有人问:SEO和搜索引擎有什么关系?对于这个问题,我个人认为SEO可以说是搜索引擎的向导。SEO就是让网站有和搜索引擎一样的前言。只有SEO才能让搜索引擎拥有和搜索引擎一样的语言,并告诉他们这是什么。哪个更重要?
那么对于一个合格的SEOer来说,大型电商平台的SEO应该怎么做呢?对此,简单来说,就是分析、战略、人力、资源和执行。接下来我就详细分享给大家:
(1)竞争对手分析
如果你想做的行业网站没有竞争对手,那么恭喜你,你会轻松成就行业。一般来说,大型电商平台基本上都有竞争对手,而且竞争对手不止一个。但是现在的大型电商平台都不太重视SEO,或者说他们的SEO不是很好,所以就有了我们SEOer展示的空房间。在与对手竞争的过程中,需要分析对方的SEO策略。这里需要强调的是,分析并不是抄袭对方的SEO策略,而是通过分析得出自己的不足并加以改进,从而制定出更有效的差异化策略。
(2)步骤,可用性分析
所谓可用性分析,就是用户体验。在推广过程中,一定不能为了SEO而牺牲用户体验,而是要在满足用户体验的基础上部署SEO策略。那么SEO如何与用户体验对接呢?最简单的方法就是将平台的转化率纳入SEOer的审核指标。
一个好的SEOer不能只关注流量。作为电商平台,精准的流量要和精准的产品相匹配,所以提高门户流量页面的二次跳转率也是SEOer的目标之一。
比如你原来的网站是卖安踏女式休闲鞋的,现在安踏下架了,但是你在搜索安踏女式休闲鞋的时候还在第一位,不算完全成功。在原有的高流量页面中,不能让产品信息空,也不能推荐耐克男子篮球鞋之类的产品,否则会流失越来越多的用户。在这个例子中,你可以推荐安踏、匹克等价格、名称、名称相近的女式休闲鞋,让人才向更高层次转化。
(3)了解用户的搜索习惯
电子商务的商业模式有哪些?介绍8种常见的电子商务商业模式。
在网购过程中,“品牌”、“品牌名称”、“品牌性别名称”、“品牌货号”、“行业常用词”是用户搜索产品时的主要关键词。从性别来说,用户搜索的是女人、女人、女人的钱、女人、女孩吗?搜索引擎认为它们是同义词吗?这些方面,SEOer需要统计,网站的设置需要匹配网民的搜索习惯。
(4)步骤,关键字排序
大量长尾关键词通过搜索引擎关键词工具输出:比如百度推广关键词工具、google adwords关键词工具、百度相关搜索关键词等行业常用词。在这里,马建议大家对行业内的常用词、品牌、主题词、长期词进行筛选分类,做成一个文档。
推荐的做法是:
1、制作分类关键词列表;
2.了解项目所在行业的特点,列出合适的关键词,根据凭据的内容结构进行分类;
3.调查并模拟目标用户(关联者、网民)的搜索习惯;
4.记录竞争网站使用的关键词作为参考,分析原因;
5.利用搜索引擎关键词工具导出大量长尾关键词,如百度推广关键词工具、google adwords关键词工具、百度相关搜索关键词等等。
不要小看这件事。以某购物网站为例。鞋类相关的搜索仅在百度就越过了40万次。仅鞋类就有超过10万个目标词需要优化。如何整体规划部署也是一个很大的锻炼,更何况是全品类的大型电商平台。当你面前可能有几百万个目标词,该如何分配?首页要有权重频道页的入口,权重频道页要有品牌页的入口,品牌页要有长尾词的入口,详情页要兑现所有相关权重页的入口,而不是像往常一样只定向锚文本链接。