IP这个词最初被定义为知识产权，但现在这两个字母的含义早已超出了之前的范畴，正在成为一种象征性的营销观点，IP的增长趋势无法阻挡。

如何理解个人IP？

在我看来，互联网时代的IP就是可以自动引流变现的知识产权。

对于个人IP来说，最恰当的描述就是标签符号。比如马云，无论淘宝取代了多少光鲜亮丽的人气流量明星，大家提起淘宝首先想到的是马云；比如董明珠，格力空甚至直接救了代言人，董明珠就是企业价值最具体的代表。

除了这些超大IP，还有新崛起的IP红人。提到口红，我们会想到李佳琪；说到爆款文案，我们会想到重点。

个人IP已经成为该领域红人的专著术语，有一定的动员效应，和之前的品牌差不多。

品牌战略专家李光斗曾经说过:我们经常谈论名利，但我们应该记住，名声先于利润。那么为什么要做个人自有品牌呢？因为你得先出名，然后才能受益。

打造个人IP我们能收获什么？

降低认知成本

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如果你有个人IP，首先，更容易让人先完成对你的认知过程。没有IP，你需要花更多的时间、精神、金钱，才能让别人理解你。

较高的信用指数

有了个人私有IP，更容易获得他人的信任，商业交易的本质就是信任。没有个人IP，很难信任别人。

更多优质输出

同样的产品和服务，你可以卖的比别人贵，推广成本也比没有IP的个人或企业低很多，这意味着你可以获得更多的利润。

更多声音

有了IP品牌，大家愿意听你的话，信任你的语言，这就是价值。

如今的互联网竞争真的是IP竞争，个人IP带来的商业变现真的是粉丝经济。就是把一个人的特点放大，在人前有个logo，锻炼粉丝的支持，把它变成商业利润的无形资产。

让自己发光，你不主动，就会有人自动支持你。