1月15日，微信正式率先在灰度测试人民号的付费效果。等效果上线三年，马花藤一度在人民号运营者中爆红，有人用一篇定价1元的大篇幅付费文章，付费超过5万人。
但是，不管是不是第一批尝试付费效果的人，仍然付费的用户更多的是为了尝鲜，很多人运营对付费效果持保留态度。
现在两个多月过去了，还有人继续使用支付功能？爱范儿从微信上了解到，已经有2万人开通了支付功能，最高一篇文章收入23万。
以及付费效果对创作者有什么影响？爱范儿和几位正在使用支付功能的人民号运营人员聊了聊，希望能找到一些答案。
在微信上连载小说的网络作家
十多年网络小说作者乔衡(化名)最近一直在考虑在微信公众号上发布他的下一本书。
乔衡是最早尝试付费效果的“人民号码”的创建者之一。在此之前，乔衡曾在人民号上连载小说。现在乔衡每周都会从连载小说中选三章，包装成定价3元的付费文章，在人民号上发布。
该部门接受《人民号》有偿连载小说。
自1月26日推出第一篇付费文章以来，乔衡已发表了10多篇付费文章，平均每篇文章约有2500人付费，收入近万元。
在开启阅读功能之前，乔衡也犹豫了。在此之前，乔衡主要以人民号为平台，发布通知，与读者交流。推出付费文章最大的担心是会流失很多粉，效果在付费功能第一次实验后就流失了400多粉丝。
感谢乔衡的“大心脏”，在推出几篇付费文章后，人民号的粉丝已经率先恢复推广。但真正让他坚持下来的，与收入直线增长不无关系。
乔衡的人民号只有一万多粉丝，但打开率却高达85%。要知道人民号的整体开通率基本只有个位数。让很多创作者羡慕的是，乔衡的文章付费率能维持在50%左右。
图片来自:web.archive.org
事实上，相对于网络小说平台1000字5 -6毛钱的价格，乔衡的小说在人民号的价格要高很多，这也是部分粉丝感到不满的原因。
乔衡表示他很无助。因为人民账号暂时不支持用户自定义价格，所以最低支付价格为1元。所以a 3元的价格并不是针对一篇文章，实际意义是为每周连载小说更新买单。为了吸引读者付费，乔衡会选择关键情节点作为付费章节。
虽然乔衡将继续在网络平台上连载他的小说，但他正在将重点转移到人民号上。很多章节都是先在人民号上发布，他甚至利用网络平台给人民号引流。
起点白金大神作家舞蹈也曾在人民日报连载小说。
乔衡告诉爱范儿，现在小说网站的流量普遍在下降，盗版网站的泛滥导致很多网络小说作家的收入下降。
网络巨头阅文集团的财报数据也可以证明这个说法。付费阅读用户数量三年来一直在下降，近两年兴起的免费阅读模式进一步分流了付费阅读市场的用户。
图片来自:香港01
对于乔衡这样的网络作家来说，更透明的收入，无需与平台分成，拥有版权，是搬到人民网连载小说的重要原因。
在微信刚刚推出付费功能的那一刻，很多创作者以为小说是和人民号里适合收费的内容类别相提并论的。因为小说的内容可以保证稳定持续的更新，而且大量的网络读者也有付费的习惯，正如乔衡所说:
只要读者体谅主人公的运气，就可以不断更新。
微信的付费效应可能会对线上平台造成一些冲击，但是现在线上平台对于很多作者来说仍然是不可替代的。比如在流量扶持、推广出版、IP改编等方面。，线上平台已经有了成熟的系统，这是一笔不小的迁移成本。
但不可否认的是，微信人民账号的付费效应可以为很多网络写手拓展一个新的收入渠道。至于是否会在人们的账户中形成系统的网络生态，还需要更多像乔衡这样的创作者去探索。
「养活」那些了不起的写作者
自从微信支付功能上线以来，我们可以看到，普遍使用该功能的头像尺寸并不多。对于很多头部尺寸来说，广告仍然是主要的收入来源，几乎没有推出付费内容的动力。
真正受益于付费功能的创作者，是那些不依赖广告收入，流量低，但拥有优质内容的人。
互联网下半场，最赚钱的行业:身体健康服务业。
黄志恒是复旦大学附属儿科医院消化内科副主任医师。从2014年开始，他会利用业余时间在《人民日报》上写一些科普文章，但他认为现在科普文章太泛滥了。
现在科普文章铺天盖地，高质量的科普不多见。很多人觉得很无聊，没有新鲜感。付费的话会更好，很多人愿意付费看高质量的科普。
据黄志恒先生说，他只有在写他的杰作时才会收费。例如，上个月，他写了一篇关于他遇到的一个临床病例的付费文章。一个孩子吐了，来看消化科。最后他发现孩子是遗传性代谢病。
1000多人为这篇文章付费。虽然付费率不高，而且写人民号的初衷也是公益，但黄志恒为文章付费，感受他的劳动支出，还是值得的。
黄志恒告诉爱范儿，像这样的专业科普文章，从材料准备、文献综述、咨询专业医生到排版，需要一到两周的时间。“写一篇好的科普文章也是很费劲的。”
人民日报上还有很多其他这样的专业科普，专注于航天领域科普的邢强就是其中之一。有着火箭和卫星设计背景的他，如今已经将大部分精神投入到了自己的“小火箭”上。
邢强投入的不仅仅是时间，还有金钱。他表示，在过去的五年里，他自掏腰包在这个人民号上投资了三四百万元。
你可能会奇怪，为什么写科普文章要花那么多钱？邢强表示，他所做的科普内容不是简单的翻译和整理，而是像专业工程师一样掌握计算航天器轨迹等数据。
比如气动计算，弹道计算，在系统或者商业企业，一个计算图就卖几万。
为了写一篇关于法国阿丽亚娜-5运载火箭的文章，邢强自费飞到法国，对火箭的工程师进行深入采访，这对于普通人操作人员来说是不可想象的。
可以不花钱做科普，就算邢强当航天工程师的时候攒了点积蓄，也很快入不敷出。邢强也坦言，原本打算今年四五月份暂时放下人民号，拿点收入再回来做科普。
但在推出付费文章后，邢强暂时打消了这个念头。以一篇关于Space X的科普文章为例，1600多人付费，收入5000多元。邢强表示，现在这可以支付单篇文章的一半费用，他希望随着付费人数的增加，他可以做到收支平衡。
张小龙曾在2019年微信公开课上提到，微信的动力是让创造价值的人体现价值。在微信人盈利逐渐消失，马太效应越来越明显的当下，让那些长尾巴的优质内容创作者得到应有的回报，对整个微信内容生态来说，无疑是一件好事。
正如著名互联网人keso在《内容创业的虚火》一文中所写:
一个健康的社会应该能够支持那些伟大的作家，而不是强迫他们成为企业家和商人。
微信付费阅读的未来
微信民号推出支付功能的消息其实在2017年就出现了。马花藤在keso的朋友圈下对话，表示微信将推出人民号的付费订阅功能。
自从引入这个效果后，有人认为这是微信为进来的内容付费的标志。有人认为这是为了增强人民号的活跃度。现在，这些预测是可能的，但现在下判断还为时过早。
微信相关硬工在接受爱范儿采访时表示，人民号的付费效果还在认真摸索的过程中，微信没有预设目的。
对于微信对付费功能的定位，这位努力者表示，希望大众平台上的优秀创作者能够获得更好的收入回报，支持他们通过付费功能生产更多优秀内容来回报用户。
从现在来看，已经有部门创作者在受益，尤其是一些垂直小众领域。但这种效果在人民生态中未必能广泛推广。爱范儿从微信上了解到14000多人的有支付功能的账号中，有400多人把支付当成了一个普通的功能(月帖≧4)。
一方面，并不是所有的公众号都适合付费阅读。持续的付费内容需要一定的制作门槛，而对于很多需要依靠二次转载来扩大影响力的人来说，付费内容显然不是最合适的方式。
另一方面，为了保证付费内容的质量，微信可能也会对付费功能保留一定的准入门槛。
微信向爱范儿透露，参与灰色测试的人数是根据统一规则从后台筛选出来的。虽然没有透露细则，但也强调“优质内容总是稀缺的”，符合条件的优质人群肯定有机会体验。
短期来看，付费的效果可能只是大众平台中的少数效果，但却是非常必要的。这是对热门号生态的补充和完善，完全不同于以往的增值逻辑，为内容生产者开辟了新的收入来源，对于那些“小而美”的热门号来说是个好消息。
此外，也有一些人民运营商另辟蹊径，将付费效应作为新的运营模式。就像是通过付费增加了留言的门槛，或者在社群运营中，付费获得二维码入群，减少了客服的贫困。
就像微信人兴起之初，眼花缭乱的运营方式都是创作者自己摸索出来的，被叫停的微信除了运营规则基本不会做更多的干预。至于未来微信支付功能会衍生出什么新的商业模式，就看创作者的玩法了。
相对于几个用付费功能的人来说，这个功能是让内容创作者看到微信对他们的重视，他们在想办法让他们有更多的变现途径，这对于每一个想要吸引优质创作者的内容平台来说都是必不可少的。
