继匿名社交App“听筒”、语音社交App“声标”、视频社交App“我们一起走”之后，“优普”是百度今年推出的第四款社交产品。

回到百度本身，尽管有新的社交产品，但一直没有太大的水花。百度社交的难度在哪里？

对社交感兴趣的“you poof”Keri推出了苹果应用商店。下载体验后，笔者发现在玩法和创意上有所提升。但是现在社会的轨道已经越来越拥挤了。能否从兴趣社区社交的“噗”切入，为百度的社交打开一扇窗？

01 主打“兴趣社交”，“有噗”APP有哪些怪异玩法？

有一款噗游戏，完全贯穿了“兴趣”二字。简而言之，这是一个年轻的兴趣学习社区平台。主页设计上，有挑战(主页)、广场、拍摄/上传、新闻、个人中心四大模块。现在只有IOS版本，安卓端还没上线。

在“挑战”页面，用户可以看到其他用户的挑战内容，分为美食、运动、舞蹈、音乐、摄影、知识、绘画七大类，优质内容会在推荐中展示。用户可以以文案+图片/视频的形式介入挑战。

在广场上，用户每天公布的打卡内容会以瀑布的形式呈现给其他人。玩家可以对优质内容赞不绝口，互相关注，互相成长提高。

Puf的开发者是北京百度网讯科技有限公司..天眼调查显示，百度在今年6月注册了相关商标。可见百度在社交细分赛道越陷越深。

02 百度社交进化史

在中国，社交的水平不亚于电商。腾讯的QQ和微信在强关系链的熟人社交方面已经做到了极致，成功已经笼罩了中国绝大多数的互联网用户，在这个赛道上成功的可能性不大。

在这种情况下，关系链薄弱的陌生人社交赛道成为巨头们的必争之地。由于陌生人社交的特殊性和不确定性，未来会有一定的增长空，但竞争也不容小觑。

早期有以陌陌探索为代表的荷尔蒙社交软件，以soul为代表的语音社交软件，还有像Blued这样针对特殊市场需求的垂直社交软件。

在已经失去先发优势的移动社交赛道上，百度极难走。到目前为止，百度已经推了六七款社交产品，可惜大部分都过得无影无踪了，和过去贴吧时的盛况形成了鲜明对比。

百度空曾经是中国互联网上最大的SNS社区之一，现在已经没有了声音。在新浪微博和QQ空的持续夹击下，百度空未能与时俱进，后期被迫升级轻博客，导致用户加速流失。

百度Hi也是百度的心血。作为一款即时通讯工具，最初是为了和QQ在市场上竞争。但由于用户体验不佳，用户迁移成本极高，这款产品未能推广，成为公司内部的边缘办公用品。

先说百度为了增加差异性而激进推出“实名制注册社交”，违背了中国互联网用户的使用习惯，也从侧面证明了百度对用户的理解存在很大的错误。效果这款产品成为百度社交史上最早熟的。

之后，百度率先进入垂直社交领域，希望产生社交爆炸，但至今百度仍未能如愿。

2017年，百度推出校园社交应用“鲸论”，定位校园社交，但未能掀起多大波澜。

今年4月，百度推出语音社交软件手机APP，正式进军社交领域。该手机APP的主要功能是匿名社区、地图社交和密友在线匹配。当时差别不大，但也整改过，疑似要撤掉。

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9月，百度低调推出视频社交软件“我们一起去吧”，同样是针对大学生，渴望用工具切入校园社交。但是现在在苹果应用商店已经找不到了。

10月，百度推出了一款名为“马殷”的App，集语音会议室、直播秀、身边人、周边动态于一体。是一款泛娱乐直播+社交的产品，目前还没有版本升级记录。

可见，在移动社交领域，百度的打法很明确，就是要进入垂直社交的轨道。但百度始终无法成功引导用户，这些产品最终也难逃“死亡”的厄运。那么，站在风口上的“噗”能让百度社交更上一层楼吗？

03 兴趣社区产物成为新风口，“有噗”PK飞聊谁更厉害？

根据艾媒数据2019年底公布的调查，中国网络社交媒体的渗透率已经高达百分之九十七。中国消费者每天花在手机上的时间几乎有四个小时，在线社交媒体平均花费超过2.3个小时。

社交是一片沃土，巨头们都在垂直社交赛道上暗中较劲。这一次“Youpoo”聚焦兴趣社群，用兴趣交友，真的好像踩在了年轻人的高点上。

兴趣文化是一群人建立的行为模式，用户获得认同感需要时间。不过，这条路也不是闻所未闻。字节跳动曾经推出过一个兴趣社交产品——飞聊。

这是一款集贴吧、微信、豆瓣功能于一体的UGC兴趣社区产品，其聚焦功能是“群”，也就是俗称的“圈”。带噗的挑战群类似于这个功能，用户可以在这里举行低门槛的互动。

但在飞聊后期，由于缺乏约束，大量微信业务进入，广告和低质量内容占据了群的展示页面，严重破坏了社群的文化建设，加速了用户流失。现在根据七麦数据，飞聊的日下载量在200左右。

相比飞聊，在功效上，缺乏完善的聊天界面和红包等辅助效果，用户体验受到影响。另外，用噗的挑战模式有创意，但缺乏招数，玩法多样性不足。对于喜新厌旧的年轻人来说，如果没有新的方式吸引他们，他们很容易就失去了。

而且仅靠“兴趣”很难建立用户之间的互动体系，保证优质内容的持续输出。这样看来，“噗”的前景堪忧。

04 百度重心在短视频，“有噗”只是试验品很难突出重围

与其他做新产品的公司不同，百度的社交产品在宣传上显得“内向”。

当字节跳动是一座火山时，Tik Tok做出了巨大的努力。新浪推出图片社交软件绿洲的时候，微博上的明星都在引流。阿里做淘宝特别版的时候，淘宝一直给用户淘宝特别红包。巨头们总是想尽办法帮自己的新产品，而百度总是很低调。

对于这些社交app，百度的姿态很高。这真的是因为百度的业务重心不是社交。早在2011年，在谈到百度的社交战略时，李彦宏就指出，百度要整合社交和搜索。但是，寻找信息是独立个体的行为，与社会关系链关系不大。这种策略也阻碍了百度的社交投资。

然而，近年来，百度的日子并不好过。在分众的搜索领域，百度陷入腹背受敌。腾讯不仅收购了搜狗，还将“微信搜索”升级为“搜一搜”；字节推出头条搜索；华为推出花瓣搜索；阿里发起了对夸克的智能搜索。后者很勇敢，大家都想挤搜索老大百度。

此外，移动社交app也在不断蚕食百度的广告市场。自2018年第二季度起，百度广告业务同比增速逐渐下滑:2020年第一季度，百度营收225亿元，同比减少7%；2020年第二季度总营收260亿元，同比下降1%。

百度也在被迫改变，试图找到第二条增强曲线为自己增加筹码。社交只是百度完善生态板的一部分。那么，百度转型的重点在哪里？

一是加速搞短视频。在快手、抖音忙着争取“短视频第一股”之际，百度移动生态事业群将悦目视频与全民小视频整合为短视频营业部，希望形成协同效应，实现资源的高效调配和分发。日后百度系将推出更多短视频内容，进一步将悦目视频将与百度App、百度贴吧、百家号、爱奇艺等百度系产物买通。
二是加速搞电商直播。和短视频一样，百度搞直播也很迟。今年5月，百度CEO李彦宏示意，百度直播主要是挖掘自己的知识属性，生长知识类直播，而不是做电商直播、游戏直播。10月尾，百度又收购了YY直播的海内营业，以此来匹敌来势汹汹的抖快和腾讯。

总之，就像听筒、声卡、吧台一起，作为社交细分赛道的探索者，百度并没有为“优普”举办一场引流宣传。这也意味着，短时间内，“你噗”还是很难圈起来的。然而，在这场赛跑中，随随便便的“百度”真的能坐等成功吗？

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