2012年，灯塔杂志《福布斯》发表分析文章称，传统的搜索引擎优化(SEO)已经过时。2020年将有57万个“SEO已死”的搜索结果。

本文主要从:SEO为什么没有死，SEO遇到了哪些问题，两个方向；数据主要来源于《中国网民搜索引擎使用研究报告》和《中国互联网络发展统计报告》。

2020年了，SEO死了么?

SEO依赖于搜索引擎。先看看搜索引擎是不是死了。

搜索引擎死了吗？

2020年:搜索引擎的用户数量持续增长；搜索引擎的使用率基本保持在82%左右。

搜索引擎能活多久？未来会有多少新网民？

目前，仍有45%的人不使用互联网。剩下的45%能发展多少？

让我想想:按照这几年的增长速度，未来每年会增加5000万户，按照80%的搜索引擎使用率，未来每年会增加5000万* 80% = 4000万的搜索引擎用户。

搜索引擎存在的根基，用户需求

该数据来自2019年中国互联网用户使用搜索引擎的调查。调查中，教育和医疗占比最高，与百度广告收入的头部行业相同。使用率最高的两个场景同时具备良好的商业性质，用户需求稳定。目前市场上还没有其他产品和搜索引擎来抢用户。非常好。

这里简单来说，其实用户的需求是非常流动的。

下图是11年前2009年中国搜索引擎研究报告的数据。相对来说，现在的用户需求更细致，更清晰。

让我想起小时候经常在百度搜mp3的歌。那时候听歌和下载歌曲是很强的需求。现在百度mp3已经下线。

总是随着用户数量的增加，用户的需求也在增加，随着市场环境的变化，用户的需求也在不断细化。

【SEO问题】市场造成的搜索需求脱离搜索引擎

如上所述，用户需求，搜索引擎是被动营销，好处是每一个流量都有需求，坏处是被动，一旦需求被抢，只能减少搜索引擎的投入，转移到新的用户平台。

如前所述，美团解决了大部分线下消费场景的搜索需求，用户无需搜索。

再比如购物需求。淘宝和百度分手后，淘宝搜索已经独立开发淘宝SEO，技术手段已经和搜索引擎SEO有了巨大的差距。一个做网站SEO的人，转到淘宝SEO岗只能从零开始学。

[SEO问题]百度流失用户

百度作为国内主流搜索引擎，行业流量流失太多，老大地位总是受到挑战，让大家都怕被拖累。

为什么百度会造成分散的需求

在网购时代，我失去了与淘宝PK的购物需求，但自己又做不了电子商务，只好投资JD.COM与淘宝竞争。失去了很大一部分商品搜索需求市场。

视频时代，谷歌有YouTube，百度有爱奇艺，爱奇艺能玩吗？！已经可以预见，百度正在失去越来越多的视频搜索市场。我预测在体验的需求上，百度的市场地位肯定会越来越低，更适合视频。

谷歌/百度 解决用户需求方向的产品

谷歌-百度

谷歌地图-百度地图Youtube-爱奇艺安卓-无Gmail-无Chrome-百度浏览器GooglePlay-百度手机助手

谷歌:我能打到10！

[SEO问题]新营销手段的到来

SEO作为营销手段之一，有一个严重的缺点:不能提供准确的投入产出数据。花钱是为了赚钱，所以每次花的时候最好能给我看看能赚多少。

平台多了，营销手段多了，企业可以选择的手段也多了。SEO的对手不仅仅是SEM，还有小红书推广、Tik Tok推广、社区营销等平台和营销方式。搜索引擎市场还在，SEO还在，但是在战场上，大家的选择多了，SEO的关注度自然降低了。

[SEO问题]百度赚钱越来越多，SEO地位越来越差

撞网站:网站再好，也经不起人工降权。

互动百科，360doc，1688等等。SEO再好，用特权为自己的产品铺路也是很酷的。

SEO策略和推广:这个我就不说了。

熊掌和MIP

SEO向SEM屈服:广告数量增加

阿拉丁、爱狗等山寨SEO产品。

手机上的广告越来越多，正常结果中广告位混杂。

最后

其实这个内容写了很久了，越写越发现。

虽然SEO遇到了很多问题，但是并不影响搜索引擎的成长，SEO并没有死。

搜索引擎市场在SEO中依然活跃。

只是市场越来越成熟，用户越来越多，平台越来越多，手段越来越多，选择越来越多，心野了。

以后怎么办？

互联网时代唯一不变的是变化

时刻保持危机感，

不断迭代，适应环境，自我进化。

作者:陈小龙