关系链的收获是支付宝在微信上的诺曼底登陆。支付宝其实并不想在红包收发数量上给微信PK。强大的支付属性+已经完善的场景支持+实名关系链，支付宝的场景金融将会快速发展。

你有“奉献精神”吗？

活动开展没几天，一堂前所未有的社会主义核心价值观教育课，爱国、富强、和谐、敬业、友善、洗脑，充满了“幸福感”！从QQ、微信、朋友圈到各种群聊，从熟悉的同事朋友到老家的阿姨奶奶，甚至到不熟悉的隔壁老王，无一幸免！

终于在除夕夜爆发了，所有的“奉献祝福”都带着装满现金的红包来了。因为一句敬业，大量微信用户都去了支付宝！

红包大战，微信今年苦了。

微信红包的本质还是基于微信的社交游戏，微信是与QQ一脉相承的即时通讯工具。就像毛玻璃照片秀一样，朋友圈无疑将网民的窥探欲发挥到了极致，形成了一个以个体为基础的泛社交关系链。

本周关系链的基础是社会行为。红包是社交行为，比如拉近情感、娱乐、交友等。朋友圈和聊天也是微信的社交方式。这些都是互动。微信有很好的社交基因，但还是无法筛选出最有价值的社交关系链！

显然，微信红包这个现象级产品的诞生，承载了微信支付的梦想。这不仅增加了微信的在线支付用户数量，还捆绑了大量真实的银行卡数据，为未来用户的商业变现提供了数据支持。

相反，今年年初，张小龙曾对媒体表示，微信的商业化要尽量隐形。张小龙不希望商业因素太重是有道理的，就像大家讨厌微信业务一样:在微信强大的社交关系下，情感是卖不了价的，微信红包以及后续的商业化也是如此。

相反，将火力集中在微信腹地的支付宝，用出其不意的收卡方式，在微信严防死守的社交关系链上打了一个破绽:迅速引入了大量微信的社交关系链。

与微信红包绑定银行卡的方式不同:微信不像支付宝那样严格实现实名认证，比如用身份证从不同角度拍几张照片，支付宝严格审核。这意味着，虽然也是实名，但真正能拿到实名关系链数据的是支付宝。基于蚂蚁金服征信体系和阿里电商体系，这样的实名关系链对于互联网金融和大数据营销的核心价值是非常高的。

反观微信，虽然很多用户都在玩红包，但大多没有做实名认证，没有金融价值。虽然微信用加群限制等多种方式强制用户做实名认证，但一直无法建立实名关系链。

从金融行业的角度来看，这是致命的，因为不可能完成KYC政策(了解你的客户意味着完全了解你的客户)。KYC政策不仅要求金融机构实行账户实名登记制度，了解账户的实际控制人和交易的实际受益人，还要求充分了解客户的身份、常住地址或企业从事的业务，并采取相应措施。微信和支付宝的差距很大。

微信不想进入互联网金融领域，但是它很痛苦。表面上看，微信有多年的用户和基于用户的大数据分析。但从实际操作来看，网上支付的准入门槛较高，风控体系和信用体系也不是一朝一夕打造的。和金融最直接的交易环节，是微信最缺乏的。

2015年，腾讯财付通副总经理、腾讯支付风控专家张平和微众银行首任行长曹彤突然离职，可见腾讯整个金融体系的压力和困境。

支付宝:取长补短，核心是金融服务体系

关系链的收获是支付宝在微信上的诺曼底登陆。支付宝其实并不想在红包收发数量上给微信PK。强大的支付属性+已经完善的场景支持+实名关系链，支付宝的场景金融将会快速发展。反观微信，没有互联网金融和电商场景的支撑，红包永远是个游戏。微信红包支持的支付笔数只是看起来庞大而已。

支付宝这么做并不是简单的让用户在支付宝里聊天。这些实名的社交关系链将成为蚂蚁金服在互联网金融领域各种场景下的催化剂。比如付费意味着会员资格，消费后获得的优惠券可以送朋友，可以为商家和消费者提供更大的价值。再比如，依托征信系统，朋友之间的借贷、众筹、AA首付也有了可靠的场景和产品支持。

这些场景的覆盖和朋友关系链的交叉传递，将进一步促进支付宝和阿里系产品的相互催化，在用户中普及和交叉覆盖，构建完整的互联网金融服务体系。比如淘宝客户端近期更新增加了类似的评价回复和社区板块，支付宝开通了口碑和服务窗口。

阿里做的是基于UGC、PGC、EGC的新电商布局。社交属性对电商的提升是为了改善生态，扩大用户的话语权和传播力，提升用户体验。

所以，红包大战和支付宝剑舞并不是为了米的社交而来的。最终目的是完善和补充自身的社交实名关系链，继续加强对支付宝支付场景的支持。这个优势是支付宝实名关系链的价值优于微信的泛化，所以微信红包的数量优势不是看支付宝红包之间战争的数量。

微信红包还是社交游戏。这一次，微信帝国已经被阿里撕裂，对于微信的挑战，这不会是最后一次。对于腾讯来说，微信商业化势在必行，顺势而为，依靠入口优势去拼互联网金融，势在必行。目前还没准备好！

本文作者王新宇，创业网专栏作家；转载请注明作者姓名及“来源:创业网”；文章内容为作者个人观点，不代表创业网赞同或支持该观点。