网络营销是以互联网为媒介，利用数字信息和网络媒体的互动性来辅助实现营销目的的一种新型营销方式。简单来说，网络营销就是以互联网为主要手段，以达到一定的营销目的而持有的营销流。

网络营销有很多传统营销基本不具备的奇特而鲜明的特点。网络营销的主要特点是什么？

具有鲜明的理论性。

网络营销是基于许多新的营销理念、新的实践和探索的积累。网络营销理念吸收了许多新营销理念的精华，但又不同于任何营销理念。计算机科学、网络技术、通信技术、密码学技术、信息安全技术、应用数学、信息学等学科的综合技能，为网络营销打下了厚重的基础。半个世纪以来各种营销理念的积极探索，赋予了网络营销坚实的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的发展和实践，给了网络营销冷静思考和理性升华的机会和可能。

网络营销是以往所有营销理念无法比拟的。网络经济是对传统经济的扬弃，网络营销理念也是对传统营销理念的扬弃。

市场的全球性

网络的连通性决定了网络营销的跨国性；网络的开放性决定了网络营销市场的全球性。在此之前，任何营销理念和营销方法都是在一定范围内寻找目标客户。网络营销是在一个无国界的，开放的和全球性的限制。

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找到目标客户。市场的广泛性、文化的差异性、交易的安全性、价格的易变性、需求的民族性、信息价值的跨区域差异化增值和网络消费者的选择性，不仅为网络经济理论和网络营销理论的研究提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题，而且这一市场的全球性也为更有限的交易和更广泛的价格与质量的可比性带来了可能性。越有可比性，市场竞争越激烈。

资源整合

在网络营销过程中，会整合多种资源，整合多种营销方式和方法；有形资产和无形资产的交织运作和交织延伸将融为一体。这种整合的复杂性、多样性、包容性、可修改性和增值性具有坚实的理论内涵。我们需要努力工作，努力进行深入的研究。

特别是，营销业务软件在这种多维整合中发挥了重要作用。无形资产在营销实践中的整合能力，以及各种资源和手段整合后的增值效应，也是传统营销理念的重大突破和重大成长。

基本特征

公平:网络营销，所有企业都站在同一起跑线上。公平只是为不同的公司和个人提供平等的竞争机会，并不意味着财富分配的平等。

全球性:因为互联互通，它超越了国界和地域限制，使得整个世界的经济流动牢牢地联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动极大地推动了世界经济一体化的进程。在线营销的巨大作用也是全球化的趋势，它促进了经济增长和一体化。

正反馈:在网络营销中，由于信息通知的快速性，人们之间发生了频繁、迅速、剧烈的互动，从而形成了一种不断强化的正反馈机制。