如何才能做出一个转化率很高的详情页?今天,边肖将和大家谈谈。
一、做好详情页我们需要知道的数据
如果你想知道我们的详情页好不好,用数据作为语言是最客观的。这里我们需要理解这些数据:
1。跳过率:该指标指统计日期内跳出商品详情页的访客/商品访客数,即未点击(无收藏、购买、购买、超链接等)的访客/商品访客数。).我们的产品是否受到消费者的欢迎,首先取决于这个指标。如果消费者对你不感兴趣,即使进入细节也会很快出来。如果跳出率太高,对我们的转型影响很大。所以,我们要把跳跃式的速度控制的越低越好。
需要注意的是,如果从a宝跳转到b宝,b宝没有任何行为,不属于跳转率。
2。停留时长:该指标是指所有访客对你店商品的总停留时长/统计日期内的商品访客数,单位为秒。多日平均住院时间为每天平均住院时间的日平均值。这里需要知道的是,单品详情页的平均停留时间不能低于整个店铺的平均停留时间。影响平均停留时间的因素有:一是详情页内容太少,制作不用心,客户没有心思继续阅读;二是详情页内容太差,吸引不了客户的注意力。平均停留时间会影响跳跃速率。需要注意的是,如果把电脑的细节直接放到手机上,也会影响浏览效果,导致停留时间短,跳出率增加。
3。收藏购买号:通过在详情页增加收藏购买的引导入口,店铺的关注度和宝藏收藏数量会快速提升,直接影响我们的商品排名。珍藏和购买的宝物,后期会转化,这是一个间接转化的过程。
二、从消费者心理出发展示卖点
如果我们想让我们的详情页吸引消费者的注意力,我们就得了解他们想看什么,从消费者心理分析入手,展示他们想看什么,这样才能打动他们。
1。我该怎么看你的产品介绍?
A .产品符合我最初的要求吗
买家通过点击主图进入我们产品的详细信息,说明我们的产品满足了买家的一些需求,所以在设计详情页的时候要抓住买家的这个需求点,吸引他们继续阅读。这是我们的详细页的主图片。
这个的原理和产品主图的原理是一样的。首先,要展现产品的完整性,保持产品原貌的真实感,这样才能多角度展示。而且详情页主图不仅显示了卖点,还突出了卖点,做到了主次分明。最好能在第一时间抓住客户的心,引导他们向下浏览,降低跳转率。
详情页主图的要点是突出产品的内容,让买家一看就知道你卖的是什么,了解后引导他们继续浏览。同时也要注意产品展示的视觉效果。因为网购不比实体店更真实,买家只能通过图文或视频展示来了解对商品的所有了解,所以我们要在详情页的主图片部分让买家有视觉上的满足感。
不同类别要展示的重点也不同。比如服装品类要突出产品的整体精神,配色和精神风格要一致,不能有太多的文书工作。
对于电器或3C等类别的产品,详细信息页面更多的是展示功效和材料卖点。
Tik Tok广告登陆页怎么做比较好?
b .产品能给我带来更多的满足感吗
我们买产品是为了自己的需求,但是如果这个产品能满足你的需求,同时给你带来其他的便利,你会毫不犹豫的下单吗?这个时候,我们可以给消费者一个需要这个产品的激励。比如女生冬天经常用的暖手宝,关键时刻也可以变成充电宝。看到它们很兴奋,想买回家。
2。我为什么要在你家买这个产品?
淘宝市场那么大,同款自然很多。清理了销量和价格的因素后,我们的产品相比其他家有什么优势?为什么消费者想从我们这里购买?这将磨练我们的卖点展示。
A .解构我们的产品
我们需要做的是把产品的卖点一一列举出来。例如,我们出售水果麦片。展示我们营养多样性的最好方式就是把产品的身份一一列出来,让买家清楚直观的看到我们包含了哪些成分,消除他们的顾虑。
B .显示细节
前面说过,网购中买家对宝贝的第一印象来自于图文介绍,细节图可以近距离展现产品的亮点,比如服装宝贝的面料、袖口、衣领、纽扣等细节;除了图片展示,还需要添加文案形状的辅助描述,让买家更好的了解这件宝贝。
C .优惠展示
优惠促销是买家尽快下单的一个推动因素,我们可以从这几点入手。
①代销商:除了介绍单品,我们还可以在详情页设置“代销商”。买家在浏览产品介绍时,可以通过推荐更多的产品来降低页面的跳过率。
相关销售中产品的设置必须与客户正在浏览的产品相关或互补,比如服装、宠物产品的包装搭配。需要注意的是,不要拿着不同品类或者不同精神的宝贝进行相关销售,比如一件日韩淑女上衣,和你联想到一堆西欧运动装的裤子,那是不行的。
在关联销售的商品设置上,要选择店内热销或便宜的商品,提高客单价,增加销售额;一般放2-6件,不要太多。
②收藏购买指导:您可以在主地图、详情页、SKU等区域进行收藏购买指导。比如购买后可以享受优惠和优先发货权。再比如:给SKU添加文案内容,收藏购买精美小礼品。如果觉得这个文案太大众化,也可以选择放大利益,增加更多附加值。可以直接使用工具设置收藏购买专属优惠活动。
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