王老吉、董鹏特饮、蒙牛等零售品牌已经率先接入一物一码的能力。

▲王老吉，接入一物一码后销售额同比增长21%。

相比传统营销流程，一物一码的出现正好解决了零售品牌无法直达用户、难以获取第一方用户数据的问题。

对于企业品牌而言，商品是用户与品牌之间最直接、最一致的桥梁，一物一码是桥梁的序曲，推动零售场景突破时间空限制，实现全时全域互动营销。

01、人与货不再割裂，商品成为最大流量入口

零售品牌每天卖出上亿的商品，却无法连接用户，很难沉淀自己的私域流量。

一物一码创造了流量转化的机会。

一物一码:简单来说就是每个产品都有一个唯一的代码，可以连接“小程序”和“大数据”，高效地与用户建立联系。

具备一物一码的访问能力，企业可以通过后台接口快速获取“微代码”。

作为腾讯的专利代码，这种微缩代码不可破解复制，可追溯产品来源，大大提高了企业品牌编码的安全性。

通过给商品“赋码”，用户在购买商品时可以通过扫码直接跳转到品牌专属的小程序，获得定制服务，从而将售出的商品转化为流量，沉淀下来。

去年世界杯，蒙牛接入了一物一码。移动时代，产品扫码总数2.2亿，涉及人数超过7000万。618当天，小程序访问量达到峰值2072万，小程序日均PV 85万。

▲蒙牛世界杯营销流程

锻炼一物一码跳转小程序承载世界杯营销流量，除了充现金红包，小程序还承载了集卡、竞猜、小游戏等形式。

蒙牛的用户交互设计和对消费者心理的精准把握，使其在移动上线后大受欢迎，同时也拉近了品牌与用户的距离。

通过一物一码，人货不再分离，每个产品都可以作为一个小程序的线下入口，可以有效的与用户建立联系，商品成为营销的最佳方式。

02、厚实的接口能力，赋能营销深度互动

与用户建立关系后，要思考如何与用户互动。

此次微信开放一物一码，还提供了多重聚焦能力，并通过“关注人号组件、小程序红包”等功能，加深与用户的互动。

这些能力赋予了产品营销效果，减少了中间环节的投入，为企业品牌节省了大量的终端流通环节。

比如董鹏特饮，通过“一物一码+充现金红包”的效果，在小程序中发放优惠券或红包等福利，吸引用户回归公众号，继续为用户提供服务。

自上市以来，董鹏特饮产品销量每年持续增长40%，同时每年节省3000万营销费用。

为了赚钱，到最后还是脑子不太明白。

▲董鹏特饮连接“一物一码+充现金红包”的效果。

通过发放积分，鼓励用户自动加入，积分可兑换爱奇艺会员卡等丰富礼品，提高引流效率。

此外，董鹏特饮通过“小程序广告组件”实现商业变现，月均流量过百万。

一物一码的厚实接口能力，让每一件商品都成为“分销渠道”，脱离了另一瓶的传统单一形态，成为新的消费刺激。

03、沉淀数字化资产，助力企业品牌精细化运营

用户数据将掀起下一次营销革命。

一物一码还提供大数据能力，可以为零售品牌实现数字化规划，沉淀用户数据。

访问一个东西和一个代码。产品上线后，只要用户扫码，企业品牌就可以登录微信公众平台，在一物一码的菜单下查看扫码数据和用户分析。

通过在后台查看产品扫描时间、地址、用户年龄、性别、地域传播等群体图像数据，了解产品走向和营销效果，天真地调整营销内容。

▲品牌必须寄存数字资产。

最近卡希酸奶接入一物一码，通过小程序搭建品牌专用的大数据库。数据驱动营销移动节点，助力企业品牌精细化运营，销售额提升30%。

▲一物一码，卡希酸奶营销流程。

通过一物一码大数据的能力，Cashi可以精准的猜测用户的真实需求，然后有针对性的推送促销信息，实现精准营销。

比如通过一物一码大数据分析，卡奇酸奶的主要用户是办公室白领，你可以在办公区域选择familymart和711投放扫码流量，引爆某个区域的销售，效果更好。

再比如，通过分析每天的消费曲线，可以准确定位岑岭消费的时间段，在综艺节目的广告投放中可以更加关注这些时间点。

▲持续跟踪大数据

通过大数据的分析，可以清晰的描述用户画像，为更科学的营销、获客和复购提供依据和工具，从而针对用户的消费习惯制定更有用的营销流程。

这些都是一物一码和大数据的能力挖掘出来的机会。品牌必须沉淀数字资产，精准营销才能获得高收益。

04、写在最后

一物一码是品牌与用户低成本、零距离、无障碍互动的最佳入口，是精准用户数据资产的第一来源。

微信团队示意:“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更好的商品经营能力和更多元化的营销触点。”

可以说一物一码将成为线下零售场景的关键。

对于企业品牌，要认真考虑用户扫码的诉求和交互体验，做到一物一码应用常态化，用户数据资产私有化。