随着用户规模增速放缓，直播行业的人口利润逐渐消失，内容将是进一步提升利润的关键。在线直播增长进入下半场，“直播+”成为各企业关注的焦点，在丰富平台内容的同时，赋能其他行业创新成长。

“直播+”持续赋能行业创新成长

直播让教育突破时间和地域的限制，赋能教育产业链To C端和to b端的创新成长。直播创新了企业的营销和管理方式，也促进了金融行业的成长。艾媒咨询分析师认为，“直播+”不断赋能行业创新，反哺直播行业增长，丰富直播内容品类，提高平台变现能力和用户粘性。“直播+”已经成为未来行业创新和成长的趋势。

2020年，中国在线直播用户数量将超过5亿。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，预计2020年中国在线直播用户规模将超过5亿。艾媒咨询分析师认为，随着用户增速的逐渐放缓，直播行业的人口利润逐渐消失，内容将是进一步提升利润的关键，成为平台间竞争的焦点。

中国网络直播行业现存问题分析

随着网络直播行业的日益繁荣，其背后的问题也逐渐显现出来。网络直播用户因为过于痴迷直播，持有大量非理性消费，甚至对人身安全构成威胁。此外，在网络直播劳教制度尚不完善的条件下，有不法分子利用劳教制度的缺陷，通过发布不良内容获取关注，对社会治安造成严重威胁，并通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

中国在线直播行业增长趋势分析

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下沉式增长:用户扩张和主播支持

艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀升，下沉市场的挖掘更是倍加重要。近年来，下沉大都市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐行业的主要用户群体。直播平台也已经率先加强了对这部分用户的挖掘，推出更多接地气、有体验的直播内容来接触下沉的大都市用户。另一方面，直播平台的下沉也包括主播的下沉。通过扶持机制培养更多的优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。

服务升级:平台属性变得更加专业化

艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要是娱乐和游戏内容平台，各平台提供的内容同质化严重，平台竞争受头部主播影响较大。在此背景下，在线直播平台率先探索提升专业服务，比如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引和响应观众。未来在线直播平台会有双专业化的趋势，在这种趋势下，直播行业也将有机会延伸到更多的年龄段。

技术升级:5G或加速行业增长

网络直播的服务形式对运营平台的技术服务要求很高，其视频播放形式要求保持音视频传输质量，即时互动的模式也需要强大的技术支持，所以技术实力对平台的影响力很强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代即将来临，其应用可以为视频服务产品提供增长助力。在线直播产品的特点将在5G时代得到更加充分的展现，行业未来有望迎来新一轮的高速增长，各平台的技术增长也将成为下一阶段竞争的焦点。

价值推广:以“直播+”推广主流价值观

艾媒咨询分析师认为，网络直播行业娱乐属性强，对年轻人影响大，因此平台输出内容的价值尤为重要，一直是政府重点关注的领域。现在各大平台都在努力壮大“直播+”。直播与公益流、教育流的连接，可以用更有趣的形式宣传和推广正面能力，也是平台建立优势品牌形象、引导用户建立精准价值观的主要形式。

以上数据和内容参考艾媒研究院发布的《艾媒故事|2020Q3中国网络直播行业成长专题研究故事》。点击左下角“了解更多”下载！