今日头条团队(今日头条旗下社区团购)-可关玩日记

尽管字节跳动回应说这个消息不真实，但是无风不起浪。从该公司的一些相关动作中，还是能看出其在入驻社区中的一些团购迹象。

据知情人士透露，今年，字节跳动在Tik Tok围绕商品直播开展电商业务，并整合到Tik Tok的电商板块。作为平台电商的“战场”，互联网巨头进入社区团购电路只是时间问题。

此外，有业内人士表示，字节跳动确实在招聘仓管员，现在有五六个人兼任，目的是为了超越目前市场老大宇博游喧的薪酬，从宇博游喧、十社、宝能生鲜等地挖人。

从字节跳动内部获悉，早在今年7月，宇博的优化模式就在长沙先行先试。这种设计最迟在8月初进入市场，由于Tiktok危机而暂停。内部人士透露:“最早是10月底11月初，慢的话年前就会进来(社区团购)。”

在作者上一篇文章里，我也总结过，“阿里在算，JD.COM在转，美团在看，多多在做，滴滴在打”。社区团购之风一吹，就停不下来了，互联网巨头已经走到了尽头，互相竞争。

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为什么是字节跳动？

巨头们在前端拼死拼活，后端却不断有新的巨头进来，为什么这次轮到头条系了？

1。字节跳动没有边界！

字节跳动也许知名度不高，但它的产品已经站在了流量的制高点上。无论今日头条、Tik Tok、火山小视频，我们还是知道，车迪、GoGoKid(儿童在线教育平台)、皮皮虾、飞书、番茄小说、可爱轻面相机都是字节跳动的。

当我们寻找字节跳动的竞争对手时，我们很难举出一家或几家公司作为例子。自动驾驶会更快吗？微博和爱奇艺？还是汽车之家、美图、钉钉和企业微信？字节跳动似乎没有直接的对手，或者说字节跳动在互联网上到处都有对手！字节跳动的商业边界不断变得模糊，就像美团一样。

大家一直在讨论的美团“无界”业务，从旅游、门票、旅行、生鲜甚至医疗，都是没有边界的。用王兴的话来说，“美团是无边无际的，充满了无限的可能，这是美团”的焦点竞争力。

再看看字节跳动。曾经，电商、游戏、教育行业的公司只是公司服务的客户，而字节跳动只提供流量服务，收取费用。现在，字节跳动是第一个直接进入这些行业开设自己的企业。

与其说字节跳动是随波逐流的运营思想的产物，说白了就是找到一个能赚钱的行业就全身心投入游戏。一旦发现某个领域附加值高，未来大有可为。像往常一样，字节跳动会自己动手，孵化一个应用程序。

作为一个流量高地的生鲜电商，正好可以依靠社区团购来做生鲜的集中化和规模化，从而引流其他业务，所以看起来字节跳动进军社区团购是有一定效果的。

2。头条系统的商业闭环在不断完善

今日头条、Tik Tok和腾讯都差不多。都是很大的流量入口，为消费者提供服务，但始终只把持着流量终端。像JD.COM和阿里一样，他们为消费者提供服务，而不管他们的业务，但他们直接控制支付终端。

所以，字节跳动在寻找一个入口，从流量终端过渡到支付终端。

据悉，字节跳动电子商务部于今年6月正式成立，与今日头条、Tik Tok、游戏、零点(教育与新业务)等部门并列为一级业务部门。大多数团队成员都得到阿里和JD.COM的支持。以Tik Tok小店的形式，商家可以通过“摇店”等管理工具直接管理Tik Tok的小店。

自今年10月9日起，在Tik Tok直播展示的商品只能来自Tik Tok的小店，不再用于淘系、JD.COM系等电商平台。

司马昭的用心显而易见！

要知道，Tik Tok把自己定位为电商生态中的流量提供者，只赚广告费。显然，字节跳动一直不愿意接受广告收入，而是落在了最赚钱的业务——零售电商领域。零售业是从“流量”到“支付”的最佳切入点。字节跳动的零售结构最终将回到北回归线。载货和引水都只是“泡沫”。只有打造线下零售场景，才能构建闭环交易平台。

3。字节跳动的进入可能更早

社区团购是社区的最后一公里，商品品类主要集中在家庭食品、生鲜、日用爆品。换句话说，社区团购本质上是一种内陆生活服务。

可以看出，今年上半年，字节跳动已经率先在Tik Tok推出了内陆生活服务。在Tik Tok的同城频道，可以精准推送一些内陆的生活服务，就像内陆的美食可以在这个频道推送一样。另一个类似美团的团餐和景点门票也已经先行推出，但暂时没有大规模铺开。

在Aauto更快卖货的平台收费多少？在上面卖货需要什么条件？

整体来看，字节跳动加入除百度之外的中国互联网巨头似乎只是时间问题。

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得社区者得线下

那么，回过头来看，字节跳动为什么会看中社区团购这个业务呢？

作为世界上最大的独角兽公司之一，字节跳动的市场估值已经超过了百度。在全球化增长受阻后，字节跳动必须转向国内市场，但从用户推广的角度来看，字节跳动显然很难在现有业务上更快地获得市场推广。

比如曾经红了一阵子的腾讯新闻、网易新闻的头条，日活跃用户依然可以达到1.2-1.4亿，但是用户数量基本没有提升。

今年年初，Tik Tok发布数据显示，截至2020年1月5日，Tik Tok APP日活跃用户数突破4亿。同时，Aauto通过在春晚上投注40亿元，更快地完成了2020年春节前3亿DAU的目标。硬币的另一面，2019年，预计Aauto Quicker的直播加上各大商业部门广告的总收入约为400亿，Tik Tok预计为500亿。两家公司的收入差距真的不大。

Aauto Quicker的策略是买断公私域流量，专注直播电商，特别注重深耕下沉市场。Tik Tok更倾向于整合公域流量，在一二线收获更多白领，小城镇年轻用户下沉市场比例极其有限。

不难看出精致的“名人”已经经不起双重接地气的“老铁文化”了。如今，字节跳动持续快速增加用户的唯一途径就是举办一次市场下沉，而社区团购无疑是市场下沉的一次有益行动。

另一方面，互联网人群的盈利能力正在逐渐消退，在线流量已经见顶。国内互联网巨头要想继续用户市场的推广，线下入口是逃不出社区的。线下粒度最小的流量单位是社群。某种程度上，甚至可以理解为“谁掌握了社群的流量，谁就掌握了线下的商业入口”，而这个入口的能量，无疑会造就另一个美好的群体。

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美团、拼多多、字节跳动三国杀？

毫无疑问，社区团购已经进入珍珠港前夜。巨头都进了，社区团购叫 谁的战争？

高频、高客单、大数量的消费模式，让谁也不希望这块肥肉从自己嘴边溜走。谁站在这个有利的市场位置，谁就占据了非常重要的战略地位，甚至对整个互联网巨头的未来风格产生影响。

于是，拼多多由黄征亲自挂帅，首席运营官阿布统筹，先锋团队五位VP和Unity创始人分管五大区，带来十亿补贴；

美团砸700亿进入社区团购，启动“千城设计”运营设计，将美团优化作为一级战略项目启动，三个月内持续三次人事调整；

滴滴“富家子弟”以现金铺路，以百米冲刺的速度跑马拉松，“橙心优化”日订单量达数十万；

阿里接受赛马战略，多个团队同时举行社区团购的探索性实验，包括盒马、零售通、菜鸟驿站、饿了么等。

腾讯的钱和技术很难“投”，拿下了社区群负责人芙蓉玉博，冲进群内购买。

如今拥挤的赛道上又多了一个厉害的选手，虽然否认，但无风不起浪。种种迹象还是能看出今日头条对于团购行业的野心。

整个新零售赛道看起来就是一个“沉船边上的千帆，病树前的万木春”的局面。经过这么多争斗，谁会笑到最后？