不用多说:数字营销在网络信息社会中发挥着越来越重要的作用。借助多元化的平台和形式，这种营销方式具有更高的性价比。

以前的数字营销是借助广播、电视、短信等非网络渠道进行的，而现在借助网络渠道，可以获得更高效、显著的流通速度和局限性。在推广方面，借助网络，数字营销已经成为现在企业特别重视的主流营销方式之一。

这些年来，乐成的数字营销案例很多。本文选取乐成2019年一些相对新鲜、典型的案例，分析大数据环境下数字营销的特点和变化。

1.中国移动×阿里巴巴影业:《什么是页面》商业版

2019年1月，临近春节，一部短片《什么是佩奇》在网上走红，一时间成为爆款短视频。佩奇是一部外国儿童动画电影中的角色，在中国有着很高的人气。短片中，一位农村老人听说儿子一家在城里过年要回村里，孙子非常想要一个“佩奇”，于是马上行动起来，先找到佩奇，问了一句“佩奇是什么？”在询问和寻找佩奇的过程中，一连串的笑话让人忍俊不禁。荆棘之后，老人终于焊接了一个“硬核手作”页面。

这段朴实温暖的视频迅速在网上走红，尽管观众看完视频后才知道这其实是一段广告视频，其目的是为即将上映的电影《小猪过年》造势。但随着视频的普及，其推广电影的目的也达到了。这部短片的火爆，是基于近年来在青少年中极为时尚的“小猪佩奇”元素，从大都市与农村、老一辈与年轻一代的差异的情感角度，从链接春节与团圆的空氛围。通过这样一个看似平淡的故事，充满了欢笑和温暖，体现了亲情带来的亲情。这种普遍的情感共识很容易戳中人心，从而成为讨论的热点。

2.芝华士2019“时尚麻痹”春夏秀场

家居与时尚圈的碰撞会擦出怎样的火花？芝华士用一场“时尚麻痹”的春夏秀让人耳目一新。著名的“葛优瘫”面膜风靡网络，芝华士似乎受其启发策划了一场“瘫”时装秀。

在这场大秀中，主角的新品是时尚而安静的沙发，模特是拥有极其大众化物理外观的素人，而这几十位模特走秀的方式则是以不同的姿势“坐”或“躺”来展示新品的面貌和特点。邀请了当红偶像Lil Ghost作为本次时尚走秀的压轴嘉宾，同时丹丹解说和MrYang杨家成进行现场解说，丰富和兼顾了无法来到现场的观众。此外，还邀请了一些微博的kol到现场观看节目。名人网络互动，瘫痪走秀，再加上全球首个家居时装秀，这样的话题短时间内迅速引爆热搜，成为网络热门话题。最终效果，这场大秀开场仅一个小时，虎牙和天猫上的围观人数就超过了100万。可以说是赚足了网友的眼球，对于芝华士的创意营销大开眼界，叹为观止。

家居作为一个相对传统的行业，在年轻市场并不突出。即使作为头部品牌，芝华士泰富也并不熟悉。为了让品牌年轻化，芝华士试图将产品和品牌理念与时尚、潮流挂钩，用创意和个性吸引年轻人的眼球，将沙发等家居产品与著名的“葛优瘫”和时尚走秀联系起来，借助网络名人和直播渠道，在年轻市场打开品牌个性化和品牌流通的突破口。

3.天猫MV《用精致匹配时间》

天猫国际的一首《与精致匹配的时间》MV，采用动画风格，配合有节奏的音乐旋律，吸引了很多人观看和浏览。这个MV广告的目的，其实是为了宣传天猫国际奇妙物日的全球精华，围绕“你懒，你先老”的护肤主题。目的主要是针对女性。为了更好的打造一张图空，兼顾护肤年轻化的趋势，天猫接受了动画音乐MV的广告形式，雕刻在图片和音乐上，带来更好的陶醉感。

《把时间和精致搭配起来》采用动画图片的形式，聚焦女性关注的美容护肤。通过职业生涯中常见的皮肤、护肤问题，展现了众多年轻人的职业痛点，唤起目标群体的共识，对护肤品和职业状态的调整有了更多的需求和愿景。借助可爱简洁的动画精神和甜美的音乐，这部MV俘获了许多人的心。此外，由于其二次元的绘画风格与哔哩哔哩精神非常契合，因此被放上了哔哩哔哩，吸引了众多用户的围观。

在这个MV中，除了展示内容画面，后半部分还植入了一些品牌和产品，与前半部分的主题内容更加吻合，看起来自然流畅，也让很多人天真地吸收了这些品牌的信息。甚至有网友表示很喜欢MV里的音乐，但没想到是广告。天猫的这支MV吸引了众多年轻消费群体的关注，其目的是向加倍年轻的市场推广营销。

4.Kindle×方便面馆:方便图书馆

苹果换机数据迁移需要多长时间，苹果一键换机教程，推广引流游客的方法。

“盖了Kindle，面更香”这句曾经被视为梗的话，不仅成为了Kindle的讽刺文案，还被Kindle认真对待，首推泡面，进一步巩固了它“泡面盖”的功能。

与不利方便面店联合推出的Kindle便利图书馆，是一家只开了三天的线下店，位于广州的不利方便面店。此前，Kindle增加了原有入门级电子书阅读器的背光效果，并将其提升为“青春版”。为了推广这款产品，展示产品和品牌的新变化，Kindle不仅自己扮演了“方便面封面”的角色，还使用了便利库。在便民图书馆，你可以把不同的书搭配不同的面，店家会给消费者提供一些扎实的书单，比如《三体》配肥牛面，《万历十五年》配红葱XO酱，等等。如果选择太少，可以用“泡面孵化器”——青春Kindle选择自己喜欢的书籍来搭配泡面，也可以选择与泡面搭配的保护套作为泡面封面。

《盖上Kindle，面更香》的文案在网上走红后，Kindle进一步发挥这一梗的话题性和影响力，与方便面品牌进行打铁互助，推出这种新颖有趣的线下体验，吸引了很多人的关注，不仅借助这一噱头为方便面和Kindle的销售做出了巨大贡献，也在年轻消费者中树立了一种俏皮、个性化、文化的品牌形象。

5.JD.COM手机“真香”服务

借助流行的网络元素和一些非常流行的梗来写文章，是目前很多品牌的创意营销特色。京东的“真香”服务。COM的手机显然脱胎于著名的网络脸包“真香”及其源头王敬泽。网络上流行的“向真”词干，意思是“我发誓永远不做某件事，但我最终还是做了，我的态度随着钦佩和认可而改变”。借助这股热潮，JD.COM手机推出了“向真”服务。为了把“借庚”和“蹭热度”进行到底，手机和互相邀请拍摄了一个关于“向真”的视频广告，诠释了我职业生涯中手机的碎屏和欲望。广告主要体现了JD.COM手机为消费者提供的碎屏保、以旧换新、7天无理由退换货三大“真香”服务，表达了凭借慷慨、周到的售后服务，消费者在消费体验不佳后，可以用售后服务“打脸”。

“向真”的服务借助热门话题和王敬泽的成功亮相吸引了众多网友的关注，其广告内容也击中了众多消费者的心。其卓越的“向真”服务，为这些需求提供了格外周到、卓越的售后服务解决方案，让消费者打消了对产品的诸多顾虑，可以对产品体验和消费抱以双重信心，从而提升了消费者对JD.COM手机的好感和信任。

6.耐克:不信你带我去

耐克的营销一直为人称道。2019年4月初，一句“不要相信我，为我服务”点燃了整个晋城的热情，也引发了营销界的热议。

“不要相信我，为我服务”是耐克为北京举办的以“以大都市为主导”为主题的系列广告。它以北京人耳熟能详的口音和北京体育迷的代表性话语为素材，制作五个30秒的短视频广告，画面感和幽默感俱佳。在广告中，除了这些朗朗上口、幽默风趣的文字，还有北京人普通的生活和运动场景，以此增加更多的剧情和戏剧性内容。比如其中一个“冠军”里，几个男运动员正在奋力向终点跑去，倒车的声音让他们想起了最后100米，但没想到，一个女运动员突然越过他们，冲过了终点。

它充满了戏剧性和幽默，但也诠释了运动和努力的品牌理念，也符合人民对运动和健康的认可和追求，让北京人倍感亲切。这一系列广告获得成功也就不难理解了。

从以上数字营销的案例中，不难看出这些特点和变化:

1.除了利用多元化的网络社交媒体平台进行传播推广，还采用多种形式，其中最受欢迎的形式是短视频。

2.通过互联网进行宣传时，通过实时连接线下来增强体验。

3.与此同时，品牌之间的跨界团结和创意营销更加普遍。

4.利用各种形式举办营销，越来越重视内容的厚重和创意。

5.品牌数字营销更加面向年轻市场，其年轻化趋势似乎是不可逆转的潮流。