品牌是企业的无形资产。
“品牌”也可以叫知名度。有了知名度，就有了凝聚力和扩散力，就成了企业成长的动力。
在商品经济高度发达的今天，品牌逐渐成为企业形象的主要部分和市场竞争力的主要体现，许多企业也进行了品牌化。
老夏今天给大家分享的是如何理解道理，什么是品牌，如何塑造品牌。
一.熟悉品牌
1。什么是品牌？
Brand在英文中是brand的意思，是烙印的意思，也就是在牲畜或器皿上烫金作为标志。
现代营销学之父科特勒在《营销学》中对品牌的定义是:品牌是销售者长期向购买者提供的一组特定的特征、利益和服务。
我们可以理解为品牌是指消费者对产品和产品系列的认知水平。
它是一种无形资产，能给所有者带来溢价，增加其价值。
品牌的载体是用来区别于其他竞争对手的产品或服务的东西及其组合。
其作用的重点是在消费者心中形成品牌的印象。
2。品牌价值
1)消费者价值
品牌的消费者价值的大小取决于它的功效、质量和价值，这是品牌消费者价值的三大要素。
功效和品质保证了消费者价值的构建，创造了绝对价值。
一个好的品牌不仅代表了一种特定商品的属性，还代表了购买或使用产品的消费者的类型。
它还反映了某种个性，依附于特定的文化，具有很高的消费价值。
自我价值感
品牌自我价值的大小取决于知名度、美誉度和知名度，这是品牌自我价值的三大要素。
品牌有更丰富的内涵，体现价值观，象征地位，表达理想情怀。
品牌体现了一些生产者的价值观念和一些特定的利益，是自我价值的实现。
3。品牌的作用
1)用于识别商品的鉴别器
提升辨识度，这是品牌的基本功能。
品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别一个销售者的产品或服务。
品牌设计要怪异，有鲜明的个性特征，品牌图案，文字等区别于竞争对手，代表企业的特点。
2)产品或企业聚焦价值的体现
消费者形象商品工具不仅向目标用户销售商品，而且通过使用让消费者对商品产生好感，从而反复购买和宣传，形成品牌忠诚度，让消费者再次购买。
消费者的消费导致精神遐想，并形成未来消费决策的基础。
质量和信誉保证
创建名牌是市场竞争条件下企业逐渐形成的共识。
人们希望通过品牌来区分产品和企业，
通过品牌形成品牌跟进，通过品牌拓展市场。
品牌的建立和名牌的形成，恰恰可以帮助企业实现上述目标，使品牌成为企业强有力的竞争武器。
4)企业的“现金牛”
品牌以质取胜，品牌往往伴随着文化和情感，从而为产品增加附加值。
品牌也有一定的信任度和跟进度。企业可以给品牌定相对较高的价格，获得较高的利润，用无形资产做有形资产。
二. 品牌定位及塑造
1。建立品牌的步骤
1)品牌定位和命名
品牌定位是企业为竞争市场树立形象，面向同行业目标消费者的过程。
经过信息收集和数据分析，对品牌进行市场定位。
选择一个好的品牌名称是品牌成功的一半。
选择品牌名称需要易读、易记、易理解、朗朗上口、易于传播。
2)制定品牌战略
制定品牌战略，即品牌计划，是建立一个以塑造强势品牌为重点的企业战略。
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
它的重点是建立独特的品牌识别，
确立品牌建设的目的、偏向、原则和指导策略，
为未来详细的品牌建设策略和行为制定“宪法”是未来品牌增长和延伸的主要偏向。
3)建立品牌文化
这一步是丰富品牌的主要步骤。
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品牌文化建设的基本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而获得更多的商业利润。
消费者不会轻易改变文化身份。
因此，品牌文化的建设也有助于培养品牌忠诚群体，是主要的品牌壁垒。
4)举办品牌推广活动
品牌推广是指企业塑造自身和产品品牌形象，并使广大消费者普遍认同的一系列流动过程。
主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，企业会不断提升自己的品牌知名度。
提高产品在消费者中的认知度、认可度、信任度、
才能在消费者中形成优越的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。
5)进行品牌治理
通过品牌治理控制品牌与消费者的关系，最终形成品牌的竞争优势。
使企业行为更加忠于品牌的核心价值和精神，从而保持品牌的竞争力。
2。品牌建设的误区
1)追求知名度，导致名气没有市场。
2)中途失败，无法输出连续值。
3)忽视推广，不重视品牌传播。
4)缺乏个性，被众多品牌淹没。
3。品牌建设的作用
1)有助于消费者识别产品的来源或产品的生产厂家，有利于珍惜消费者的权益；
2)有助于消费者杜绝购买风险，降低购买成本，更有利于消费者购买商品；
3)有利于消费者形成品牌偏好；
4)有助于产品的销售，占领市场；
5)有助于稳定产品价格，降低价格弹性，增强对动态市场的适应能力，降低未来经营风险；
6)有助于市场细分和市场定位；
7)品牌建设有助于新产品的开发，节省新产品投入市场的成本。
三 .塑造品牌的技巧
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1。古怪的性格
印象的形成取决于性格。没有个性，就无法形成印象。
一个品牌的显著特征是它的个性，而怪异的品牌个性是形成品牌印象的关键。所以要努力塑造品牌的个性，在差异化上做文章。
虽然这种怪异的性格一定是目的工具喜欢的，但是一定要满足目的工具的需求，然后从不同的角度找到产品的优点，专注到极致，然后为客户塑造价值。
2。高质量的想法
在信息爆炸的时代，没有优秀的企业品牌创意，很难把握消费者的内心世界。
如果企业品牌利用天马行空空的创意与消费者相邻，从而打开品牌与消费者之间的天然屏障，
激发消费者的欲望，那么这无疑是品牌成功的主要筹码。
3。质量是王道
质量是品牌最好的刺，也是品牌建设的基石。
只有把好质量关，才能打造好品牌。
再好的营销宣传，也不如一个产品或一项服务的优秀品质在消费者心中形成的推力。
4。整体营销能力
除了整体的综合竞争力，企业更多时候比拼的是整体的营销能力。
好的营销不仅可以增加企业的市场份额，提高利润，增强企业的竞争力和抗风险能力；
还能挤压竞争对手的市场生存空，培养客户忠诚度，提升品牌知名度。
正是这个原始而简单的原理，常常被人忽视。
5。品牌推广
好酒怕巷子深，品牌流通是企业满足消费者需求、培养消费者忠诚度的有用手段。
这是现在企业家高举的一面旗帜。
传播品牌，锻炼各种有用的话语权点，在市场上形成品牌话语权，是塑造品牌力的主要途径。
6。高效的反馈
建立健全高效的反馈机制对品牌建设意义重大。
建立品牌的过程不是一蹴而就的，是一个持久的过程。
回应反馈不仅是显示消费者声音的重要性，也是发现凭据数据不足之处并在下次完善的机会。
