11月7日,哔哩哔哩领导的“薅羊毛”事件吸引了无数人的目光。
事件的整个过程大概就是商家在标价的时候,把26.8元4500克的橘子错写成了26.8元4500斤的橘子,然后哔哩哔哩up带领的毛线团(覆盖一万多粉丝)一晚上就买了上万单,涉案金额700万。事后因为商家延迟发货,被广大羊毛党投诉,商家被天猫店铺扣除10万赔偿。
然后,商家无奈,只好向羊毛党下跪求饶,求顾客退款。
最后,up店主道歉并愿意赔偿2万元,淘宝也“保护”了这家旗舰店。
经过舆论发酵,此事迅速出圈,微博阅读量3.6亿,从昨天下午开始占据知乎热议第一。
随后众多媒体也参与了这场狂欢盛宴。当然,使用的话题也很煽情。比如“羊毛党下单700万,导致农夫天猫店倒闭!网友:这不是薅羊毛,这是杀羊”“农民电商卖水果出错”“羊毛党疯狂下单700万,导致其破产”等等。可以说,这个吸引眼球的话题也极大地点燃了观众的怒火。一时间,网民开始批评哔哩哔哩的up master和羊毛党,更有甚者,声讨他不配。
随后,哔哩哔哩也在up主站封禁了该账号,并回应称会协助其配合天猫平台处理此事。
11月8日,两个被扒了10万元存款的“果农”把新橘子摆上了货架,而且是四川本地的。短短几个小时就有6749人支付,销量超过2.5万。当作者点击购买时,商店无法支持购买。笔者不得不感叹:被激怒的网友的力量真的很大,大到可以瞬间买下一个店铺!
可以说,这个最终结果可以说是大快人心。被道德否定的“坏人”没有被打垮,反而受到了惩罚,损失不小;在网友和媒体的支持下,两位“农民”讨回了公道,重新开店。他们不仅没有为“错误”买单,还接到了雪片般的订单。然而仔细观察,似乎并非如此。我们可以清楚的看到,橘子的价格已经从之前的26.8元变成了28.8元9斤。这不是变相涨价吗?按照25000块的销量来算,短短几个小时,两个果农已经赚了5万块,而且这还不算橙子本身的利润。另外,店铺粉丝从900人增加到现在的38110人。
从这个角度看,我们这些“聪明”、“善良”、“有道德感”的网民,很可能是被两个巧妙地站在道德制高点上的“农民”给“羊毛”了。所以这两个“农民”不是破产了,而是可能变富了。相反,按规则出牌的“薅羊毛”玩家,尤其是推广者,不仅被封号,还承受了巨大的道德压力,多花了2万元。
但是,有那么多件货,最多两万五千件。如果是两个“农民”,怎么送?据商家介绍,郭晓云只有两个人,只有他叔叔一个人打包送货。如果一个人有25000块,最晚发货时间是11月11日,短短四天不睡觉做不到。而两个农户居然库存上万个脐橙,将近112吨,更是不可思议,违背常识。
那么问题来了。如果不能及时送达,会违反淘宝规则和电商规则吗?
根据天猫的规则,我们可以知道买家必须在拍下宝贝并付款后的72小时内进行发货(定制发货模式、天猫特殊类目等商品除外。).如果商家因缺货未能履行承诺,买家可以在交易产生后,立即在“已买宝贝”中申请“缺货”退款。如果商家未能及时发货,除了被天猫处罚外,还需向买家支付已付款项的30%(不含邮费)(每次支付金额最高不超过500元),违约金以天猫积分形式支付。
那么按照每单28.8元计算,如果不能按时发货,郭晓云旗舰店每单赔付8.64元。哪怕只有1万单没发,那也是8万元,他们负担不起。毕竟天猫的10万保证金已经让他们绝望了,10万和8万差不远了。
那么到时候这两个“农民”是不是又要去起诉这些好心的网友,然后告诉他们我们的货不足,送不到,或者送不到及时,然后让这些网友退货,等着他们不给任何赔偿?那不是又违反了天猫自己的规则吗?商家因自身原因不能发货却让消费者承担责任,这是一种什么规则?还是淘宝只保护天猫旗舰店的利益,消费者的生死就不管了?所有的好人都被你做了,所有的损失都由店铺和消费者承担。那天太丑了,猫吃不下。
知名品牌传播与危机公关专家曹先生说,全世界的人都喜欢占小便宜,无论是为了几分钱通宵排队的大妈,还是因为网站漏洞而输给亚马逊几十万英镑的英国大学生。但消费者不应该为这种漏洞造成的损失买单。如果淘宝尊重商业规则,就应该遵循26.8元4500斤的规则。如果它想宣扬道德的光辉,它可以自掏腰包补贴商店经营者的损失,但它没有这样做。虽然这家店重新上架了,但现在迎接它的是广大网友的质疑。不得不说,这两位“农民”也有很多疑惑。现在最重要的是这批25000件商品能否及时送到消费者手中,如果淘宝处理不当,将会迎来又一次危机。到时候不仅仅是言语攻击,还有消费者对淘宝平台公平性的质疑。而如果一个平台失去了基本的商业规则,我相信它的结局是可以预期的。
一步错,一步错。或许淘宝从一开始就应该恪守商业的本质。毕竟资本的本质是追求利润。空大谈道德和人性的光辉,结果可能是一记响亮的耳光。