目前国内亲子行业持续升温。一方面，利好的全面二胎政策保持了中国的亲子用户基数。另一方面，作为亲子消费的决策者，80后、90后新生代父母的人均收入和消费能力在不断提高，消费观念和消费水平也在不断升级，因此家庭对亲子相关产品的消费需求在不断增加。

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新一代亲子用户的消费升级催生了细分市场

目前，中国年均出生率约为15‰，预计到2018年底，亲子市场规模将超过3万亿元。随着第三次婴儿潮，形成了新一代的亲子消费者。

在一线、新一线城市和二线城市，20-29岁的亲子用户占比已经超过40%。现在，中国的家庭结构已经转变为“4+2+1”的育儿模式，即一个婴儿的出生可以对应7个亲子产品的消费者(婴儿、父母、爷爷奶奶、外公外婆)。家庭资源的倾斜投入，调动了优生优育理念的成长和消费升级，进一步加速了行业细分和迭代。

育儿是一个系统而庞大的工程，从产妇到育儿，涉及饮食、衣着、教育、娱乐等不同需求，每个细分市场都有自己的特点。比如，孕产期护理护士、亲子游乐行业，20-29岁用户占比超过50%，年轻化趋势显著。在幼儿及儿童教育领域，中等收入年轻女性成为消费主流。其中超六成年龄在30-39岁，中高收入人群比例已超过77%。

为了满足不同用户在不同时间的消费需求，现在国内的亲子行业已经衍生出几十个子行业:

产妇阶段:产妇护理护士、孕妇照片、孕妇服装、产妇用品、月子会所…

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婴儿阶段:新生儿摄影、婴儿游泳、婴儿护理护士、婴儿剃须…

幼儿:(包括早教、托儿、语言训练、素质教育等。)教育培训，(包括儿童乐园、主题公园、亲子游等。)亲子游玩，儿童摄影，亲子餐厅…

综合阶段:亲子购物、儿童医院、妇幼医院、儿童按摩…

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通道的下沉会在第二行和第三行出现

旺盛的市场活力

据统计，2015年至2018年，全球各城市亲子在线人数稳步增长，数字化趋势显著。虽然北上广深等一线大都市和成都、天津、苏州等15个新一线大都市仍处于亲子消费的“第一梯队”，但二三线市场在各个细分领域都表现出了旺盛的市场活力。比如石家庄、无锡、合肥、温州等二线城市，在线人数和订单量都出现了不错的增长。三线城市的消费者更热衷于亲子游玩，约15%的顾客会在三个月内多次消费。此外，他们比一线城市更重视亲子摄影。

此外，用户习惯的改变和市场渠道的下沉，加速了亲子市场数字化服务的升级。互联网的深入导致互联网成为新一代亲子用户的主要消费渠道。因此，升级数字化服务，加速二三线城市的渠道拓展是亲子行业企业的主要增长趋势。