新浪在线微博故事，品牌商又多了一个打广告的地方。新浪微博今年4月推出了微博的故事。这个效果借鉴了Snapchat和Instagram的故事效果。你可以理解为“24小时后消失的朋友圈”，可以在15秒内发布小视频、照片、gif等形式。除此之外，你还可以对视频、照片等内容进行编辑和添加文字贴纸。

近日，阿迪达斯、淘宝、OPPO、迪奥等品牌成为第一批吃螃蟹的人，率先利用微博故事平台分发广告内容。淘宝和迪奥用品牌自己的微博账号发布微博的故事；阿迪达斯和OPPO没有使用自己的微博账号发布微博故事，而是邀请了各自的品牌代言人彭于晏雨燕和TFBoys在各自的微博故事平台发布短视频。

它的内容形式不同于传统的信息流广告，它出现在用户界面的顶部，其形式对用户的打扰较小。另外，Story发布的内容都是轻量级的短视频、图片、gif。相比长视频广告、信息流广告或者直播内容，用户观看这类内容的时间并不长，品牌向用户传播信息的门槛也变低了。

除此之外，品牌还可以通过微博自身的画笔、贴纸、话题、定位效果，创造出很多有创意的内容。同时也为品牌提出了一个锻炼最基本功能，创造创意内容的训练。现在我们可以看到，阿迪达斯、淘宝、OPPO、迪奥并没有利用微博故事的创意效果，而是通过微博故事来分发精美的垂直视频广告，所以对于品牌商来说，微博故事可能只是又一个内容分发渠道。

这和国外品牌使用Instagram Story的方式很不一样。对比品牌对Instagram Story的使用，SocialBeta还发现，国内品牌主在使用微博故事时，对明星资源的使用偏心。事实上，微博可以说是中国拥有名人资源最多的社交媒体平台。鹿晗、TFBoys等鲜肉们的微博互动甚至达到了亿元级别。直接用名人自己的账号发布品牌内容，也可以让更多用户接受微博故事形式的品牌内容。

嘻哈热营销推广

8月，综艺节目《中国嘻哈》的火，无疑是营销领域最大的热点。很多品牌都在玩嘻哈，争相蹭热度，抢着请《中国有嘻哈》的选手拍广告。

《hip-hop在中国》这个栏目在一定程度上开启了Hip-hop音乐在中国的突破。借此机会，品牌可以大大简化他们接触和取悦年轻人的努力和成本。但在众多走出街头的广告中，有多少品牌是真正被消费者记住的呢？

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流行自我具有“高关注度”和“时效性”的属性。对于大多数品牌来说，大众营销带来的品牌曝光才是最大的价值。

然而，每一期的发行量都是有限的。品牌蹭人气的营销，真的是在消耗人气的热度。当品牌扎堆过多的利用这种知名度，消费者会逐渐习惯甚至反感这种简单的“刷存在”式的蹭知名度。

“时效性”磨练了品牌的反应和执行速度。8月1日，支付宝邀请欧阳靖和Tizzy T合唱《无边》，成为这股“品牌玩嘻哈”潮流的真正掌门人。短短一个月的执行时间，支付宝交出了一份诚意之作，在歌词上花了不少功夫，将品牌本身与嘻哈元素融合在一起。对比唯品会、奔腾、哈啤、魅族等品牌推出的自由式。，消费者印象最深的应该是支付宝的这则广告。

此外，品牌自身形象与嘻哈文化的匹配度也是这波营销的最大争议。我们会发现，热爱hip-hop的人大多年轻努力，品牌可以借助与hip-hop的互助，挖掘自身个性和时尚的元素，触达这种文化背后的年轻人。但这一次，很多品牌都抢着追热点出街，自身形象与热点内容完全不符，会导致人们对品牌产生更多的负面认知。

在音乐营销上下功夫

习惯了微信微博的信息流广告，我们可以看到品牌正在尝试更多的营销平台和新的广告形式，让广告融入到他们的事业中，成为事业的一部分。音乐作为年轻人生活中不可或缺的文化元素和生活方式，让越来越多的品牌开始关注拥有大量热爱音乐的年轻人的音乐平台。

8月，优衣库与QQ音乐联合推出“易乐生活”电台，设置了优衣库六大事业场景对应的歌单。QQ音乐根据用户的收听数据给出了精准的推荐。除了优衣库，麦当劳和QQ音乐今年也推出了七夕情人节特别电台，并推出了麦当劳七夕特别播放器皮肤…

不难想象这些音乐营销平台对品牌商的营销价值，各大年轻用户在音乐平台上互动交流；这群用户有着坚实的精神世界，重视内在价值，热爱分享和创造，而这恰恰是现在更多品牌想要获取的优质消费者。此外，品牌还可以通过与用户分享不同的音乐歌曲，找到不同种类的细分消费者，便于品牌广告的精准投放。