Tok建立的企业蓝V系统，可以通过丰富的内容创作和管理，不断沉淀社交用户，为各行各业带来巨大的传播价值。相信在海量引擎的推动下，家居行业将借助内容生态、用户流量价值、蓝V品牌定位、数据推送、抖音短视频管理等工具，帮助企业实现蓝海价值，释放更大的营销价值。

短视频”花式助攻” 开启家居营销新模式

Tik Tok给我们带来了什么变化？

庞大引擎川藏分公司营销战略总监袁昌洲以“行业内容攻略”为主题，分享了Tik Tok在家居行业的内容创作之道。

在袁昌洲看来，Tik Tok带来的变化主要表现在四个方面。通过Tik Tok，内容创作迎来了一个全新的生态；通过Tik Tok，传播语境在不断创新迭代；通过Tik Tok，新的社会模式和方法被定义。此外，Tik Tok还在塑造一个全新的美学体系。

在Tik Tok上，我们不仅可以看到随时爆发的全民创意接力，还可以看到明星、企业家甚至中央媒体在Tik Tok前所未有的表达。更重要的是，通过Tik Tok有一种全新的社交模式，让明星与业余爱好者和人们交谈，打破障碍。这就是内容社交的区别。

那么Tik Tok家居行业的内容创作应该怎么做呢？答案是:1个原则，5个价值观，10个方法。

袁昌洲介绍，Tik Tok报纸上的广告应该是有价值的内容，这是Tik Tok的唯一规则。Tik Tok的内容也要为用户提供知识、审美、娱乐、情感、社交五大价值。通过这五个价值观，帮助我们实现用户观看、转化、参与的终极目标。

具体来说，对于家居行业，Tik Tok的内容可以通过10种方法来创建。

品效融合，助力家居行业营销破局

近年来，国内家居行业经历了消费升级、新零售、整体装、并购等诸多尝试和挑战。同时，随着当前全球经济增速放缓，外部不稳定因素增多，国内周期性问题和结构性矛盾叠加，经济下行压力继续加大，家居行业增长进一步放缓。

如何，如何提高客户资本水平？成为困扰每个家居企业的难题。

在分享环节，巨擎川藏分公司优化运营总监李越结合巨擎平台产品效率营销实际操作，分享了家居行业产品效率音效的方法论。其中，针对如何优化广告点击率，李越还从创意本身给出了专业建议:倡导家居行业的创意内容要品牌化、场景化、综合化，甚至通过名人效应带来“种草”的效果。

探索家居营销新趋势，合作共创共赢未来

在随后的圆桌论坛中，Design Plus经理、资深媒体人蓝雅萍主持，与邓智勇室内设计有限公司执行创意总监邓智勇、红星美凯龙家居集团有限公司渠道运营总监CGO·周睿、庞大引擎川藏分公司总经理吕力等嘉宾，结合家居行业现状和案例，对家居营销新模式进行了深入探讨。

庞大发动机川藏分公司总经理李露表示，作为传统行业，如何在家居营销上实现新突破，如何在消费者心中不断“种草”，让消费者在低频购买时一击即中，需要长期的培育。在即将到来的2020年，希望通过与四川家居企业更深层次的合作，找到家居营销的更多可能。

寻求无限接近的企业最优解，探索边界外的成长可能性。

活动最后，四川省建材家具装饰商会会长、成都市建筑装饰协会副会长兼秘书长、成都市家具行业商会会长顾、成都智能全屋定制商会会长、庞大发动机川藏分公司总经理吕力共同启动了“共赢未来合作发布”计划。

秉承多元、创新、开放的态度，2020年，庞大引擎川藏分公司将携手四川家居企业，助力家居行业营销突破全面升级。