今天，边肖来和大家谈谈“看一看，想一想”的视频广告。

“视频一切”正在成为一种新的潮流。

在全民短视频时代，视频广告成为各路广告主新的流量抓手，是实现强吸睛的最佳武器。

百度视频广告，浓浓的创意玩法，主动演绎产品卖点，有用吸引用户眼球，真正做到抓眼球抢量！

搜索+信息流场景构建百度视频矩阵

在用户强烈的搜索意图下，带有音效、快速解读产品优势的视频广告不仅提升了用户体验，还极大地缩短了用户的决策路径，促进了效果的深度转化。

(丰巢前卡视频/登陆页视频)

在信息流的视频广告中，大图视频和大图视频下载风格是百度信息流的重点风格，可以在WIFI环境下自动播放。垂直版小视频占据了百度APP的焦点流量，内容更加原创，给用户深度陶醉的体验，有效提升转化。

(大视频/下载风格/小视频人像屏)

垂直流量推送，更精准的人群，覆盖讨好列表页、贴吧贴等多个焦点位置。

(赏心悦目的视频列表页面)

优秀客户案例分析

案例一:整车物流行业|闪送

视频多风格实验，满足客户品牌+双重效果

客户介绍:闪送，主要为用户提供专人直送、限量配送的同城配送服务。

支持:最新代言人周杰伦推出后，客户迫切需要曝光，从而提升用户对品牌的认知度，进而提升效果转化。

客户需求:

快速沉淀品牌认知
最直接厚实的营销信息展现形式

投放策略:结合客户推广需求，量身定制丰巢视频投放策略。制作多维度的创意素材，多维度测试点击率。

(丰巢视频三图风格)

拼多多这样玩获利巨大，揭示背后的引流技巧。

(丰巢视频原地回放风格)

(视频资料)

释放效果:

代言人曝光增添21%
首单量增添20%
消费增添27.8%

案例二:房地产租赁行业|氪空

丰巢视频整体胜率高，在同行中脱颖而出

客户介绍:房间氪空，是基于联合办公的企业服务平台，主要提供办公空租赁服务。

反哺:Unity Office市场竞争激烈，品牌洗牌加速，各平台信任度占比平均。客户迫切需要获得更多的市场份额和更多的优质流量，最终达到提升转化效果的目的。

客户需求:

打造广告独特性
突出服务差异性
获取更多优质流量+提转化效果

交付策略:

同流量下，同时投放凤巢图片、凤巢视频，选出最优样式；
测试视频大图、视频单图、视频三图样式，找到最优、成本最低样式。

(视频资料)

释放效果:

视频样式获流优势加倍突出，凤巢视频CTR相较图片样式凌驾15%；
针对差别视频样式，视频单图样式胜出率更高，更能知足用户体验。

案例三:职业服务行业|好孕妈妈

视频的点击率和效果大幅提升

客户介绍:好孕妈妈是一家以母婴护理护士服务和母婴护理护士人才培训为核心的服务机构，主要为月嫂、育儿大嫂、月嫂提供培训服务。

客户需求:

彰显品牌独特性
凸显服务多样性
获取更多优质流量+提升点击率+降低转化成本

交付策略:

测试视频三图、多视频横划、视频子链样式，找到最适配、成本最低的样式；
多轮ABtest，比对产物组合玩法。

(凤巢视频三张图，子链风格)

(多视频水平滑动风格)

释放效果:

增添视频样式之后，点击率提升47.9%；
在视频的基础上，新增闪投样式，点击率继续提升49%，佐证视频+闪投组合对提升CTR效果极好。