在Tik Tok找到一本好书听起来就像在沙漠中寻找海豚一样不可思议。
然而，短视频早已不仅仅是一个全民娱乐平台，更是一个传播从育儿、烹饪到手工等各种知识的平台。这种形式海纳百川，可以兼容各种题材和内容。
自然，很多人会尝试用一个短视频展示一本书，花几十秒钟“安利”一个作者。图书公司和出版社不会放弃这个面向年轻人的营销阵地，他们在各种实验中跌跌撞撞。
短视频这种快速、直接、稍纵即逝的视觉形式，对于任何稍有深度的内容都是挑战，更何况是书籍这种最直观的文字的聚集。
即使在这样的时候，Tik Tok主播们仍然通过各种方式，如提取、浓缩和标记，尽力使这本书在Tik Tok占有一席之地。
在沙漠中收集了几个小时的书籍，看了数百个关于书籍的视频，我总结了Tik Tok“推书”的几大流派，偶然发现了Tik Tok最火的书是什么。
环球学习学院
“在29岁之前，强迫自己读完这五本书，让那些对你嗤之以鼻的人五年后爬不起。”
“30岁之前，我的积蓄不到10万。我戒烟戒酒，强迫自己读完这些书，积蓄一年飙升七位数。”
“看完这五本书，没人敢把你当软柿子。”
“1985年到1999年有身份证的人，放下手机卸载王者荣耀吃鸡，熬夜看完这五本书，你会越来越优秀。”
即使在短视频、直播的时代，“什么都学”的理论依然很有市场，可见书籍的“光环”是无穷无尽的。
很难想象这些只有几本书，没有评论的账号会收获百万粉丝。阅读就像灵丹妙药。只要转发你的赞，就能获得书中的“灵气”，就像基督徒触摸圣经时的祈祷。
用户纷纷在下面留言“好好学习”“长大了”，再一次在心里攥紧了拳头。这是娱乐至死后短短几秒钟的自我激励和自我救赎。
当然，每一个短视频下面总有一个疑问——“看了那么多书，为什么还是过得不好？”因为我没经历过。“但这不是过错。“什么都学”的理论在营销号中传播。
重点学校
为了让一本书尽可能的“视觉化”，成本最低的办法就是引导视线，让观众和主播一起略读一本书。于是，重点学校应运而生。
每当我看着主播一边给我指路一边看书上的内容，总觉得自己被当成了一个不识字的孩子，智商受到了侮辱。
不仅如此，一本书不可能三言两语概括，甚至会差之千里。
比如《方思琪的初恋天堂》就标注了两个关键点:她才十六岁，却能确定这是她人生中最丑陋的一幕；如此美丽的笑容，要么永远珍藏在玻璃雪花水晶球里，要么受到伤害。
玩书学校
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绘本、漫画、弹出式书籍、冷知识书籍无疑是最适合短视频呈现的载体。无论是《物理一分钟》、《三秒钟》还是《唐朝半小时漫画诗》，文字和画面都无法展现其十分之一的魅力，只有翻着玩才能真正“安利”。
不适合交互展示的书怎么办？各种海报，贴纸，小册子…让主播可以有设备展示，也让他为如此昂贵的定价找理由。
比如对于冯唐的“成功”，主播可以说“一分钱一分货。首先，它发了一张冯唐的手书……”
唯一的问题是，就像游戏直播催生了一大批“云玩家”一样，玩图书视频也可能催生出很多像我一样的“云读者”。看到他们就等于玩了他们。
语录学校
不要以为短视频只是一个视觉平台，文字信息在里面没有优势。只要你快一点看Tik Tok和Aauto，就会发现他们已经取代微信和微博成为国内最大的鸡汤文和报价平台。
而把鸡汤的情感语录“印”在一页纸上，无疑会让它看起来有一种真理的光环。这就是短视频时代页面魅力的复兴。
早在微信人民号和微博时代，就有以书为名的情感号，比如十点读书，知书达理，和读书无关。在Tik Tok，打着图书旗号的营销号数不胜数。
“书”字被剥离了“纸身”，变成了等同于“知性”和“理”的标签，每个时代的营销号都贴在了自己身上。
就像历史文化的惯性一样，人们对书籍的敬畏不会在短时间内离开。
故事学校
从梁文道过去的“八分钟打开一本书”到现在的“一分钟拿到一本好书”，可以想象一本书在这里会被压缩变形到什么程度。
不仅如此，为了尽可能地取悦读者，连《瓦尔登湖》都可以和情人节扯上关系:这本名著告诉我们，无论天涯海角，一个人都可以过得很好。一个人的孤独也可以享受。
所以总有读者咬牙切齿的在讨论区纠正:“我以为你基本没看懂”“没说到点子上”，但是安利几十秒写一本书不容易，不宜苛责。不然可以自己实验。
当然，你也可以在Tik Tok上突破一分钟的时间限制。比如有从微博和b站带来的书。看，每个视频五分钟长。信息流里显示的是几十秒的开始。如果想继续看，可以选择五分钟完整版。
从快手看书的172万粉丝来看，Tik Tok用户对五分钟“长视频”的接受程度超出预期。
你读过多少Tik Tok各地的书？
“火遍Tik Tok的书”这个话题可能是一些书商为了营销而推的。不过，虽然推的畅销书不一样，但榜单上的其他经典都很扎实——《答案之书》、《玩坏之书》、《s .忒修斯之船》、《活着》。
前几本书都符合Tik Tok的戏谑精神。《活着》，一本哭过无数人的书，是名副其实的国民书，也是微博里最值得推荐的书之一。
当然，一本书要传遍整个Tik Tok比一支口红要困难得多。书很难像口红和包那么容易种草，转化率也不会太高。出版机构也更愿意通过直播而不是短视频来推送图书，这样可以充分展现一本书的精彩之处。
所以，不要抱着在沙漠里抓到海豚的幻想，即使有幸看到，也可能只是梦想的泡沫。
