10月14日，有传言称，小红书已经确定将于近期上架，各大应用市场将陆续恢复。科技星球(微信ID: tech 618)就此事询问小红书，对方表示播放截图的发言人不是小红书的员工。“我们还在等消息。”

然而，当晚20点左右，科技星球发现，小红书已经在App Store、OPPO、vivo、一加手机等应用商城上线，但iOS端尚未上线。

小红书整改后，还在等消息，之前下架的其他感兴趣的社交产品马上下架。

对于互联网产品来说，“整改”无疑是大考的时刻。类似陌陌、探索、灵魂、网易云音乐、喜马拉雅FM等。，都经历过“下架时刻”，整改的效果会直接影响一个产品的最终走向，甚至生死运气。

无数产品“翻车”“倒下”；还有一些产品在整改中试图“曲线救国”。

下架产物若何求生？

7月29日，在多家安卓应用商店，种草社区的小红书已经下架。详细的原因还没有公布，但可以肯定的是，“什么都能种草”的社区模式给小红书带来了贫困。

只有在内容控制环节杜绝不健康的生态，才能走出上架的阴霾。其实小红书早就意识到了内容审核问题。

在今年5月小红书的KOL清算中，小红书创始人曲方曾反思内容生态的短板，称小红书对“内容真实性”的判断尺度还不够成熟，如何界定黑产，如何界定违法广告还不够完善。“一系列规则还在制定中，这个过程会涉及产品工艺和人工审核操作。”

小红书创始人曲芳

于是，小红书很快公布了一个产品评分系统——“小红心”，存在于内容公布之外，由真实购买用户评分，提倡真实的谈心和反馈。然而，这并没有阻止非法广告。

直到小红书的产品下架，小红书里面的审核这根弦又绷紧了。

下架时代，“审核更严”，这是MCN机构和小红书博主的合作感受。科技星球(微信ID: tech 618)了解到，一些MCN机构也在小红书中总结出了“禁语”清单，“严格使用刺激消费的词语”，“慎用疑似医疗用语”和虚假广告词。

更大程度上，下架对一个产品最直接的影响就是拉新品会慢一些。尤其是对于将2019年视为“用户推广和商业化关键年”的小红书来说，产品的下架直接拖慢了他们的措施。但对于内容社区来说，一旦内容生态和审核问题不规范，就会给企业埋下一颗重磅炸弹。

和焦急等待恢复上架的小红书一样，利益共同体也在经历黑暗时刻。

今年7月12日，立即宣布进行工艺升级，暂停服务。详细原因也没有透露。三个月过去了，仍然无法立即在各个应用商店下载，客户端全面停止服务。

Tech Planet发现，在这个时代，团队马上推出了另一款名为“Jellow”的App，之前的老用户可以直接转账。

从产品上看，杰洛更像是一匹功效简单的“速度版马”。与马上相比，Jellow界面更简单，只有信息流界面、信息发布入口和个人主页。

而位于马首页最具象征意义的社区入口，在Jellow上变成了更小的话题标签，用户需要点击信息流才能进入，不会举行集中展示。

红色部分是社区话题入口。

重现杰洛的转变，或许可以窥见内容和思想的即时转变。

在“朋友”的电话立即返回的同时，团队正在试验新产品。此外，产品负责人随即向科技星球(微信ID: tech 618)表示，“我们团队主要是做一些工艺积累，其他的就剩下一些了。”

高效召回流失用户的四个步骤，帮你留住精准用户群。

下架后，小红书慢了下来，注意解决之前被曝光的内容审核问题。随即，在等待回归的同时，我接受了一种更迂回的“生存”方式。

下架的产品生存不一样。同样的是，一旦它们被刷新，重新上架，就意味着一场大考。

但这种关于内容和生态的拉锯战会一直存在。

艰难的回归之路

小红书和马术目前都在下架，具体什么时候上线无法预测。一年来，因违规而下架的产品数不胜数。这些下架后又回来的产品是怎么开始自救的？

今年6月28日，吱、魂、语玩、易说FM等26款软件被临时下架调整。直到9月10日，Soul App才全面恢复上架。

对于一个社交产品来说，三个月的下架时间势必会流失很多用户。“本来是突发奇想，想在业余时间配聊天，但随着逐渐无法登陆平台，就没有了打开的欲望。”一位灵魂用户告诉科技星球(微信ID: tech 618)。

从下架到现在将近100天，然后又重新上架。Soul想尽办法呼吁用户回归。一是通过短信通知老用户，“给你指一条回家的路，与灵魂团聚”；中秋节，演员Crystal受邀举办了一场奇怪的访谈，宣传《魂归》。

Tech Planet了解到，在回归之后，Soul对用户内容进行更加严格的审核和分发，内容审核部门几乎增加了三分之一，并且还在逐步扩大。同时，对未成年用户区别对待。平台不允许18岁以下用户注册，对少数现有用户开放青春模式。

此外，在最新的更新记录中，Soul还新设置了“人脸基尼视频匹配”功能。曾经主导灵魂声音谈天色变的灵魂，正在逐渐开放视频的社交功能。在不断变换玩法的背后，也在揭示着Soul所面临的逆境。

从公开数据来看，2015年至今，Soul已经经历了五轮融资。在下架前四天，Soul刚刚获得新一轮融资。

然而，作为一个社交产品，soul目前还没有明确的盈利模式。唯一的收入渠道就是魂币充值，可以为用户增加语音匹配的次数和时间。所以崎岖的营收非常依赖用户的提升。

从Soul近期拓展视频社交领域的动作来看，在下架等因素的影响下，Soul面临着增加流量和变现的焦虑。

前途未卜的转型

用户的流失，流量的下降，是下架时代所有app都要忧郁的事情。网易云音乐也经历了一个月的黑暗时刻。

6月29日，网易云音乐在中国安卓应用商店下架，三天后在苹果应用中心下架，直至7月28日。就在下架的前一天，网易云音乐还推出了极速版。

下架消息传出之前，网上更有关于网易云音乐卸载的传言，使其遭受双重打击，大量用户流失。

7月28日，网易云音乐App重新上线苹果应用商店，升级至v6.3.0版本。对外封闭的网易云音乐，大规模变革的新品上线。“云村”社区升级，Mlog正式揭牌，热评墙上线发布，新增“我的新闻”符号。

两周前，网易云音乐推出了更新版本。歌手页面和个人主页全部改版。播放页面增加了设置铃声的功能，支持卡片共享，推出在线青春模式。

从更新内容来看，网易云音乐强调应用的“社交”属性，丁磊也曾将网易云社区称为音乐社区。

对于强劲对手腾讯音乐的挤压，原本用户量就不占优势的网易云音乐，急需一条新的路径来支撑其渡过难关后的生存。社交是网易云音乐找到的新出路。

与早已实现盈利并成功上市的腾讯音乐相比，网易云音乐的盈利能力一直受到质疑。此次更新版本中的云存平台有望盈利。

现在网易云音乐更多的是一个以“音乐”为主题的社区。借助强社交属性，网易云音乐平台用户粘性高，从而传播自身盈利。在音乐之外的其他领域盈利是一个很好的突围方式。

百日伤身，在鱼龙混杂的互联网中，产品简历又要整改回归，必然会给企业的成长带来或多或少的影响。

新路径是否适用于下架后的内容生态，决定了产品能否脱离阴影，走出黑暗时刻。