分析主播薪酬、主播能力、主播与MCN机构博弈等关键信息，与典型企业举行案例分析，总结当前主播成长业态，预测2020-2021年中国直播电商行业主播职业成长趋势及风险。

作为直播与电商融合的产物，直播电商诞生于2016年，这一年也被称为“直播元年”。同年3月和5月，蘑菇街和淘宝相继推出直播购物，正式拉开了直播电商在中国成长的序幕。相比传统电商，直播电商在客户转化上更有优势。随着越来越多的商家进入直播电商，主播类型不断加粗，名人加盟，直播电商的渗透进一步加快。

直播电商在高速增长的同时，问题也逐渐显现。在10月20日至11月15日的20多天监测期内，中消协利用互联网舆情监测系统采集双11消费维权信息1430万条，日均约53万条。直播商品负面信息33.41万条，平均每天1.24万条左右。但近期辛巴卖假燕窝、李雪芹简历直播带货造假等问题，也反映出电商直播数据掺假、虚假宣传等痛点。如何建立更健康的行业生态，成为亟待解决的问题。

为此，艾媒咨询发布了《2020H1中国直播电商行业主播职业成长现状及趋势研究》。从直播电商中主播社交成长的驱动力出发，深入分析了直播电商行业的主播现状，分析了主播薪酬、主播能力、主播与MCN机构的博弈等关键信息，并结合典型企业进行案例分析，总结了当前主播成长的业态，预测了2020-2021年中国直播电商行业主播职业成长的趋势和风险。

本次会谈涉及的品牌/企业/案例有:钱逊文化、常青藤文化、剧TV、淘宝、Tik Tok、Aauto Quicker、JD.COM、亚马逊、YouTube、Instagram、脸书、美颜一号、蚊子俱乐部、无忧传媒、威龙文化、美颜手腕、蜂群文化、风马传媒。

以下是核心内容摘录

现阶段中国主播行业的演变及其特点分析

随着互联网的高度普及，数字经济已经成为社会经济增长的主要组成部分。在这种社会经济的增长下，网络名人逐渐成长为一种职业，经历了从1.0到3.0的成长过程。在三个成长阶段中，网络名人主播的成长历程展现了互联网技术从图片到视频再到直播的变迁轨迹。目前直播技术的成长，使得网络名人这一个部门逐渐转变为主播，追求流量变现，实现盈利。

2020年中国直播电商行业带货主播分类

国内直播电商行业的二·二八效应显著，头部主播占比相对较少，腰尾主播占比超过90%。但是其他不同等级的主播效果不一样，要注意组合使用。

2020年中国直播电商市场规模数据分析

三大电信运营商开始大规模部署“5G消息”。

直播电商行业的火热增长，让资源和用户对这个行业的关注度越来越高。数据显示，2019年，中国直播电商市场规模达4338亿元，同比增长226%，预计到2020年将增至9610亿元，持续增速超过100%。艾媒咨询分析师表示，中国直播电商市场规模仍在持续上升。未来，直播电商行业的成长会进一步促进“人”的成长，也就是主播的成长。

2020H1中国直播电商行业主播收入数据

艾媒咨询发现，2020年第一季度，中国网络主播平均月薪不及10K，占比45.0%，其中收入在4.5k-6k-6k之间的主播占比最高，占比23.5%；主播收入10k以上的比例为54.9%，其中收入50k以上的主播占4.1%，部门主播收入更高。

2015-2020年中国MCN机构数量分析

作为内容产业的新兴环节，中国MCN产业自2017年以来爆发式增长，机构数量从数百家飙升至数万家，平均同比增速超过100%。预计到2020年，MCN机构在中国的数量将超过2万家，达到2.8万家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增加，越来越多的人进入内容行业，因此行业竞争将更加激烈。

2020H1中国直播电商行业主播需求分析

艾媒咨询发现，广州、深圳、杭州、上海等城市对主播岗位的市场需求远高于其他城市，主要是这些城市直播电商早，主播的政府支持度和社会接受度相对较高。

2020年中国直播电商行业主播成长趋势分析(一)

艾媒咨询分析师认为，主播是对社会有一定影响力的一群人，他们的一言一行、价值观都影响着粉丝，所以对他们的约束尤为重要。不管以后主播是认证还是职业化，都有一个趋势，就是简历前期的野蛮生长，主播行业会逐渐走向规范，这是因为内部的纪律。

以上是本部门对《2020H1中国直播电商行业主播职业成长现状及趋势研究》内容的解读。要下载完整的故事，请到艾媒体故事中心。

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