如果你有一个产品要上市，如何做好话题营销？

至少你需要记住这几点:话题新颖但不低俗，能引起普遍的共识和互动，关注点和感受与产品的意愿一致。只有这样，话题才有针对性、逻辑性和感染力，才能引起普遍共识，达到预期效果。

上周，笔者刚刚出席了备受追捧的国内一流车展——广州车展，时代奔腾获得了随行媒体80%的一致好评。相比之前神话的S级，其发布的新品明显更加亲民。这让我想起前段时间注意到的话题营销，整理了一篇关于“英雄-英雄”的讨论，以飨读者。作为GLK的换代车型，GLC承载了更多的使命。不仅仅是两点一线的工具，更是一种高质量的职业风格和陪伴感。

#什么是英雄#

当被问及什么是英雄时，我们自然会想到能拯救人类、拥有超能力的人。蜘蛛侠、钢铁侠、杨利伟、雷锋等名字很自然地闪现在我们的脑海里。打开字典，英雄被定义为“【英雄】一个特别杰出的人物。指有突出见解、才华或群众之首的人。”对我们来说，英雄是天空中璀璨的星星，明亮地照耀着我们的生活，保护着人类。从小我们就对英雄充满了崇敬和理想，对那些遥远的美好总是有着无尽的向往。

#谁是你的英雄#

“你最需要的时候会想起谁？”，“最亲近的人。”他们默默的陪伴着我们，关心着我们，他们一直陪伴着我们，但他们永远不是我们心中的英雄，因为他们不够高，没有超能力。就是这样我们才不会把身边熟悉习惯的人称为英雄，因为那种关心似乎是理所应当的。通过一个话题，大家普遍认同，体谅我们的人，才是我们的英雄。而这也是这个话题营销的第一个转折点，概括和认可了“英雄”的观点。

英雄背后的逻辑

赢得人们对“英雄”概念的熟悉是成功的第一步。这种感觉唤起了人们深深的共识，一种他们习以为常的感恩、珍惜和精彩的挖掘。

跨境电商行业的现状和前景如何？简述跨境电商行业概况和规模。

然而，这并不是最终的观点。世界冠军李娜和老公做了一个视频，打破了英雄的认知。在李娜眼里，丈夫才是真正的英雄，英雄是我们每个人都能做到的“永远的伴侣”。伴奏是那些光鲜华丽的英雄和我们身边普通英雄最大的区别。那些遥远的英雄存在于我们的幻觉认知中，身边的英雄才是日夜陪伴我们的人。陪伴不仅是亲人的需要，也是我们对交通工具和事业装备的需要。

奔腾最需要的，既不是英雄，也不是亲人，而是“陪伴”。不仅如此，还有胆大心细的从容与真实，这是奔腾一直追求的价值观。

进一步的共识叫醒电话

陪伴，最重要的是什么？是给我们一种安全感，一种专注的守护，一种真正的勇气。GLC作为奔驰的新宠，是其全球命名体系后的第一款新车型，也是奔腾在豪华中型SUV领域的最爱产品。

作为奔腾GLK的换代产品，采用全新生产平台MRA2，从外观、内饰中控、座椅、方向盘等细节上再次提升了优雅与豪华的定义。不仅如此，GLC在动力系统上也有很大的优势。9速自动变速箱是国内唯一的同级别SUV，在豪华品牌中型SUV中继续位居前列，甚至领先。

简单来说，这是一款安全高性能的豪华品牌SUV。有它的陪伴，你的事业会发光，放心，安静。这是这次营销的立足点。而且敢为人先，追求创新，正符合新产品上市的理念。

我们需要感性营销

当下社会生活复杂嘈杂，人们越来越喜欢有情调有价值的故事，越来越反感硬广，甚至抵触。我们的话题营销不仅需要逻辑和主题，更需要情怀。一个贴近生活，真实感人，发人深省的故事，一种能唤醒人们善良感恩的情怀。

营销是一个故事，也是一种感觉。只有找到人民的深层需求，找到彼此的共识，人才是好故事，是令人愉悦的故事。没错，奔腾做了一次漂亮的话题营销。