还可以起到调动店内其他产品销售，提高店内客单价，增强访客访谈深度的作用。可以说好处多多，怎么会让人望而却步呢？迫切的爆款需求可以理解，但一定不能为了优化偏向而出错。不然钱可能已经投出去了，但是没有带来好的效果，扰乱了店里的人群。

(1)、解读直通车爆款打造实用游戏——筛选店铺重点名称

如果你没有新品刚上架那一刻的测量和流量数据，你就无法分析这些名字，哪些好，哪些相对不太好；所以条件是你的名字一定要用数据来判断，分析完就可以花钱去推。

好奇的是，对于一些店铺爆钱的卖家，在这个环节一定要注意。如果你没有一个好的资金，你很难推动资金。就算能卖出去，也不能降低背后的推广成本。掉了可能会失去你的免费流量，但是掉了销量也就失去了，这就让你在后期的推广中很难骑虎难下。不要推它！店里只有一个主项，时间和金钱都花在里面。我来推！不赚钱，还在亏损，很难受。我建议大家一定要重视这个衡量筛选钱的过程。不要花费时间和金钱。最好不要看效果！

(2)、解读直通车爆款打造实战玩法——设计、施工、交付技巧及注意事项

①规模预算不能太低，至少要够烧一天，否则无法保证产品能在短时间内获得一个基本的点击量和一个参考数据。有的小伙伴在衡量金钱的时候觉得一天投入一两百块太贵了，所以选择了持久战。其实综合权衡一下，总扣款相差不大。反之，持久战时间太长，会导致我们的产品错过最合适的时机进入市场，得不偿失。

(2)放在平台上，首先只放在手机终端。配送区域和配送时间以该店消费者进店成交时间为准；举行一次重要的发布会。在该地区，有时要视情况而定。比如你的预算比较少，会带来很好的数据效果，那么你就要把钱花在刀刃上，按照店铺前15省市的岑岭地区来设置。当然，一般情况下，除了新疆和港澳台不对外投资外，这种情况还是比较少的。

③补充关键词:选词渠道我就不用说了。下面详细说说选词的思路。当你拿到一个产品的时候，先想想这个产品是不是吃人，有哪些关键词可以用在他身上。或者，如果你对文字不敏感，那么你可以找一个和你的主产品非常接近的竞品，看看用了哪些文字，哪些是主流关键词，把测试加入作为你的主关键词系统。

相反，如果你对产品的词有了一定的熟悉，找出了将要主宝的关键词，那么你可以直接去找商务顾问把这个关键词系统的关键词全部拉出来，加入直通车。如果字数多，在总预算稳定的情况下多设计一些结构，不要把希望集中在一两个字上，否则最终会丢掉这些字，数据效果会越来越差。然后你要重新培养新词来提升权重。

举个例子，你想一想:在我的新产品/设计初期，我有同样的预算做十个精准的词，我可能要付出非常高的代价才能拿到演示稿。4块钱一天也只是能够获得100的流量，但是后来我把关键词摊开，这100个关键词都是相关性很强的焦点词。在统一竞价2元的情况下，谁能先获得流量脱颖而出，那就是我们的机会。那么同样的预算下我可以用100个字获得200的流量。然后我再优化竞价和权重提升是否会快于10个字，风险就不会那么大了。我发现身边很多小伙伴城市都犯了这样的错误，我就多说说。希望大家想清楚里面的原理~

但是，我并不是说这个不能做！因为对于一些标准产品来说，受品类限制的话真的很少，但是对于绝大多数大类话比较多的商家来说，想一想~然后话说完就开一个总配，出价略高于行业均价；由于前三天新品冷启动，先等数据，然后第三天数据依然不少，整体溢价按时间折价溢价5-10%。

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(4)人群如果店铺不是有一定行为的新店，同时老客户人群也不乱不准，这六类人群是一定要开的，新鲜感是重购度高的品类，(智能拉升，收集/添加已在店铺购买过商品的访客，那么你可以选择在测试时代开人群，但是运营总是讲究高出价低溢价。因为设计初期权重不高，所以很难以低标展示运营。

⑤创意设定，如果创意题目中有很多关键词，不要好奇一定是什么。只要抓住产品的关键词，表达促销信息，尽量吸引买家点击就可以了。创意图要用几个不同的男性化来做，比如四个不同版本的创意会轮播，通过证据数据的反馈筛选出点击率最高的创意，作为主图和这个产品的创意图。

(3)，解读直通车爆款打造实用玩法——产品差异化才能脱颖而出

(1)如果你有一定的产品设计开发能力，最好多研究一下市场，看看今年流行什么潮流和趋势。我会尽我所能，一定数量的产品会脱颖而出，最好是差异化产品，但也是大爆款的潜力。

2话题差异化，千万不要抄袭其他爆款产品的话题，因为话题是随着数据的变化而变化的，什么样的产品权重取决于什么样的话题，每个产品的权重都是具体的。不要说复制业内同一个爆款话题就能获得流量。阿里的程序员没有你想的那么傻。不要一时到，你提升了支持的分量，给别人做了嫁衣~

(3)差异化卖点。现在平台流量很大，市场不错。同品类的店铺产品数不胜数。如果你的产品只是一味的模拟优秀店铺，相当于给竞争对手做广告流量，很难有光明的未来。

(4)、解读直通车爆款打造实用玩法——各种炸品方式

①微淘操作引爆单品是一种很常见的方式，门槛很低。奇怪的是，对于一些大卖家来说，他们有一定的粉丝量和一定的粉丝运营能力，甚至可以不用推广就引爆单品的免费流量。但是对于那些不是大卖家的人来说，想要做好微淘，就需要绝对了解自己产品的受众，基于这个人群做出内容定位，在发布的内容上绝对考虑买家的心理。还要注意微淘发布内容的频率，最适合发送的时间点可以通过阅读量和转化来详细测试。

(2)规划流量实现产品爆款，真的是我们可以独立完成的事情。每次到店，我们都会通过流量兴趣点来刺激新老客户，这对于我们再次购买高价老客户来说是不寻常的。它也是我们新维护的工具。我们可以通过流量的数据反馈筛选出优质的宝贝，标记和提升宝贝的权重，配合付费推广，带来免费流量的爆发。但如果我们提前规划好这个流量的产品、目标人群、营销方案，把握好流量的每一个节点，那么就能保证这个流量的高质量和精准性，自然转化销量，一起干。

(3)付费推广爆款产品，利用关联销售让流量爆款动员利润增加，实现店铺的全面进攻。

好了，今天的分享就到这里。希望对大家在打造爆款的过程中有所帮助。如果大家有什么不明白的，欢迎关注我，欢迎交流！

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