随着移动互联网时代的到来，手机已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。手机从传统的只能打电话发短信的功能机，进化成了同样可以娱乐、消费、学习的智能终端。手机媒体已经成为继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒教授曾将营销定义为通过创造和传播产品和价值，使个人或群体满足其欲望和需求的社会过程和治理过程。“通过营销序传播”是其重点。APP作为一种全新的移动媒体，具有传统媒体无法比拟的优势。本文从APP分类和营销模式两个方面来探讨APP营销这个话题。
第一，APP分类
截至2013年底，苹果AppStore的应用数量已经超过百万。如何在众多app中脱颖而出，第一步就是要想好选择什么样的app。凭据的内容可以分为三类:工具游戏、网站移植、品牌应用。按收费模式可分为收费、免费和收费+免费模式。
1、按内容分类
1)工具游戏
微信，高德地图，疯狂猜图，我叫MT，石空猎人…满足智能手机用户普通生活、娱乐、学习、事物需求的各类工具和游戏应用，是应用商店的主要成员，也是APP营销的主要载体。
2)网站移植类
这类应用主要是一些电脑网站的移植，是电脑网站的压缩版，可以满足智能手机用户快速浏览互联网的需求。手机用户可以通过使用这类应用随时随地浏览网站，快速、实时地达到和电脑一样的体验。这些网站大多是购物网站，如淘宝、柯凡和一些团购网站，以及一些社交网站，如脸书和人人网。
3)品牌应用类别
这类应用是指企业为了达到营销目的，以自己的客户为导向开发的手机应用。企业可以锻炼知名度吸引用户下载应用，用户可以通过应用更好的了解品牌的产品，与品牌保持优势关系，有利于企业的产品信息流通、品牌流通和客户关系管理。这种应用模式是APP营销中最难的，但也是效果最好的。
2.按收费方式分类
1)免费
如果企业的目的是吸引尽可能多的用户下载，那么免费安装APP会是一个不错的选择。从目前的情况来看，大部分企业app倾向于选择免费策略，尤其是一些功能性应用。
2)收费
App收费模式不是简单的免费模式。虽然企业希望通过APP与用户沟通，维护关系，但如果APP确实提供了有价值的增值服务，收费是可以的。
3)免费+收费模式
为不同用户提供两种不同版本:免费和收费；这种APP模式得到了很多公司的认可，占比也逐渐增加。
手机网站的建设方案，看看手机网站是怎么建设的。
3。APP营销模式及案例分析
app有很多种，不同的应用类型需要不同的模式。主要的营销模式有植入式广告、用户介入和购物网站移植。
1)植入广告模式(应用内)
在很多功能应用和游戏应用中，广告植入是最基本的模式。广告主以动态广告栏的形式进行广告投放。用户点击广告栏目，会进入网站链接，可以了解广告主的详细情况，或者参与流量。这种模式操作简单，只要在那些下载量大的应用上投放广告，就能达到优越的循环效果。
案例:沃尔沃C30的APP营销
1.推广目的:提高新车知名度，吸引更多用户报名试驾。
2.流程:
a、获取受众，接受“铺面”和“点”的形式，通过内容导向的“铺面”和模式导向的“点”进行受众定位。
b、吸引观众，手机上的“震撼”，打动态广告栏，吸引观众的注意力，激起观众的好奇心。
c、转化受众，“点击，注册”，用户点击广告栏，进入WAP网站了解详情，注册，介入流量，广告主提供实时手机用户数据。
3.传播效应:a .推广时代，沃尔沃WAP网站流量超过40万。
B.沃尔沃这次广告的注册转化率是汽车行业平均水平的3~5倍。
2)用户干预模式
这种营销模式的主要应用类型，如网站移植和品牌应用。企业将自己的定位应用发布到应用商店，供智能手机用户下载。用户可以通过运行该应用程序直观地了解企业的信息。用户是应用的用户，手机应用成为用户的工具，可以为用户的事业提供便利。这种营销模式具有很强的实验价值，让用户了解产品，增强产品信心，提升品牌美誉度。
这个应用程序有一个怪异的增强现实效果:用户可以从目录中选择一件家具，然后将其“放”在家里。该软件展示的家具不仅仅是一张2D平面照片，还可以调整角度。借助一些辅助工具，目录中的摆件放在真实空的房间里，完全可以融入到现有的家具中。重新拍摄的图像具有非常真实的参考价值。
3)购物网站移植模式
这种模式基本是基于互联网上的购物网站，把购物网站移植到手机上。用户可以随时随地浏览网站，获取商品信息并下订单。与手机购物网站相比，这种模式具有快捷、方便、内容丰富的优势，而且这款应用照常有很多优惠措施。
案例:棕榈鞋城乐淘！
案例分析:乐淘作为互联网上最大的鞋类购物网站，通过手机应用的形式，让顾客随时随地浏览网站，还为手机应用提供了很多优惠流量，让消费者心甘情愿地下载应用。针对部分手机网站的不足，乐淘以自身诡异的优势推出高清大图快速浏览，给顾客不一样的购物享受。客户不仅可以随时随地购物，还可以随时跟踪订单状态，查询物流细节。这样顾客可以随时与乐淘保持联系，有愉快的消费体验。
