伊人出版社:很多时候我们低估了利基市场的盈利潜力。今天分享一下我在小众市场的经历。不管你有没有编程能力,都可以看看他的小众市场分析思路,尽量减少产品思维。
大家好,我的主业是产品经理。08年开始做副业,现在专注于浏览器插件的小众市场。
浏览器插件市场并不全是免费的,但免费插件也能赚钱,就看你怎么变现了。我的几十个外挂基本能保证月入5000美金以上。
很多技术好的朋友,普遍存在不知道方向的问题。我一般推荐一些小众市场:
Microsoft AppSource
Shopify App
G Suite
Firefox add-ons
Opera add-ons
Adobe Exchange
Envato
为什么推荐这些市场?因为大公司基本忽略这些市场,所以不会有巨头被降维打击的问题。(比如腾讯也在做你想做的产品,所以很难有独特的竞争力。)
比如去年11月份左右,我在Chrome Web Store开发了一个“Shopify产品抓取器”,针对抓取Shopify产品信息的功能。
仅仅是这个小而具体的痛点,就有近4k用户,付费率约3-5%,客单价9.99美元。
在这些小市场里,只需要一个人就可以做一个小插件,满足用户的特定需求,解决用户的特定问题。
谷歌浏览器的市场份额为70%,每月有10亿活跃用户。这些数据其实都不小。我们这里只满足极少数人的需求,他们都有很大的利润空。
微软的Office系列插件,整个生态很大,但通常被盲目认为很小。
再比如Shopify,你可以理解为海外的一个赞,就是它为百万店铺提供开店工具,里面的插件很多都是个人或者小团队做的,属于自然用户的重点。市场帮你聚集了店铺用户,就看你怎么分蛋糕了。
所谓的少数,往往只是比较的结果。
目前我知道的最厉害的小众市场案例是一个叫CloudHQ的插件矩阵开发者,仅围绕Gmail就做了近20个插件!针对小市场来个大动作是非常有意义的,因为Gmail用户有15亿,即使能服务0.01%的用户,利润也是非常可观的。
对于有一点开发能力的人,在开始副业之前,我建议尽量摆脱对技术的依赖。
很多时候我上班只是贡献代码;但是你面对一个市场,就相当于直接面对用户,你的任务就是帮助用户解决问题。
解决问题的方法有很多种,无论你选择哪一种,用户都有可能买单。不必拘泥于技术的实现过程。帮助用户解决问题是最优先的。
我有一个简单的插件,我是抱着实验的态度做的。只用了2个小时左右,就直接和GitHub上的库打包上线了。你不能在Youtube的评论框中选择一个表达式。这个插件允许用户选择一个表达式。
这么简单的功能,付费率接近4%,完全超出预期。
还有一个例子,我在微信官方账号的文章《Chrome插件坐过山车》里分享过。我只是在Youtube上加了一个下载MP3的按钮,可以解决用户的问题。上线不久,就有用户主动付费。
这些技术都不复杂。我只是把它们以恰当的方式呈现给用户,解决了用户的问题就好了,回报也会随之而来。
总之,先解决问题,再放心的给用户收费。
有句话说,互联网上只有两种产品,一种是帮你花时间的,一种是帮你省时间的。
娱乐、游戏等。是帮助你快速消磨时间的产品。但是还有更省时的。从你身边随便拿点东西,很有可能节省时间。这个省时产品的核心逻辑是帮助用户解决一个具体的问题。
所谓产品思维,我觉得就是解决问题的思维,而这个思维的第一步就是先培养自己发现问题的能力。
而发现问题,一般通过两种途径:
首先从自己的问题出发。
在我们的生活和工作中,会遇到各种各样的问题,这些问题是我们产品的出发点。有些问题可能我们很容易就解决了,有些却总会让我们不开心。这些不快就是痛点。
但我说的不是先围绕这些不开心找答案,而是把我们容易解决的问题列出来。我们可以很快找到这些问题的答案,因为我们有特定的能力。但其他人没有。
第二,从别人那里了解。
比如身边的朋友和网络社区的人的讨论,可以让我们的好奇心活跃起来。看到问题后,我们要多想想如果发生在自己身上,我们会怎么解决。我们将列出步骤1、2、3、4,你会发现我们在这里又回到了第一点。
这就是常说的:用户的思维被代入用户的角色。
道理都懂了,那第一个产品怎么做呢?这里分享一下我的产品挖掘过程。目前我基本都是按照这个思路来规划插件的。
一个公式:
平台→用户→问题→需求→竞品→数据→决策→产品。
首先,选择一个大的平台(为了细分用户),专注于服务这个平台的用户。这个过程需要体验平台的服务,努力找出用户的问题,找到解决问题的答案。这个答案就是用户的需求。然后再看是否有竞品,竞品如何帮助用户解决问题,对比一些可用的数据,最后选择一个答案,形成自己的产品。
产品挖掘是一个比较大的话题,更具体的说,这里就不展开了。
对于小产品和插件,MVP理论很有用,就是最小可用产品,一个功能就能满足用户,浏览器插件的官方目的也是如此。
最后,一定要有好奇心,心态要好。
在推广副业或者做产品的过程中,不能用压力来逼迫自己。压力有时会扭曲我们的心态,让我们感到无助。
为什么产品没有用户?用户有,为什么不付费?用户付费了,为什么续费率这么低?这些都会给我们压力。
适当的压力是可以的,如果过度,很容易让自己的心灵崩溃。
所以我建议把好奇心放在第一位,选择用好奇心来推动自己。
好奇心是我们主动探索新事物的一种冲动。强烈的好奇心会增强人对外界信息的敏感度,让我们容易发现问题,推动我们找到答案。
还有,我们刚开始做第一款产品的时候,用户来的很慢,可能是因为对用户了解不深,他们并不买账——这是一个正常的过程,持续时间短,不用太担心。通过不断收集用户反馈,一定会有用户满意,钱自然就来了。
更多的时候,不是我们做错了什么,而是我们不能一直做我们认为对的事情。也许再走一步,你就有了第一个付费用户,但是你放弃了,你说可惜。一个副业要耐得住寂寞,要有执着的信念。所以一定要保持良好的心态。
我现在还在维护十几个运维用的插件。今年还会尝试各大社交平台的小工具,继续在各个小众市场流动。
以上是我在浏览器插件小众市场掘金过程中的一些产品心得和体会,希望对圈内朋友有所帮助。