淘宝平台主要有两种流量:
1免费流量
这里提醒一下,新店/产品最好不要开直通车(付费流量)。
为什么?
因为在新店开直通车意义不大,因为你的宝贝没有基础设施,即使你开了直通车,买家通过直通车的强制展示,即使看着你的宝贝也不会下单。
假设你开直通车,你通过直通车买家搜索看到你的产品,你感兴趣。然后你进店点击查看,你发现你家宝贝的销量、评论、问题都是零。如果你是买家,你敢买吗?
所以我主要推荐新手卖家做自然搜索流量。
真正支撑淘宝一个产品良性运营的,是自然免费流量中的“自然免费搜索流量”。
免费自然搜索流量是指:淘宝用户在淘宝搜索栏搜索你宝贝的关键词,看到你的宝贝,然后被主图吸引,点击查看。
如何提升自然搜索流量?
首先我们要知道,我们的店铺在搜索排名靠前是最重要的,就是点击率要高。我们可以从以下几个方面着手:
1)标题关键词选择
很多人在选择关键词的时候有一个误区,就是觉得哪个词搜索的人最多会选择哪个。这是非常错误的做法。
比如一个关键词的搜索热度是5万,但是他的宝贝搜索热度是50万,而另一个关键词的搜索热度只有1万,宝贝只有1.1万。
这两个词哪个更好?
毫无疑问是第二种。虽然搜索量不如A字,但是竞争很小。关键词对应的是婴儿数量/关键词的搜索量。数字越小,性价比越高。
选择关键词的关键不是搜索量有多高,而是性价比有多高。
那么如何利用好关键词写好标题,我录了一套【关键词学习视频】,里面详细讲解了如何操作。我建议你收集它们并多加练习:
标题组合里有四个视频,但是视频审核太麻烦,封面图片上传不了。有兴趣的可以直接关注我,后台发给大家。我相信你会受益匪浅:
2)优化标题
优化搜索流量时,不需要频繁优化宝贝标题,时间间隔最好是7天。如果是新产品,最好三天优化一次。
如果你关注了淘宝首页或者下拉框出现的热词,当它们和你自己的商品有相同的属性时,可以加到商品标题里。
3)优化主地图
主图是产品的第一卖点,主图设计的不好直接损失一半以上的流量。但是很多卖家通过修改主图提高了点击率,所以流量也得到了提升。
因为主图直接影响买家的心理,所以主图设计的核心是向用户传达有效信息,尤其是对于刚开店的卖家。新品上市,开头会固定主图,后面会固定流量。
a)点击率首先取决于风格。我们要知道卖点是什么,切记不要堆砌太多信息。
b)主图上要突出显示一系列优惠活动。(比如顺丰,买一送一等。)
c)如何避免价格战?实施差异化。如果无法做到产品差异化,那么最重要的策略就是做好主图。比如用主图做背景,内容会更抢眼。
d)如果设计不出合适的主图,一个好的办法就是借鉴同行(价格和风格差不多)的图片,修改成自己的。
4)详细页面设计
一个设计良好的详情页可以让客户隐藏购买或者直接购买,这样会提高产品的点击率。
a)详情页的首要目的是解决客户的核心问题,比如保温杯是否安全,材质是否达标,保温效率如何。
b)新品可以添加到老品(有稳定流量)详情页的头部,作为海报让客户第一时间观看。
c)相关产品的销售:可以在产品详情页中间有亮色搭配,也可以在页面末尾放置相关产品,可以吸引顾客查看店内其他产品,提高购买率。
后期店铺稳定后,我们可以通过外引流的方式获取。现在很多卖家都在寻求外部流量,比如明星直播,人才推广,引流。
a)网络名人引流
比如打算走高端路线的女装店,会请网络名人试穿衣服。网络名人也有一定的粉丝基础,所以收益也很可观。但是广告费是必须要交的,所以成本是必须要考虑的。
b)人才提升
人才推广主要有淘宝人才,问问大家,以及一些外部的人才推广方式。
卖家需要根据店铺产品的属性来匹配人才。如果他们找到风格合适的淘宝人才,可以长期合作。
c)直接排水
通过做直播获得大量客户的卖家不在少数。直播通常适合低价客户,大众的产品,偏向女性的产品。一般只要产品适合直播,效果都很好。
相比过去简单的推文,直播更加直观,细节也更加到位。同时可以和客户互动(直接回答问题),快速增粉。
直播上架的同时,会激起客户的竞争力(直接提高转化率),通过抢购增加兴趣。
流量是一个店铺的命脉,免费流量是黄金资源。希望大家好好利用。