快消品单价相对较低但消费频率高，不存在技术壁垒。品控相对稳定，消费者更换传统品牌的试错成本低，是主播和用户通过品鉴新买建立信任的主要途径。

但是价格优势并不是小红书直播的唯一卖点。

以美妆行业为例，小红书有经济优势的用户愿意尝试新奇的彩妆产品，但普遍对护肤品提出了更高的要求，并愿意支付安全溢价作为回应。

一个社区团购能留在超一线城市吗？

品牌商家除了做性价比突出、消费频次高、购买决策链短的直播爆款产品等策略外，还要特别关注小红书用户的安全门槛和时尚属性，并根据小红书用户的特点完善产品属性和理念建设。

千瓜数据独家推出“讲述2021年小红书电商直播趋势”。以小红书2020年春节直播数据为基础，通过直播市场数据概述、品牌自运营探讨、直播观众画像、直播人洞察，分析2021年小红书直播数据，展望2021年小红书电商直播趋势及解决方案。

希望能为用户在小红书的内容创作和品牌营销运营上提供参考，更好地辅助大家进行小红书的数据分析和品牌运营。

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