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    钻展有用吗(钻展是按什么收费的)

    说到钻展,很多人都觉得奇怪,也有很多人觉得钻展是高大上的东西,和自己关系不大,其实不是!

    随着钻展升级为“智能钻”,改版后的钻展变得非常平易近人,完全失去了你印象中的冷冰冰。现在真的可以说是“王谢堂死在过去,飞入寻常百姓家”,广大中小卖家也可以轻松利用钻展进行推广引流。下面我给大家分享一下钻展的优势和一些你不得不知道的知识点。

    一、钻展推广的优势

    与直通车相比,钻展有以下三大优势:

    1。变“被动展示”为“主动进攻”。直通车是“从人到物”的被动展示。买家搜索相关关键词,才会被动展示我们的宝贝;钻展是一个“从物到人”的主动逻辑。就像电视广告一样,可以主动展示在精准客户面前,化被动为主动,所以展示的机会多,触及面广!

    2。展览量大,资源多,接触机会多。与直通车不同的是,钻展的展出地点非常多,涵盖了站内外的各类资源地点,共计200多个,包括手探你的最爱,PC和手探首页焦点图等。资源位置多,展览量大,触达机会多,是淘宝卖家短时间内快速吸引超高访客的利器!

    3。用户少,竞争少,获客成本相对较低。钻展一直给人一种高高在上的感觉。中小卖家一说起钻展就觉得容易烧钱。比如“我之前花了300块钱,一下子就烧光了”,所以很多人根本没有勇气去尝试,导致这么多年不温不火的钻展平台,用户数量也不是很大。为了解决这一尴尬局面,淘宝甚至推出了新的。

    10个淘宝卖家中,可能至少有9个人在用直通车推广或者曾经用过直通车推广,但是10个淘宝卖家中,最多可能有1个人开通了钻石展推广!所以相对来说,用户和卖家少,竞争小,获客成本自然相对较低。很多直通车扣费高的产品,如果尝试用钻展来拉收获,往往能收到意想不到的效果,获得超低的PPC!

    二、钻展必备的六个知识点

    1。钻展广告模式

    钻展是一种“秀付费”的推广工具。这种广告模式的英文缩写是“CPM”。在直通车推广系列课程中,我已经为你分析了常见的广告形式。直通车属于“点击付费”的CPC模式,淘宝客户属于交易后才付费的“CPS”模式。钻展的计价单位是“千秀”,比如1000秀。钻秀和直通车的区别在于直通车不扣费,而钻秀只要有秀就扣费,也就是只要有人看到我们的广告就扣费。

    有一个公式,PPC计算钻井价差的公式:

    钻显PPC=CPM/(1000*CTR)(CTR是点击率的缩写)

    根据这个公式可以得出一个极其重要的结论:推广钻展时,CTR越高,点击扣费越低!所以钻展创意图很重要!

    2。钻展推演模式

    2016年之前,钻展只有一种扣款模式,即按展付费的CPM模式。后来钻展修改成了双模式并存,增加了类似直通车的CPC模式,也就是点击付费模式,但是大家要清楚,即使按照CPC模式收费,最终还是要转换成CPM模式进行竞价的!

    CPC模式转换为CPM模式的计算公式:CPM=CPC*1000*CTR

    系统会根据预估的CTR来计算你的CPM出价,从而再次凸显点击率对于钻展的重要作用!

    3。钻展显示位置

    如上所述,有很多展览摊位。与直通车不同的是,淘宝搜索结果页面没有展位,因为没有关键词,而是根据标签进行个性化的展示,资源多,覆盖全,直通车望尘莫及!

    钻展最典型的资源位是PC首页和手淘首页的焦点图,其次是手淘猜你喜欢的等优质资源位。你可以进入钻展后台,点击导航栏“资源位”查看。还有很多,这里就不一一列举了!

    4。钻展招标逻辑

    只有一个:出价最高者胜!钻秀和直通车不一样。直通车有一个“质量分”的竞价杠杆,直接影响策划权重、策划权重和竞价水平,而钻秀则完全不同。根本没有“质量分”这种看不见的杠杆,只有一个简单的“价高者得”的逻辑!没有太多的“计划重量”…

    所以钻展的操作空很小。只要明确了钻展的运营思路,基本不需要太多的操作,不像直通车每天都需要调整维护!做钻展,只需要明白原理,合理规划布局,投放精准人群,利用好达摩盘工具结合精准标签,选择优质资源,就能取得更好的效果!

    5。钻展功能

    钻展本质上是一个竞价引流工具,和直通车一样,只是钻展引流有一定的特殊性。如上所述,既然是引流,无非就是两个功能:开拓新客户和收割老客户,我们称之为“拉新”和“保旧”!其实这样的定位也可以通过直通车来实现。比如直通车每天的投放就是拉新的。直通车人群中有四个高素质的人,一定程度上可以负责“收割”!

    借助展会强大的标签功能,在各种资源投放广告吸引新客户,通过一系列设置,精准“收割”感兴趣的客户,触达客户,成交客户等。防止店铺的精准人群被竞争对手“挖走”!

    所以钻石展是“进、攻、退”的工具。作为淘宝卖家,如果不利用钻石展进行推广,很多精准客户会被竞争对手悄悄挖走!比如我们投放了大量的直通车。这些点击直通车的客户,短期内都有购物意向,随时可能成交。如果没有钻展配合收割,很容易在犹豫期被同行的钻展挖走!所以说不投入钻展就“破财”一点都不夸张!

    6。钻展的六层逻辑结构

    很多交易者觉得钻展的数据不好分析,计划多,数据混乱,其实是因为没有搞清楚钻展的逻辑结构!

    钻展分为这样一个由大到小的六层逻辑结构:

    客户-计划-单位(宝贝)-人群(定向)-资源位置-创意!

    做数据分析的时候,一定要按照这个逻辑结构来检查,不然会很乱!这和直通车是一样的,只不过直通车是一个“账户”-“计划”-“单位”-“关键词”-“人群”-“创意”的结构。直通车的关键词相当于钻展的人群,但是直通车没有“资源位”这种逻辑!