传统企业需要几十年的时间来打造品牌，才能卖出几十亿或者几百亿。互联网品牌实现销售额过千亿只需要几年时间。
你还是要靠大师的策划，花上亿去传播，还是要用一套精准的营销方式来实现快速的品牌建立和营销转化。
不是品牌不重要，而是品牌的构建、塑造、落地方式变了！
产品是1，营销是0。
治理大师彼得·德鲁克(Peter drucker)曾经说过，“企业最重要的两个功能是创新和营销，其他的都是成本。”
创新更多的是关于产品和价值创造，而营销是关于价值传递。那么对比营销和产品谁更重要呢？
苹果代表产品文化，微软代表营销文化。今天，苹果为王；然而，十年前，微软是王者。
所以牧羊哥认为品牌战略是以产品为基础的。产品是1，营销是0，任何营销重点都是产品。
以前和客户相邻成本很大，找不到消费者。传统广告和电视广告铺天盖地，所以毗邻中心的成本很大。今天，移动互联网已经成长到一个成熟的阶段，产品邻近用户的成本等于零。这个时代对广告的深刻理解是，产品就是广告。
正如有一句话所说:“这是一个小时代盛行的大时代。”你会发现现在的很多企业，一个产品可以横空出世空，一出生就风华正茂。小米、微信、余额宝就是例子。
在互联网盛行的今天，所有的中心环节都被切断了。只有产品足够尖叫，你才能把功率放大10倍100倍。如果产品的1没有做好，那么再多的0也是无效的，产品的1就没有了，营销做得再好，也是一堆0。
乔布斯回到苹果后，进行了一次重大反思:“产品人被营销人员杀死了。”乔布斯回归苹果后，做的最重要的一件事就是让产品人重获话语权。
可以说现在的品牌已经发生了很大的变化。以前的品牌更多的是从品牌到营销，到用户，到你的产品，然后形成品牌。
一、传统品牌营销的方式论:
1.配置
2、轻按聚焦值
3.通过不断寻找表达焦点值的策略，频繁循环。
4.形成一对一的品牌遐想。
二、裂变营销的流量池头脑:
品牌是最大的流量池和来源，但是品牌策划和塑造的方式和工具都变了！
用户可以留存、数字化、运营的地方叫流量池，是企业拥有的，可以长期做免费营销的地方。
流量池心智是指获取客户后的后续行为，强调如何用一群老用户发现更多新用户。
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对于大多数企业来说，服务号+小程序就是一个标准的流量池。
其他还有app，社区，品牌。
除了流量池，其他流量都可以称为流量源。
比如传统广告，数字广告，社交营销。流量池是企业的根本，流量源是外部的流水。
三、品牌塑造方式：
1.研究和分析
企业在策划每一个品牌项目时，都需要一个特定的团队，通过竞争对手调研、当前品牌诊断、未来发展潜力等，做出一系列的品牌分析和定位。经过一系列的信息收集和数据分析，得出品牌要确定自己在市场中的定位。
2.品牌评论
企业外部的组织劣势和人才，强化劣势有助于品牌发展，找出不利于品牌发展的优势并加以纠正。
3.品牌战略
从清晰的策略和创新的头脑中制定多个品牌偏好，基于所有品牌特性和商品特性提供更合适的策略，帮助品牌建立其合作定位，使品牌独一无二。
4.设计开发
品牌发展过程从创意开始，通过视觉抽象中的创意和链接，连接消费者与品牌之间的体验和接触点，配合设计，打造特殊的品牌体验。
5.品牌展示和激活
弱品牌有吸引人的和合作的视觉符号和抽象。他们通过抽象和文字，帮助品牌表达琐碎、发散的造型，创意团队灵活运用品牌诉求和策略，开拓和复原冷艳的设计。通过精准的策略制定和创意设计，将品牌注入生活，通过聚焦和发散的品牌抽象，辅助企业的“品牌激活”，延续品牌生命周期。
6.品牌治理
制定并执行一边倒的品牌治理工具和尺度，帮助客户在品牌推广中展现清晰发散的抽象，并通过无效品牌传达给所有消费者。
四、流传定位：流传的意义，知足人的什么情绪？
营销的最高境界是实现品牌与用户的“共情”。当今社会品牌众多，人们不可能记住每一个品牌。所以品牌要做的是帮助受众实现自我，而不是名牌时代的自我推销。
就拿我们都很熟悉的耐克来说吧，耐克很少宣传产品级别，但是它的品牌理念却是极其明确的，就是做就行！
这是一种体育竞技精神，是敢于挑战自我，永不放弃的坚持精神。它把有相同想法的人和热爱运动的人聚集在一起，让营销回归价值观。
所以，一个成功的品牌，应该是一个有形象、有血肉、有骨架、有灵魂的组织体系。同样的设计通过各种方式传播，创造出从产品到品牌的路径和品牌，从而建立起产品与消费者之间的情感联系。
