话:洗脑广告总是在不断的重复中消磨人们的耐心，但同时又强行占据人们的心智和认知。
每次听到视频、电梯、电视里不断出现的洗脑广告，都让人厌烦。洗脑广告的“洗脑”效果主要体现在:可以在短时间内捕捉到人们的思想和形象，而这个城市对它的广告久久难忘。可以说，虽然大部分洗脑广告在消费者眼中都是恶名昭彰，但实际上，它们对流通的促进作用真的很大，这也是它们能从传统电视广告到网站视频广告再到地铁广告占据一席之地的根本原因。
虽然我们的广告不仅仅是指在单一广告中重复同一个口号，而是借助于缺乏想象力、简单粗暴但朗朗上口的宣传口号，通过日复一日的播放，在我们的脑海中刻下形象，成为所谓的经典。虽然有用，经典，但大多数人还是把它当成洪水猛兽来躲避。洗脑广告在宣传推广上有着奇特的优势，但也一直有着显著的劣势和不足，通过一些耳熟能详的案例可以看出。
案例一:褪黑素
说到经典的洗脑广告，估计大多数人想到的都是城市里的脑白金。除了诡异的广告屏，就是那句“今年不收礼，只收脑白金”。这句话从苛刻的角度来看，语法上有异常明显的瑕疵，但在含义上却极其容易理解，即脑白金是送礼首选，与传统营销中的喊口号、吹牛本质上是一样的，所以对创意更不感兴趣。况且句子的美感，简约与常规的结合，也没什么新意，引人注目。唯一的好处就是通俗易懂，朗朗上口，让人一听就能记住。
就是这句极其好记的广告语，一旦在电视上播放，就成了人们挥之不去的形象，更何况是经过多年的洗脑。简单搞笑两个老人穿着奇怪的衣服跳舞，画外音用奇怪的语气念着这句口号。多年以后，竟然是一代年轻人的童年形象和情怀。
脑白金的广告更新了好几次，但还是以两个跳舞的卡通老人和“今年不送礼，只送脑白金”来稳定。因为这个经典的广告早就被贴上了洗脑效应，成为了脑白金品牌的公共标签，也因为洗脑效应带来的销售业绩，成为了经典的成功广告案例。
当时脑白金的广告刚出来的时候，被很多业内人士嘲讽和鄙视。因为没有创意和美感，在持续多年的广告评选中被评为“中国十大穷人广告之首”。不过，人们对这个广告的接受程度似乎也不是那么不堪。虽然它的广告语异常洗脑，但整体效果看起来还是挺可爱的。在品牌宣传推广上，也取得了巨大的成功，这也是脑白金多年来广告精神和口号不变的原因之一。
案例二:老板直接雇佣
Boss直聘的洗脑广告，一度成为人们的噩梦。在去年的世界杯时代，boss直聘的广告无处不在，粗暴地占据了人们生活的大部分伟大场景。电视、视频网站、电梯等。用咆哮的话语和两个群体僵持不下的画面撞击着人们的耳膜和视网膜，“找工作，直接找老板谈”这种简单粗暴的口号也因此在很多人的脑海里挥之不去。这个广告和当时的知乎、马蜂窝一起，组成了世界杯时代的“洗脑三剑客”，让很多观众苦不堪言，也引起了人民日报的点名声讨。
然而，其实际效果却恰恰相反。即使人们对这个广告深恶痛绝，但Boss直聘的品牌却用洗脑的广告深深植入了人们的认知。通过铺天盖地的投放和反复洗脑，很多人知道了这个APP，它的下载量也迅速增加。就在半年后，Boss直接雇佣了新的洗脑广告，继续举行新一轮的人民洗脑。
我们可以知道，Boss直聘的洗脑广告，在创意上并不出彩，主要靠的是反复的广告口号“找工作，直接找老板谈”，以及僵持不下的群体的怒吼。这种看似疯狂无厘头的图片和文案，不仅不合逻辑，而且毫无吸引力。除了第一种哗众取宠吸引眼球的效果，更多的是尴尬和迷惑。久而久之，人们在不断的重复中容易产生厌恶和排挤，对其品牌的印象也大打折扣。
案例三:新氧与医美
继Boss直聘、白金爵旅行拍摄之后，新氧医美成为新一代洗脑广告之王，也成为大众尤其是女性最厌恶的广告之一。新氧医美洗脑广告和前两者一样，不仅出自统一的广告公司，而且广告套路和投放方式也是一样的。一群女人唱着“新氧药很美很美，女人美才完美”，文案重复了几遍，曲调是经典的欢乐颂，没有其他内容。无论是看视频网站上的视频，还是坐电梯，都能听到这个广告。熟悉的曲调和简单直接的歌词不断重复，让人难以忽视和忘记。
作为目标用户，很多女性都表示很反感这个广告，不仅仅是因为它的无所不能和粗暴的洗脑，还因为这个文案包含了对女性的私人看法。在此之前，新氧医的美文里有两句话:“新氧医的美是完整的，女人的美是完整的。”“新氧医的美是完美的，女人的美是完美的。”因为这两句话认为女性只有去整容才能真正的完整和完美，完全诠释了女性的价值，让人感到不适，从而引发争议。即使把前面那句话从广告中去掉，仍然很难改变很多女性消费者对此的看法。
莫名其妙的广告设计，重复简单的文案，难免会让人长期感到厌烦和抵触，但新氧医美在这方面做得更好，不仅洗脑，还暴露了错误的价值观，引起了很多女性和媒体的非议和批评，损害了其品牌形象，甚至让洗脑广告这种营销形式走在了风口浪尖。
从以上三个案例可以看出，洗脑广告虽然可以让品牌迅速获得知名度，也可以在短时间内带来业绩的飙升，但是在广告质量上，缺乏创新和美感，从长远来看会对品牌形象产生深远的影响。
一般来说，洗脑广告的利与弊可以从以下几个方面来看。
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优点:
1.它可以直接传达品牌和产品的主要和关键信息。
洗脑广告的文案相对简单，但简洁的文字可以传达品牌或产品的脾气和优点，让人很容易接收到全面且至关重要的品牌产品信息。
2.短时间内快速提升品牌知名度。
洗脑广告可以快速入侵人们的心智，在短时间内获得高曝光率和到达率，通过方便的形象和文案，以及反复频繁的播放和大规模投放的手段，快速提升品牌知名度。
3.创意门槛低，性价比高，极其适合新品牌进入市场。
对于一些缺乏领导品牌的行业，一个新品牌借助洗脑广告可以快速进入市场。因为洗脑广告的创意门槛和成本相对较低，性价比很高，极其适合新品牌推广。
4.在一些对时长有严格要求的投放场景中，洗脑广告有明确的前言策略。
比如视频网站的现货广告、电视广告、电梯动态广告都有一定的时间限制，而洗脑广告则延续了传统的电视广告制作投放策略，极其扎实稳健。
5.高强度的重复让广告有很高的渗透率，能被真正需要的人注意到。
反复洗脑可以增强广告的辐射力和渗透力，让大部分人不会错过品牌信息的传递，让真正有需求的消费者关注。
缺点:
1.缺乏创意和美感，无法从根本上被大众认可和浏览。
洗脑广告只需要达到洗脑的效果，却往往忽略了创意和美感。它们只是靠重复和高频率被人民强行记住，并没有真正被人民认可和浏览。即使没有需求的人记得广告，也很难产生兴趣。
2.重复、直白、过于频繁的出现，很容易导致审美疲劳、排挤和厌倦。网上洗脑普遍存在，用户会第一个反抗，试图逃跑。电梯广告是不可避免的，但其重复的有效性会让人产生厌烦和排挤，带来心理和心理上的不适。
3.短期的品牌曝光透支了消费者的热情，久而久之人们对广告的厌恶会转移到品牌上。
人们会把对洗脑广告的抵触和厌恶投射到品牌上。即使他们能在短时间内获得人气，也不利于口碑的提升。从长远来看，洗脑广告是对消费者热情的透支。
4.不利于高端品牌形象的构建，反而可能给品牌贴上“低端”的标签。
高端品牌很少使用洗脑广告。即使接受重复的文案和元素，也会以更高的格调加入更多的创意和审美元素。因为简单粗暴的洗脑会带来低俗的品牌印象，长时间洗脑会使其成为品牌标签，不利于高端品牌形象的塑造。
