微博是人们分享和交流的地方，每天都有新的问题和话题发生。企业和商家可以利用微博的特点，举办软文营销。我就来看看微博软文营销的技巧。

微博对企业的影响力主要由以下三个因素决定，即:

活跃度：企业揭晓、转发、谈论微博的有用条数；
流传力：企业微博被转发、被谈论的数目和力度；
笼罩度：在微博上活跃的粉丝数目。

企业在举办微博营销的时候，要围绕以上三个因素，并与以下技能对接，全方位打造。

一、借势时下热门话题

最常用的方法就是顺势而为。企业可以在微博热门话题中找到热门微博、热门话题、综合热搜等方面。因此，企业可以借助当前热点话题吸引人们的注意力，软文与热点话题链接有助于提高用户的关注度。

大家可以去杜蕾斯微博，那里营销很圆滑，分析一下他们的借用逻辑。真的很有意思，还可以学习一些套路，但是不要过度，不然很容易翻车。

另一种顺势而为的方式是借助拥有大量粉丝的知名博主，协助企业举办营销，以达到更好的营销效果。与著名博主一起营销有两个好处:

着名博主粉丝数目众多，可以让更多潜在用户接触到品牌，到达更好的广告效果。
着名博主在某些专业领域方面加倍醒目，具有指导消费者的能力。

二、要善于挖掘历史

这里所说的历史不仅指历史故事，还指企业所在地的历史文化，企业诞生和创业的历史，甚至包括企业经营项目的历史渊源。

比如茶企可以把地方文化历史和文化包装联系起来，把科技品牌和创业史联系起来，把科技历史和品牌营销联系起来，把动漫品牌和相关IP的历史联系起来。只要他们足够有钱，就能吸引一批稳定的粉丝关注。

三、要自动制造新闻

面对微博这种流量很大的实时平台，企业要学会自动制造新闻。虽然发布新闻的方式不多，但是新闻内容可以有很多。

比如:

企业年中、年底的经销商座谈会；
商家的融资；
社会公益实践；
企业加入着名流动等。

这样才能保证企业的新闻永不停息，让消费者随时看到企业的新闻。当然，在制作新闻时应该强调某些原则，例如:

新闻要有一定的依据，是真实的，不能编造；
要用新闻撰写的尺度来撰写文案。

四、学会与对手对照

企业要善于向竞争对手学习。对于一个统一的产品或者一个统一的服务，企业要仔细研究对手软文的特点，然后取长补短，找出自己的优势，把对手没有的自己的优势套现出来。

但在与对手对比的过程中，要注意不要刻意诋毁对手，要抱着客观的角度进行创作，不要为了达到自己的营销目的而刻意诋毁对手的弱点，因为这样很容易在消费者心目中树立不佳的企业形象。

五、140字打造精髓

在微博中，最好能举办一场140字以内的软文营销。虽然可以发一条长微博，但是用户不会花太多时间去研究，简化的软文读起来也轻松一倍。

微博发140字软文要注意以下几点:

1. 40字以内吸引住眼球

微博软文营销，要在前40个字以内吸引网民的注意力，这样才能有更好的效果。

2. 巧用疑问句来末端

以一个问题结尾，相当于抛出一个话题让消费者讨论，引起更多人的互动。

3. 枚举有用信息

当公布多条有用信息时，可以明确列举1、2、3点中的有用信息，而不是用一段话表达所有信息。

六、巧用@功效

在微博软文营销中，@的作用极其重要。有时候@名人微博，知名博主微博，媒体微博或者企业微博都要收录在博文里。

如果这些媒体或者名人回复你的内容，很可能会获得更多粉丝的关注，从而扩大软文的营销效果；还有的可以用知名博主的微博@企业本身，也就是直接用知名博主给自己打广告。

七、微博+软文营销的注重点

在利用微博进行软文营销的当下，还有其他需要注意的地方。

1. 注重公布的时间

微博中用户的碎片化阅读特征显著。因此，企业在利用微博进行软文营销时，要注意在微博中发送软文的时间段，从而获得更多的关注。

引流方式这么多，做哪一种？有哪些有效的引流方法？

一般是上班时间上午8-9点，下班后18-22点。主要原因如下:

上午8-9点：这个时刻人们在上班路上或者刚上班，会忙里头偷闲刷一刷微博。
18-22点：这个时间段用户的互动较多，频率高。

2. 跳出转发的误区

很多企业认为一条微博的谈论或转发数异常大，这条微博效果好；事实上，仅凭谈论次数和转发次数来判断软文营销的效果并不那么准确，因为有些转发真的一文不值。

因此，企业在微博中进行软文营销时，需要从以下两个方面来判断营销效果:

1)水军

有的企业把微博软文营销包给中介公司。有时候这些中介广告公司为了让营销效果表面上看起来很奇怪很好，会雇佣大量水军来转发和谈论。但这些水军并不是真正的粉丝，企业要识别区分。

2)质量

企业需要关注微博软文的质量，所谓质量就是企业在运行软文营销的过程中，要考虑是否有若干有价值的谈资，转发中是否有优质账号，是否有若干优质账号；如果这些数据都很低，那么整个软文效果就不是很好。

3. 注重精准用户群

企业在举办微博软文营销时，要寻找潜在用户群体，举办针对性营销。那么如何精准的找到微博上的用户群体呢？主要有三种方式:

1)主题

微博中往往有很多话题，企业可以通过这些话题与自身定位对接，介入话题，从而进入目标用户群；如果发现有些用户经常涉及与自己企业产品相关的话题，那么这样的用户就是最精准的用户。

2)微群组

微群是志趣相投的人一起交流互动的平台。企业可以在微群中建立与其产品和服务相关的话题，然后进入微群的用户就是目标用户。

3)标签

微博用户可以通过分析标签，按照年龄和性别进行分类。如果企业的目标客户恰好与某一类人群重合，这类微博用户就是企业的目标用户或潜在用户。

4. 注重培育粉丝群

企业找到目标用户后，就要想办法把他们变成自己的粉丝。有几种方法可以把目标用户变成粉丝:

1)互动关注

你不能一直等着别人关注你。你需要自动出击，随时关注目标用户。微博用户在获得新粉丝后，会一如既往的回访关注人的微博。这也是一种营销互动。

2)交谈和转发

可以在微博中的部分用户下写有价值的、有深度的谈话，会引起微博中用户的关注，谈完后可以转发，会让用户感到受宠若惊，增加对企业的关注。

说话转发可以搭建与用户互动的桥梁，到时候用户成为企业粉丝也不会很难。这种方式需要坚持和专注去谈，才能取得好的效果。

5. 不要只公布软文

一些企业在微博运营的时候，因为太忙，往往只是搪塞，每天发布信息，算是微博营销义务的完成。这个结果大概是没用的。

微博软文营销的关键在于微博软文发布后与用户的持续互动，从而维持用户的活跃度和关注度；所以微博软文营销不仅仅局限于只发布软文，而是由很多小链接组成，不仅仅是每天发布软文信息。

八、末端

现在前言平台很多，但是微博平台营销还是一个极其重要的东西，门槛和投入都比较低；品牌只要抓住重点和技巧，持之以恒，就能在微博平台上取得良好的营销效果。

客服微信:(181628402)本文链接:https://www.n5w.com/462995.html