一杯陈年春茶,是春天的味道。
1月20日起,海南、四川、贵州等地的早茶陆续进入采摘期。
昨天(2月19日)雨季过后,全球春茶产区大规模进入最佳采收期。接下来的问题是如何销售这些春茶?
虽然2020年春季新型冠状病毒疫情会给茶叶营销带来厄运。
但为了给消费者奉上一杯早春绿茶,大部分茶叶经营者还是坚守岗位,努力做好营销。
今天的文章就来说说五家公司的春茶预售情况(主要指商家的电商推广流量)。
希望通过今天的案例分享,能够帮助茶叶经营者探索2020年春茶的营销思路。
1.竹叶青
朱的春茶预售以“明星(、)为主题”定制。
推广方式:
1)全额预订两位明星定制版《在路上120g》,可获得明星+山杯定制绘本或明信片一套。
2)全额预订双星“埋没120g”,可获得明星定制相册或定制台历+双杯。
3)全额预订双星“品味120g”,可获赠定制明信片一套+茶杯。
值得注意的是,为了让明星代言人的粉丝开心下单,朱推出了小包装产品,涵盖了论道(20g,380元)、淹没(20g,150元)、口感(20g,65元)三种规格。
2.艺福堂
益福堂2020年绿茶预售2种:叶青甘露(产自四川)、赛西湖龙井茶(产自浙江)。
2020年新茶叶青甘露(50g*2)已经上市,现价99元(预售价89元)。买两个送两个杯子。
2020新茶大赛西湖龙井茶(100g)正在预售,售价135元。预定立减5元送一杯。
相比竹叶青高端绿茶的定位,2020年早春怡福堂绿茶价格在600元/斤,不强调重点产区,主打产品是价格亲民的定量茶。
3.峨眉雪芽茶业
峨眉雪芽不直接卖茶,而是通过有奖回答媒体提问来预热2020年春茶市场。
峨眉雪芽做了一个以“看春茶,祝福峨眉”为主题的在线知识问答流,里面包含了“峨眉雪芽”和“峨眉景区”的相关知识点。
本次获奖互动流量时间为2020年2月15日至2020年3月15日,共计30天。
本次流量-峨眉雪芽风光系列(10盒/天)和峨眉雪芽雪56g(5盒/天)每天提供15份奖品,奖品在流量结束后统一邮寄。
该流程是通过人人秀H5平台提出的。网友扫描二维码进入手机H5页面,先看峨眉雪布的广告视频,再回答抽奖。
边肖经历了心流过程,有三点要说:
有哪些成功的品牌营销案例?9个成功营销案例分析。
1)手机H5页面设计精美,看视频有一种惊喜感。
2)出题难,限时答题,要求正确率90%,拿奖有点难。
3)本次有奖知识问答只关注品牌曝光,不直接插入营销转化环节。
注:天府春茶价格区间很宽
4.天福茗茶
天福的茶叶网店专门设立了2020年早春绿茶预售区。
2020早春绿茶预售区有7款产品,分别来自四川、浙江、云南。
值得注意的是,这七款茶既有口粮茶,也有高档礼品茶。
其中,价格最低的是云南烤绿茶,36元/150g,预售福利是买一送二,相当于18元/150g;价格最高的是迷你罐装峨眉山茶,来自高山茶园,1200元/144g。
天府是唯一一家在香港股票市场主板上市的茶企。2020年预售春茶产品价格悬殊,茶叶来自多省自有茶厂。
但我总觉得这个企业的品牌战略迷失了,急需品牌年轻化和多元化来重组用户心智。
5.瑞聘号
2020年2月9日22:00,瑞品天猫旗舰店开启第十届春茶节预售。
2月10日15:30停止预售,已破240万。
其中老班章800(预订价4900/件,原价9500/件)预订170件;天门山600(预订价1880/件,原价2800/件)总量已预订过半,创下当日普洱茶销售新纪录。
注:蒲班章
普洱茶是茶界最热闹的品类。
由于疫情的原因,今年炒作茶树和天价茶就不好玩了。这也迫使部分普洱茶企业回归正常的营销节奏。
值得注意的是,往年预售一般都是预订几天空。
但是2月19日22:00停,还可以预定瑞品天猫旗舰店的老章800和天门山600。
后记
在疫情时代,茶企的品牌力变得越来越重要。
在中小商家焦虑的当下,大企业因为略显淡定的品牌力,基本都在有条不紊的推进2020年春茶的销售。
现在,茶产业的上游已经严重产能过剩。
除了上游重点产区茶叶稀缺,大量原叶茶产品的话语权转移到了消费终端。
企业只有在品牌建设上下功夫,构建用户会员体系,才能提升消费者的忠诚度。
如何看待2020年春茶市场?