只是这场盛宴已经等了很久了。直到7月份才陆续传出内测的消息，目前还在申请内测阶段。但俗话说，好饭不怕晚。虽然是在内测阶段，但是很多厂商已经先试水，真正用上了。根据我几个同伙的反馈，效果确实不错。

当然，这绝对是一个全新的营销出路。

不过我一直坚持谨慎分享，谨慎评价的原则，先给出几点说明。

解释. 01:真的没有所谓的“微信直播”。

别急着拍砖，是真的。因为基本没有所谓的“微信直播”，因为这是腾讯视频做的一个“腾讯直播”，不是微信官方制作的。这是两个队。微信直播的名字，不过是一些在市场上掀起波澜，方便割韭菜的行为。腾讯直播只是一个基于微信生态的带有兄弟单位的标签。当然，相比市面上的第三方直播软件和小程序，它肯定有无可比拟的优势，这是在微信平台的规则之内。所以，某种意义上，我们可以暂时称之为微信直播。

描述. 02:微信直播是头腰品牌的狂欢，尾同样难。

微信直播，从1做到10很难，从10做到100有很好的机会。两个原因:

①微信直播只是更大众化、更具象化、更便捷的内容形式。它将目前微信生态中的文章类媒体变为流媒体和视频直播，不具备流量赋能属性。因为微信不具备内容分发能力，这也是微信人账号急于获得“相关阅读”效果的原因。

2微信直播需要建立在一定的粉丝基础上。如果你的私域流量和人号没有一个亲密好友的数量，真的很难做出实质性的、爆发性的社区裂变效应。所以，不要指望微信直播是营销客户和流量获取的救命稻草。最重要的是私域流量的基础积累，这是最聚焦的驱动力。

所有的营销模式都需要先看透本质。

当然，虽然有两种解释引起了很多人的热潮，但目前短视频的火爆，再加上微信这个拥有10亿用户的国民应用的能量和潜力，可以让每一个私域流量池都有“爆发式裂变”的可能。很多人都在开玩笑。错过了电商，搜索，微信业务，知识付费，短视频，反正这次不会错过。

微信直播真的很值得大家不要错过。

想要全面了解微信直播，首先要从微信的初衷说起。按照互联网产品大神张小龙的意思，微信是一个以圈子社交和熟人社交为主的社交应用，但我们现在看到的是微信越来越重，因为这一切的背后有很多“逼”。

1.据相关数据显示，Tik Tok的日均使用时长已经超过微信。

2.微信空有10亿用户，没有内容分发能力，也就意味着没有流量赋能的优势。这是营销的硬伤。所谓的“微信+”赋能策略肯定会受到约束。

3.人民账号的活跃度日益降低，打开率只有0.3%，每天10万+的原创软文只有240篇左右，包括重磅推出的“看一看”。效果不显著，无法破局。

4.相对于单纯依靠“信息流产品”的单一广告形式，微信的变现能力一直过于单薄。然而，一些微信业务、社交电商甚至微信开发周边服务商都是基于微信赚钱的，这些平台从未向微信支付过一分钱利润。

5.微信纯粹是流量的“中转站”。常见的营销模式是从微信吸收流量，然后入驻电商、wap、周边平台。比如常见的裂变海报，都是在周边平台提出，在微信上分享，然后吸引客户流量跳转到周边平台。

并不是微信想做直播，很多时候都是不得已而为之。在将今日头条确立为分众竞争对手后，腾讯在短视频领域已经击败微视，在广告份额上已经领先头条。在内容质量(微信业务糟蹋了关系户圈子)和分发能力上也远远落后。尽管“腾讯手表”强势推出，但依然看不到东山再起的希望。所以在这场抗战中，腾讯只能拿出最具攻击性的武器，那就是只能是微信。

为了脱离流量中转站和客户吸收池的逆境，微信只能屏蔽短视频平台(然后陆续解封自己的平台)、微信业务、社交电商，以及一些重点竞争对手。

社交裂变的10种裂变方式和裂变营销的13种形式

按照目前的推测，微信很有可能在未来屏蔽直播链接。因为这一切的屏蔽，微信希望将这些流量注入到自己的“小程序”中，真正实现“手机操作系统”的可追溯性。所以，在这一刻，“微信小程序”才真正变得有价值，让人怀疑小程序此刻才刚刚上线。到现在，真正能做的小程序还是少之又少，还是头部品牌的重点。有大量的小厂被风潮切断，基本没有运营能力支撑小程序的运营。

某种意义上，属于微信的“第二期流量盈利期”即将到来。

1。微信直播怎么打开？如何申请。

微信直播由APP和小程序组成。现在微信直播属于应用阶段。应用端口:腾讯直播助手人民号。回复“下载”或自定义菜单即可下载app。目前只支持IOS终端的下载应用，但看客不受系统影响。

微信直播下载完成后，需要登录微信，验证手机号，绑定微信公众号，完成账号注册。

申请权限:一键申请直播权限，填写申请问卷，提交后1-3天内审核完毕。如果你有资格申请，你会收到短信通知。还有一点需要注意的是，播出前必须完成身份认证，必须与绑定的手机号身份一致。

2。微信直播有哪些功能？怎么玩。

微信直播现在支持两种形式，语音和视频直播。目前内测阶段的支持效果有点不错，比如公告栏，发放优惠券。虽然直播最专注的服务还是“带货电商”。现在支持的电商平台是已经入住腾讯直播互助的外挂电商，或者是小程序，都可以边播边卖。

虽然和现在的直播平台在专注度和功效上有一些区别，但是最专注的电商投放能力是买的，也就是说微信已经形成了一个相对闭环的商业营销体系。

有关计划的详情，请参阅第栏。

3。微信直播最聚焦的营销功能就是“预约”。

申请资格权限后，就可以开始组建直播了(直播时间不能超过7天)，可以将直播小卡片分享到自己的合伙人圈子、私聊、微信群。营销方式类似于微信裂变海报，相信大家都不会陌生。

虽然微信直播的营销重点是“微信直播预约”，但只有预约的用户才能在直播开始时有推送提醒，否则用户很难找到响应的入口，就像微信没有内容分发的入口一样。所以所有基于微信直播的预热流量都是以“增加预约量”为前提的。

4。微信直播最直接的受益者是人民号。

人民号的淘汰是必然的。最新数据显示，人们关注的是跨越25的人民号，而真正专注观看的人并没有跨越5。人民号淘汰的重点是用户手持内容筛选不方便，内容推送推荐总会有很高的市场。微信直播一旦与人民号绑定，在目前最火的内容流通形式加持下，必将激活人民号的流通能力。

微信人民账号的现状很尴尬，完全退化成了企业的移动官网。它更多的是一个直接发送信息的平台，一个背书的平台和立足点，失去了微信天然拥有的社交属性和能力。微信直播将盘活人民号，真正实现基础的激活。

微信直播是私域流量运营的聚焦武器，是更友好的服务形式，真正满足了微信用户吸收内容的多元化服务形式。

当然，归根结底，微信直播还是一种服务私域流量和社群运营的形式。毕竟没有流量分发能力，所以对于很多营销行为来说，流量赋能远远不足以撬动有流量分发和推荐机制的自媒体。但不容忽视的是，它确实是微信的伴侣，私有域流量的焦点。基于未来微信越来越堵的趋势，符合规则和平台玩法，值得每一个营销个体关注。

但是同样一句话，微信直播很难帮你从1做到10，从10做到100是有很好的机会的。由于一切营销活动都必须建立在“直播预约”的基础上，没有足够坚实的粉丝基础和公众号关注，没有足够的直播预约，没有优质的内容来支撑。微信直播要想占便宜，真的比现在大热的短视带货难10倍。所以，很多时候我们在看待新的营销口号时，需要认清本质，扎扎实实做好“私域流量”，才能用好微信直播。毕竟微信直播只是最好的内容分发形式，是服务私域流量的工具。

否则，微信风口仍然只有对头部品牌，腰部品牌，以及拥有巨大粉丝的厂商有无可比拟的价值。对于尾部品牌来说，确实很难有所作为，风口的机会稍纵即逝。