根据艾媒咨询(iimedia reseach)的数据，中国网络零售额占社会消费品零售总额的比例逐渐上升。中国网络零售额从2014年的2.79亿元增长到2019年的10.63亿元，但增速从2015年的39%下降到2019年的18%。自电子商务产业在中国兴起以来，网购消费已经成为消费者的主要消费渠道，促进了中国电子商务产业的增长。中国电子商务行业已经从高速增长进入成熟阶段，电子商务行业新的增长需求客观上推动了内容电子商务(视频直播电子商务)、社交电子商务等商业模式的增长。

电商VS内容增长:“内容上下流动”。双十一、618等电商造物节的出现，也让电商有了节日的内容内核，电商IP和内容逐渐成为潮流，各种“造物节”层出不穷，形成了“粉丝效应”。2017-2019年，天猫双十一成交额分别为1682亿元、2135亿元和2684亿元，同比增速分别为26.9%和25.7%；2017-2019年，JD.COM双十一成交额分别为1271亿元、1598亿元和2044亿元，同比增速分别为25.7%和27.9%。同时，专注于UGC(用户生成内容)分享的小红书、专注于PGC(专业制作内容)的need、与领衔主演同门的see都涉足电商，电商平台也逐渐涉足社区化内容。内容与电商的融合凸显了传统电商单纯的性价比在人口利润下降后已经不能满足用户的购物需求。电商增加了内容，通过社区手段通知，增加了平台内容丰富度和购物转化率。

但在互联网增长的下半场，头部视频内容的电商玩家需要同时具备流量池和商品池管控能力。【/s2/】随着互联网人口盈利的逐渐消失，供应链体系建设需要投入大量的人力、物力、财力，获取大量用户形成稳定的流量池，构建完整的供应链体系越来越困难。视频内容电商行业整体风格浓厚，马太效应已经越来越明显。

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