相信大部分广告主都知道如今的头条广告有三种付费方式:CPM、CPC、CPA，那么这个OCPM是从哪里来的呢？到底是什么？是一种新的收费方式吗？

一、关于今日头条OCPM
1、OCPM界说

官方:广告主可以选择和设定广告的目的，并给出目的的转化价格。广告系统会投放一个预估的点击率和转化率，将广告展示给最有可能转化的用户，以保证转化成本尽可能低或者低于广告主的出价。

所以OCPM前面的“o”只代表“优化”，是基于CPM的优化。当然，这种方式接受了更准确的点击率和转化率估算机制，将广告呈现给最有可能转化的用户。在获取流量的同时，提高转化率，降低转化成本，加快运行速度。

2、OCPM与CPA本质区别

◆ OCPM: 凭证转换目的优化，按出示收费。也就是说优化千展竞价，本质上是按照cpm付费。 ◆注册会计师:按行为付费。用户行为有一个很奇怪的定义，就是看到一个广告点击后，在下载、注册、签约或购买产品后会被收费。

其实这两种转化竞价方式在估算和排名上是完全一致的，唯一的区别就是计费。OCPM按展收费，即先付费后转化，第一步收取广告费。即媒体只需要将广告展示给广告受众，然后就可以向广告主收取广告费。

目前，每日头条CPA按照转换收费，即先转换后收费，第三步收取广告费。即消费者看到广告后，点击进入，进一步了解流量情况，然后完成一些具体行为(如支付消费、填表注册等。)在广告商的网站上，在向广告商收取回应广告的费用之前。。

二、今日头条推广新产物选OCPM照样CPA好
1、推广新产物选择OCPM为什么更好？

首先，所有广告主必须明确:流量是带来转化，实现变现的前提。毕竟，只有当人们来到你的眼前，熟悉你，了解你，才有后续的使用和购买发生。所以所有企业推广新产品的时候，主要目的应该是流量的强曝光。

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毫无疑问，今日头条应该选择OCPM来推广新品。毕竟CPM法对于前期选择的以曝光为目的的产品推广广告更为合理。只有后期以获客为目的，才会考虑后续的转型和成本控制。这时候CPA的方式对于所选的效果广告来说是比较划算的。

2、OCPM的优势详细在哪？

①支持更粗的创意类型、更粗的玩法、更强的互动性，能够适应广告创意的巨大点击行为。

(2)支持更多元化的转化目的，更符合粉丝营销的趋势。

③支持不同的转化类型组合，提高广告主的转化效果，更好的辅助收费逻辑的实现。比如今日头条可以帮助广告主实现多种不同的转化目的，提升广告营销效果。

(4)支持更短的路径转换，视频播放后自动跳转到广告主的落地页面，可以成为减少用户流失的有用辅助。

相信到这里，大家对今日头条的OCPM方法都有了清晰的认识。如果你在今日头条推广新产品，如果你有其他问题，或者如何推广产品，OCPM竞价有什么技巧等。，无论遇到什么问题，都欢迎咨询我们。

在推广新品的过程中，可以指导广告主如何优化内容，如何更新广告内容，如何制作短视频，如何让广告对用户更加清晰等等，帮助广告主实现投放效果的最大化。

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