每次夜深人静的时候，我总是不觉得困，经常会神清气爽，思维也会变得更加活跃。

至今不知道是什么原因。可能是因为以前通宵打游戏。可能是因为我更习惯看城市夜晚的灯光吧。

不知不觉已经进入2022年底，周围空气时不时有点凉，让人难受。我觉得寒冷越来越近了。

虽然听说今年大家都不好过，但我身边还是有一些朋友捷报频传。有些人说他们今年有近2000个，有些人说他们上个月做了数百个，有些人说他们一天就做了数百个。

每次听到都一点都不吃醋。我真的为他们和我自己感到高兴。

我为什么为自己高兴？

因为他们都不是一夜暴富。

各自在自己的领域不断积累，深耕细作，享受复利带来的价值，实现寒冬中的逆势增长。

我看到这些人能不断得到结果，能让我更加坚定选择艰难而正确的道路。

摇晃

偶尔会在文章里表达一些观点，一定是我当时相信的。但是我发现有时候我并不能完全做到知行合一。这是我的问题，技术不够，需要继续磨练。

比如我以前在一篇文章里提到的一个观点。做项目一定要做有积累，有沉淀，有复利的事情。这种观点现在依然正确，但不得不选择的时候难免会动摇。

就像今年上半年，我们投资了一些短期项目。比如Tik Tok没有货源，没有直播，没有视频号处理，没有百家号处理。

当然大部分都是分管下面的队伍。但我清楚地知道，这些都是短期的、基于平台的项目。但是让团队去做。为什么？

总觉得别人的数据很牛逼，总觉得自己有机会兴风作浪。但是进去之后发现，有时候可以做一波，但是最终会亏损。

当然，我不否认有人在上面赚了钱，我们也赚了一些，但有时候正是因为赚了一些，我们才更加不安。

比如莫名其妙的幸运，爆了一个链接或者视频。你白白赚了十几万。下次做同样的努力，只赚几百块，你还会以同样的态度对待吗？大部分人不会，这个时候心态已经变了。

只有那些赚钱的人，清楚而清醒地知道自己为什么赚钱，接下来应该怎么做，然后完成成功的转型，才是最后的赢家。但最后的赢家毕竟是少数人。

创业有时候是一场赌博。清醒的人永远是少数，就像年初我们在Tik Tok做直播的时候，有一天一个数字突然爆炸，一个几乎零成本的直播间一天就赚了几万块钱。那你想做什么？

我肯定是想着多开几个直播间，抓住这一波机会。所以我会选择开很多账户，买很多设备，雇更多的人。因为经验告诉我要抓住机会，但往往很不幸，你抓不住。当你摆好装备准备大打一场的时候，你会发现这个加成没了，然后你肯定就不愿意继续测试了。最后你要把前期赚的钱都赔进去，要还了才舍得停。不是经常这样吗？

包括年初我们在Tik Tok开始断货的时候，有一家店卖了400万。算了一下，能赚接近100万，然后迅速做大，复制爆款，增加门店，增加人工。最后折腾了半年，把所有成本都算出来，亏了100万。

当然，这些都是我自己的能力，与项目无关。我发现大家在奖金的时候都高估了自己的能力，最后发现这些能力大概率没用。

有人可能会说，我可以赚钱走人。当你进入的时候，你很容易赚钱，你会思考如何更容易赚钱。赌博不就是这样吗？很多人想赢了就走，但也有少数人能走出来。这是人的本性。

所以这些事情更加坚定了我过去的看法。

复利

我经常会想，只不过我来自不同的背景。大多数人和普通人的差距是怎么逐渐拉大的？我观察过一线勤奋的工人和事业有成的大老板。我终于找到了事情的关键。

用两个字概括，就是“复利”

复利这个词多用于金融投资领域。我不太懂金融，不敢班门弄斧。今天只说生活和项目的复利。

我以前给烧烤摊送啤酒。我知道这种劳动行业很辛苦，我没有贬低的意思。我只是想说明一下我的观点。我希望你能原谅我。

送啤酒的时候，每天又忙又累。但如果我想靠送啤酒赚大钱，无论我怎么努力，都是不可能的。

因为工作是重复性的，搬啤酒的时候也存不下什么信息资产。后续带来的任何价值，每天动多少，拿多少，我都享受不到。如果我一直这样下去，我将一事无成。

那时，我有了一些意识。那时候我每天要给几十家店送啤酒。下班后没睡着。我会比较哪个生意好，为什么生意好，老板是什么样的，店在哪里等等，深入思考。

当然，我最后没有用这些，因为我没有开这样的店。但我知道，要想有所突破，就必须在现有的行业做深入的研究，沉淀自己的信息资产，最终才有价值，产生自己的核心竞争力。

所以后来我去了杭州，一直把我的“信息资产”存放在我的行业，我的城市。然后在时机成熟的时候，我会享受信息资产带来的红利，也就是享受所谓的复利。

我观察过，现在大多数普通人只是把工作当成一份工作，只有少数人有享受复利的意识，有这种意识的人也只有少数能坚持下来，会被目前遇到的各种问题动摇。

前段时间认识了一个淘金路的圈友。在杭州，他在一家公司工作。但是他的心态和大多数人完全不一样。他说我只是用老板的资源和资金来学习的。一切都是为了我自己的成长，在学习的过程中，有人给我工资。所以他什么都试着做，有可能的时候就试着犯错。我能感觉到他以后一定比大多数人都优秀。

因为他有意识地沉淀了自己的信息资产。这些都是我们未来的核心竞争力。

3.资产

我前面讲过复利，复利最终会变成资产。

那么到底什么是资产呢？

以前我认为只有余额、车子、房子、黄金等等才是资产，但这些年来我的想法变了。

我前面说的信息资产也是资产，所以还有一种资产叫“数字资产”。

创业以来，为了获取信息，我加入了各种圈子，在上面至少花了40万，仅今年就花了20多万。不为别的，就为了看看别人在做什么。

我发现活得最多的不一定是当下最赚钱的，而是不断沉淀数字资产的人。

如果流行的话，就是能持续产生资金的数字。

比如同样的两个化妆品卖家，都在天猫卖，也是赚钱的，但是其中一个在背后做了一些私域沉淀，把自己的客户沉淀在私域里。过了几年，可能是天猫店铺每天都在想怎么拓展品牌，平台一着急就转让了。另一个已经把自己的私有领域搞定的店主，不慌不忙地享受着源源不断的回购。

用户，这是数字资产。

再比如，同样是两个创业者在做跨境电商，大家都在一线做。其中一个一直被平台牵着鼻子走，不断焦虑，怀疑人生。

另一个在实操训练时建立了自己的微信官方账号，不断分享自己的知识，积累了一批粉丝。然后我就开始了培训业务，用培训的收入不断扩充自己的团队，让自己能一直在一线。并取得了良好的效果。他还把成果带给自己的学生，学生们口口相传，最后在一年多的培训业务中赚了几千万。

粉丝，这也是一笔数字资产。

再比如，同样的两家电商运营公司。运营过程中，其中一个开始只学产品，业务逻辑。他一边赚钱，一边尝试做自己的品牌，通过试错得到了结果。最后沉淀了自己的品牌价值后，取消了代理业务，专注于自己的产品品牌。还有一家公司，还在代运营，经常焦虑。

品牌，这也是一种数字资产。

或者说，两个投资公司，虽然投资流量放在公共领域平台上，但是花钱买流量，相当于源源不断的资产。

这两家公司说，他们都投资了同一个项目，享受了项目的红利。

一家人正享受着奖金的影响，无法自拔。另一家公司在不断换人，不断优化SOP，完善团队管理，等等。这家公司转而将团队带入另一个项目。因为它提前做了足够的准备，所以在新项目上还是赚了不少钱。

而另一家公司，虽然终于意识到了这个问题，但是这个时候项目已经无利可图，老板经过多次尝试，意志变得憔悴，最后关闭了这个项目。

团队，这也是数字资产。

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回想这几年能给我带来源源不断的正收益，都和数字资产有关。

比如我七年前做的淘宝客项目，虽然当时不知道怎么运营，但是奖金期间在微信上得到了一批用户，至今还在为我产生效益，尽管我已经快一年没回公司了。

再比如我三年前开通的微信官方账号。虽然前年没赚一毛钱，但是通过微信官方账号推广了几次培训业务，还通过微信官方账号开了一个社区。并且通过微信官方账号的影响力，对接了很多资源，赚取了一些额外的收入，也是在享受信任带来的复利。

再比如，两年前我创办了一个名为“淘金之路”的社区。前两年基本没怎么盈利，但是经过两年的经营，知道和认可的人越来越多。

到今年为止，每天都有人续费。预计明年续费超过200万，没错，就是续费收入。

这就是数字资产的不变价值。

这些资产不能让你迅速致富，但能让你留在赛场上。

俗话说“风起云涌的时候，一直呆在牌桌上更可敬。”

到了今年下半年，我终于放心了。

原来的两个项目负责人跟着我到了杭州，只赚了一些短期利益，但还是有些惭愧。后来为了更好的发展，让他们都独立出去，自负盈亏。

到现在已经有了一些成绩，每个月收入10万左右，而且都是有私域和IP的项目。虽然前期很艰难，但是现在看来一切都是值得的。

所以我也发出我这段时间的想法，希望能给你一些参考。

我会在这个寒冷的冬天继续给大家很大的信心和方向。

请一定要保持自信！找准方向！该来的都会来！