2019年11月，中国移动短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户规模分别达到8.781亿和2.273亿，较2019年1月分别增长1.554亿和2670万，在全网超10亿用户中的渗透率保持增长。【/S2/】2019年11月，各移动短视频平台围绕市场需求不断强化市场竞争力，结合电商购物节推出多种运营流量，带来用户规模的稳步增长。

2019年11月移动短视频app榜单中，抖音短视频、Aauto快视频、西瓜视频分别以5.3亿、4.25亿、1.41亿活跃用户占据市场前三，火山短视频以1.41亿活跃用户排名第四，跻身亿元级app榜单。

11月，中国移动短视频市场有以下趋势值得关注:

不断完善功效玩法和内容生态

在产品功效方面， Tik Tok推出了首批7款AR地标道具，用户使用后可以体验到建筑城市地标的律动特效；Aauto更快在直播间测试智能宠物“小快”。主播直播过程中，可以点“小快”唱歌、发红包、找人PK和点赞等。通过语音，会增加直播的趣味性；微视推出了“染发”、“3D”、“字幕”、“一键贴膜”等新功能，并推出了“微视挑战赛”来唤起用户的活跃度。

在内容生态建设方面， Tik Tok推出了《零点三档》、《莫曦先生》+《寻梦游记》等明星多角度职业生涯的竖屏短视频综艺。短小精悍的内容体现了短视频平台对优质内容的升级和尝试；Aauto Quicker联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌，整合上亿资源配合《音乐设计》的宣发，帮助更多音乐走出圈子；此外，Aauto quickter还推出了“2020汽车柜员培训设计”，通过精准流量扶持1000名专业汽车柜员，与200多家机构举行深度汽车内容互助，推动在Aauto quickter平台上创造更高价值的汽车内容。

短视频助力电商购物月

电商已经成为短视频平台的主要收入来源，这个火热的11月电商购物月也与短视频平台共舞。 Tik Tok发起“11.11 Tik Tok好物发现节”，移动时代相关话题挑战量突破100亿，TOP 1视频播放量突破1亿；Aauto quickless以“好货在源头”的特色观点，推出“1106卖王”购物节，同时，Aauto quickless还与天猫联合举办“双11老铁路狂欢夜”，送出上海天猫“双11红包”及各种精彩的现场互动形式；西瓜视频联手JD.COM举办“超级好粉丝节”，以红人效应立体传递“双十一”信息。

极速版继续展现增强能力

背靠逐渐消失的互联网流量盈利，下沉市场作为一个尚未被充分挖掘的增量市场，聚集了短视频平台热切的目光，各短视频平台纷纷在普通版的基础上推出速度极快的轻量级应用。除了以内存小、安装快、接近快优化用户体验外，现金和红包是实现用户规模快速提升的重点激励。2018年底推出火山极速版，2019年8月和9月推出Aauto更快极速版和Tik Tok极速版。好在“极限版”势头强劲。2019年11月，火山极速版月活用户环比增长21.5%，达到819.7万；Tik Tok极速版月用户规模环比增长23.96%，达到2461万；Aauto更快极速版月活用户增长8.04%至5918.6万，成为用户规模最高的短视频极速版应用。

对比火山、Tik Tok、Aauto Quicker三个短视频的普通版和极限版的用户扩散情况，极限版在三线城市、非线性城市等城市的用户比例较普通版有不同程度的增长，超一线城市的用户比例也有小幅增长。【/s2/】由此可见，价格敏感度高的下沉市场用户不仅聚集在三四线城市和州，而且在高一线城市蔓延。

另一方面，从火山、Tik Tok、Aauto Quicker这三款应用来看，Tik Tok在二线及以上有着自身的高扩散性，其极速版应用带来了更高比例的低线大都市用户拓展，因此现阶段的下沉策略更为有效。

对比普通版和极速版《火山》、《Tik Tok》、《Aauto Quicker》的用户重叠率，Tik Tok两个版本的用户重叠率最低，只有1.3%，两个版本的合计活跃用户已经达到5.408亿；虽然两个版本的用户重叠率在aaauto quickless中较高，但高达5918.6万的极速版活跃用户规模，大幅提升了aaauto quickless的整体用户规模，达到4.489亿，缩小了两个版本的差距。