1月25日，微信正式推出首批三条朋友圈广告。尽管有调查显示，超过70%的用户对此感到厌恶，但这并不妨碍腾讯1日的股价创下历史新高。
就在腾讯靠朋友圈广告赚得盆满钵满的时候，作为微信朋友圈事实上的内容生产者，很多微信微信官方账号的运营者收入并不乐观，甚至盈利模式还在探索中。
微信微信官方账号已经成为一片红海了吗？微信官方账号的运营在哪里？
微信微信官方账号成了红海？
去年7月，有研究机构发布报告称，微信微信官方账号数量已达到580万，并以每天1.5万的速度持续增长。按照这个速度，保守估计微信微信官方账号数量已经达到800多万。
在业内，粉丝数达到15万以上才能称为“大微”，但调查显示，真正能达到这个数字的微信微信官方账号少之又少。微信官方账号只有不到20%的微信粉丝拥有超过1万的关注者，微信官方账号剩下的80%还有很长的路要走。
针对这一现象，自媒体人“鬼脚7”评论道，“微信用户越来越有见识，越来越难被轻易吸引。从这个意义上说，微信官方账号已经是红海了。”
移动社交营销平台点点客战略营销总监刘清也撰文指出“微信微信官方账号不再是草根创业的天堂”。
“大为”账号可以养活十几个人
一项调查显示，对微信影响力较大的微信官方账号，大部分都是从之前的微博、人人等社交平台移植到微信平台的。这些平台借助大量原创粉丝的转化，可以快速完成粉丝的原创积累。
以转载文章为主的清华杜南就是一个典型的例子。几经易手，这个拥有106万粉丝的微信官方账号的负责人是浙江大学学生王晓然。
按照王晓然的说法，目前的收入非常可观。背靠106万粉丝，“清华杜南”已经可以轻松养活十几个人的运营团队。以学生为主的职员团队，月收入已经能够“达到白领标准”。
此外，“清华杜南”也不需要担心粉丝数量，其日均粉丝数量从3000增加到4000。“如果有一天我加了2000多粉，我会反思的。”王晓然说。
“肖伟”账户举步维艰
每天增加3000到4000的粉量在省会周伟看来是不可思议的。他运营着一个拥有两万粉丝的微信官方账号，现在几乎每天都在为如何“加粉”而挠头。
在周伟和他的运营团队看来，他们发布的很多内容都很有价值，包括自己的独家原创内容，但阅读量始终在一万左右。“我不敢考虑利润。我得先加粉。”周伟说，现在的微信官方账号太多了，要在近千万的微信官方账号中脱颖而出，比微信微信官方账号刚推出的时候困难多了。
微信微信官方账号的增加也让取悦粉丝越来越难。周伟团队尝试通过扫码和送礼物的方式来加粉，但是送礼物后疯狂的掉粉也让周伟团队伤心。“我觉得微信官方账号还是很有前途的。”周伟认为，微信是移动互联网时代的主要入口，短期内没有强有力的对手。只要做出自己的特色，微信微信官方账号的运营迟早会有出路。
发个硬广告亏几百粉
有调查显示，在自己发布的文章中植入广告，分享“广点通”是微信运营者的主要收入来源。
然而，作为一种需要受众点击投放的传播模式，在微信文章中发送广告并没有想象中那么简单。“发个硬广告，掉几百粉。”另一个省会的微信运营，感觉每次发广告都会小心翼翼。
事实上，即使是像“水木冉”这样拥有数百万粉丝的“大微”，在发布广告时也是非常谨慎的。“首先需要策划公司做好文案，然后我们会审核。”王晓然说，他们要求广告尽可能柔和。
然而，也有很多读者对这种精心策划的软广告感到不满。“看了一大半，发现是广告，感觉被骗了。”
各种形式的广告都会影响读者的体验，微信广告的份额非常有限。业内人士认为，微信微信官方账号还是需要线下盈利模式才能获得更好的营收。
盈利模式永远是焦点
做微信微信官方账号的人经常被问到的问题是:盈利模式是什么？有利可图吗？你筹集资金了吗？在微信圈子里，“罗辑思维”属于传媒大亨，包含微信语音、视频、线下书友会等具体互动形式，主要服务于有“读书求知”需求的群体，构建互联网知识型社区。据说估值已达1亿元。
此外，微信微信官方账号获得融资的消息不断传出，但大部分微信微信官方账号不盈利也是业内共识。微车的运营者徐欢和好早餐的创始人刘志鹏都表示，他们的微信官方账号一直没有盈利。
一位投资人告诉记者，目前获得融资的微信官方账号不在少数，但微信官方账号的盈利模式仍是一个无法回避的话题。如何实现盈利仍然是关注的焦点。
微信官方账号不再是草根创业的天堂
很多像周伟这样的草根运营者都非常看好微信微信官方账号的未来。但业内人士表达了不同的看法。刘清认为，微信微信官方账号这个行业，在推广和原创方面，已经不再是草根创业的天堂。
现在微信官方账号泛滥，同质化严重，用户失去了原有的新鲜感，从阅读文章到添加用户的转化率越来越低，但退订率却提高了。
事实上，早期的“大微”运营商几乎都不是从零开始建立的。大多通过第三方平台推广，有效利用了微信的特点。对于他们来说，微信是前期能量积累的大爆发。
缺乏内外部资源和原创能力单打独斗的草根创业者，要在微信微信官方账号这个已经成为红海的市场做出自己的成绩，并不容易。
