站长之家注:做了很多努力，网站流量和排名还是没有提升？在本文中，国外SEO专家Jan Grundmann将详细讲解内容优化的原理，以及如何快速提高你的网站排名和转化率。

网站优化的基本要点

首先，你需要定期检查需要更新的内容。为此，可以手动搜索或者使用软件查看网站的关键词排名。检查点包括:

剖析竞争对手：考察竞争对手是否有新的内容创意，网站是否有新的调整，并凭据观察的效果来调整自己的内容。
搜索引擎效果页面的结构：谷歌不停在调整搜索效果页面，新的广告花样或小部件可以极大地改变搜索效果，并为提高排名或增添点击率提供新的机遇。例如 2020 年为厚实段落内容引入的schema.org FAQ符号。因此，你需要亲切关注搜索效果页面的转变，以此思量若何优化现有内容的关键词。
主题更改：优化内容时你需要思量到有没有什么新的内容可以添加补充到主题页中?用户对这个主题有没有新的疑问或者看法?你的主题中是否包罗了新产品?

最后，一个网站要想保持稳定增长，就必须不断更新，否则你的网站排名就会下降。

找出需要进一步优化的页面

找到可以有效调整的登录页面。可以用一些站长工具来查看页面的关键词排名。本文作者使用Searchmetrics研究云中的内容表现功能，展示所有关键词在搜索结果中的排名，包括自己网站和竞争对手的排名。

现在通过工具可以找到排名靠前的网址，其中6到20个可以算是高潜力页面。在这些网页上有一些流量。你可以通过诊断网站是否对谷歌友好，回复更正提醒来改善这些页面上的内容，从而提高网站的排名，从而增加网站的访问次数。

还可以查看历史排名趋势数据:寻找最近排名下降但你认为有价值的网址。

按搜索量排序也很有用。这可以让你找到最优化的网址。搜索量高的话题在搜索结果中排名的上升，可以显著增加网站的自然流量。

着陆页上的哪些内容需要优化?

在这个阶段，你应该已经确定了需要优化的网站页面和需要更新的内容。下一步是找出网页内容中缺少哪些主题，包括是否包括当前的热点，以及有哪些新产品正在出现。市场是不断变化的，所以登陆页面需要不断更新。

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注意Google搜索中出现的长尾词。当你在谷歌搜索框输入一个关键词，可以看到一些自动诞生的长尾词。这些长尾词显示了当前的搜索趋势，因为它们是基于用户在相关话题中的搜索需求，这无疑是网站登陆页需要覆盖的内容。

什么“相关搜索”和“问答”是谷歌的首选显示？搜索结果页面上还有另外两个小工具，可以用来查找网站上可能存在的内容空缺口。在“人也问”的相关问题框里，折叠了几个问答，包括“提取”精神的选择效果。在页面下方的“相关搜索”下，也可以深入了解用户对该话题搜索感兴趣的趋势和问题。

通过剖析竞争对手优化内容

你可以借助Searchmetrics这样的工具分析竞品，从而得到对方有价值的简历:比如通过分析竞品的URL，看看有没有你漏掉的关键词，分析它们的页面结构，思考哪些对你网站的用户有用。

这里有五种快速提高网站排名的方法:

1。找出最有优化价值的网址:找出哪个网址在搜索量大的关键词中排名靠前，然后进行优化。

2。优化摘要:查看竞争对手搜索结果的摘要，更新日期，重新发布内容，可以对网站SERP(搜索引擎效果页)中的CTR(点击率)产生影响。

3。分析竞争对手的网页:见见直接竞争对手的网页，看看他们有没有更新。不要放过另一页的任何细节，因为这是发现自己不足并进一步优化的绝佳方式。

4。在Google搜索中占据“特色摘要”的位置:通过建立一个话题，用“特色摘要”支持的招数(如短段落、列表、表格)组织内容，可以在Google搜索首页展示，获得流量。

5。整合新闻:在优化后的目的地登陆页面添加最新的行业动态和问题，向用户和Google展示网站主题的专业性。