后疫情时代，知识付费热度不减。9月下旬，“被收购”App、成立6年的罗辑思维母公司北京思维创造信息技术有限公司披露招股书，拟在创业板融资10.37亿元。这就是罗振宇打造的知识付费教育公司。如果成功，意味着知识付费终于在a股市场出现了。

毋庸置疑，知识付费有一个非常好的故事可以讲，但要做好这个“蛋糕”并不容易，需要结合市场深入探讨。为此，艾媒咨询发布了《2020年中国知识付费行业运营、成长及用户行为分析与叙述》，对知识付费行业的成长现状、产业链、细分领域、用户调查、典型案例及成长趋势进行了深入分析。

本次会谈涉及的品牌/企业/案例有:喜马拉雅、知乎、得到APP、流利说英语、吴晓波频道、樊登读书会、混沌大学、蜻蜓FM、逻辑思维、丁香博士、十点读书、三节课、微林文华、新知榜、短书、鼹鼠世界、荔枝等懒人听书，凯叔讲故事，网易公开课，腾讯，阅文集团，彭凯华映，海纳亚洲，Siria，鹅通，Aauto Quicker，百度，搜狗，今日头条，豆瓣等

以下是核心内容摘录

中国知识付费产业崛起的背后驱动力分析

艾媒咨询分析师认为，中国文化娱乐产业的增长可以极大地促进知识型付费产业的增长。目前，中国的知识付费行业已经成长为一个稳固的产品形态，包括视频、音频、直播、图文等。

中国知识付费产业成长阶段分析

2015-2021年中国知识付费市场规模数据分析

2017年以来，中国知识付费行业迎来了快速增长阶段。2019年，中国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将超过392亿元。艾媒咨询分析师认为，中国互联网的增长为知识付费提供了主要的增长基础。随着网络视听行业的不断完善，知识付费也将在很大程度上享受利润，行业规模将不断扩大。

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2020年中国付费知识产业地图

2020年中国知识付费热点问题:新冠肺炎(上)

2020年春节，在新型冠状病毒疫情防控时代，中国线下实体商业受到巨大打击，而互联网行业透露出诸多增长机会；在爆发时代，中国有63.1%的用户购买过知识付费产品。

2020年中国知识付费热点问题:新冠肺炎(下)

2020年1月20日-2月6日期间，中国用户购买知识付费最多的产品是职场技术和专业知识的内容。艾媒咨询分析师认为，由于新型冠状病毒疫情爆发，许多企业推迟复工，员工假期延长，外出受限。因此，许多用户利用这个机会在线学习不同的知识和技术，以丰富他们的职业生涯；此外，疫情的爆发对我国商业经济造成了巨大损失，企业和员工的精神压力加大，对知识付费产品的需求也同步增加。

2020年中国知识付费行业增长趋势:专业化

在知识付费行业成长的初期，网络名人大V、KOL发布的一些内容主要是依附于个人IP效应吸引粉丝阅读或观看，但他们创作的内容大多比较简单，容易比较，没有形成专业深入的内容体系。事实上，中国用户在购买知识付费产品时，会主要考虑内容生产者的专业性，其次是内容创作者的口碑和知名度。艾媒咨询分析师认为，随着知识付费行业的不断成长和成熟，知识付费用户将更加关注内容的本质，这意味着知识付费内容不再靠创作者的口碑吸引流量，而是靠其扎实的专业性赢得用户的买单。

以上是对《2020年中国知识付费行业运营与增长及用户行为调查分析》的部分解读。

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