都说模拟创新是提升最快的方式，腾讯是做这个最好的。那么作为设计师，你也可以这样做。提高最快的方法就是借鉴别人的作品。今天就为大家挖掘一下大品牌LOGO设计的精髓。

你有没有从零开始设计品牌愿景的经历？如果有，那么你一定要理解面对那个空画板的恐惧。各种要求凑在一起是个挑战。但是，项目顺利完成后的成就感也是最美妙的时刻。

标志设计可谓是设计师职业旅程中最令人恐惧的项目之一。因为它需要你同时具备精湛的工艺、同理心和精准的研究，如果你抛开这些能力可能并不伟大，但是如果你需要一个设计师具备这些超能力，那就没那么简单了。这也是为什么很多著名的logo设计项目大多是由优秀的团队完成的。

在正式学习案例之前，我们首先需要了解不同类型的标志:

图形、标志或品牌图标:指没有文字的单一图像来代表品牌形象

文字标志或标识:使用文字或字母传达品牌信息

组合logo:图标和文字的连接

字母标志:使用品牌名称的首字母或缩写(选择品牌名称中几个有代表性的字母)

徽章符号:单个图形包含图标和文本

让我们一起来学习这三个精彩的logo设计，看看他们背后的团队都有着怎样的头脑:

星巴克标志设计团队:Heckler Associates、星巴克全球创意部和利平科特

星巴克由戈登·鲍克(Gordon Bowker)、杰里·鲍德温(Jerry Baldwin)和泽夫·西格(Zev Siegl)三位忠实的咖啡迷于1971年创立，他们开始了毕生的投资项目。这三位企业家邀请特里·赫克勒(Terry Heckler)选择一个能够表达他们的梦想并建立视觉识别的名称。

星巴克logo的原始草图来自于15世纪木刻——双尾海妖图，意为“迷人的咖啡海妖之歌让我们想停下喝咖啡的脚步”。

随着公司历史的发展，logo设计也在不断发展，第一条美人鱼(1971)过于暴露的胸部已经不适合星巴克的第一个送餐体。所以哈克协会加长了海妖的头发来遮盖她的身体。因为各地女性都认为改了的logo还是不够藏，所以设计要变本加厉。到1992年，她的身体几乎完全被覆盖。

星巴克logo进化：1971-1992

2011年，星巴克创意团队和品牌机构利平科特互相帮助，创作了新版logo。当时距离最早版本的logo已经过去了20多年。原版logo用的是自动笔画，笔画很乱。设计团队改进了构图，画出了油腻而精确的笔触。最重要的是，星巴克决定品牌名称根本不会出现在标志中。

▲Mailchimp, 由 Jon Hicks 设计

本·切斯特纳特最初设计Mailchimp标志的故事很简单。当他的创始人说，“本，MailChimp上线了，我觉得我们应该需要一个logo。”于是他回了一句:“嗯……好吧，我已经有一个打开的猴子图片文件了，我就带着帽子发给你。”

栗子评论说，他只是以最快的速度打开Fireowrks，然后添加一些元素来完成，导致文档的分辨率超低，无法放大，更不用说打印了。

就这样，最早的MailChimp标志诞生了。

手术文案怎么写，手术方案写的四个方向

2006年左右，客户最先抱怨这个大猩猩的logo看起来有点“不专业”。栗子意识到是时候整改设计了。他最初的想法是彻底废除猩猩的形象，把MailChimp做成书面形式。

然而，在2008年，栗子决定邀请猩猩回来，并从原来的图形改为更现代的3D人物形式。他知道，为了摆脱这种想法，他必须与专业人士进行互助。所以他邀请乔恩·希克斯来工作，他最著名的工作是火狐的标志。

这个想法的酝酿过程非常清晰。栗子很正式也很有趣的喜欢任天堂的logo。肯德基成功把爷爷请回logo，也是一个很好的借鉴。在精神上，他希望有火狐logo中的细节和精神。他甚至把他的观点变成了一个等式:

在最初的几周，乔恩·希克斯不断向MailChimp团队发送草图以获得反馈。最终，希克斯凭借一张精彩的大猩猩姿势图赢得了团队的心，MailChimp至今仍将其作为吉祥物使用。

▲Pinterest, 由Michael Deal和Carlos Pagan设计

2011年，Pinterest决定为产品设计更成熟的品牌形象，以优化市场定位。

▲2011年，Pinterest logo, 由Circa设计

这个案例清楚地表明，真正精彩的视觉识别需要各种专业的配合。Pinterest得到了设计师迈克尔·迪尔(Michael Deal)和他的合伙人、字体设计师卡洛斯·帕甘(Carlos Pagan)的帮助，完成了以下创意:

他们决定使用手写字体。

整体字形要表现出轻松的感觉，但细节要细腻而不粗糙，就像Pinterest用户钉在网站上的那些图片。

设计要传达手工制作和怀旧的感觉，但要阻止过于复古。

Logo主要用在屏幕上，所以每个元素都要有辨识度。

既然已经决定了是手写字体，那么第一步就是要了解各种手写字形所表达的感情和精神。

早期的设计都采用竖排手写，字母“P”分开排列，其他字幕相邻。

最初的研究和探索，为异教之后的字体绘制做出了优越的定义。他有意识地确保这些美丽的象形文字不会太花哨。

有一点很奇怪。虽然“P”是整个设计中最重要的角色，但却是他们完成的最后一个部门。他们以图钉的形状为出发点，最终成为整个团队决策的偏向。

总结这篇文章的精髓

标志是传达和分享品牌价值的一种交通工具。标志不仅仅是一个花哨或美丽的图形。选择一个标志方案应该被视为一个商业决定。

星巴克、Mailchimp、Pinterest的logo案例向大家展示了创始人和设计师是如何的相同，并向他们传达了自己的品牌价值观、信条和战略偏好，然后设计师会在设计中展现这些信息。

品牌logo设计需要认真倾听，解决问题，在失败中不断探索。下一次，在你设计一个带有品牌标识的项目之前，请记住，品牌标识的意义在于它传达了语言无法表达的企业价值和增长愿景。