支付宝锦鲤鱼，创造101，杨超越，王思聪抽奖…先不说你有没有参与这些年度营销事件，但你一定听说过，因为它们的知名度很高。
这个盘点，主要是帮自己做一个梳理，盘点事项的详细内容比较简单，有兴趣的可以根据自己的凭据搜索查询，网上应该有非常详细的分析。
支付宝锦鲤
今年国庆黄金周，支付宝又出来办事了。转发微博抽取2018支付宝中国锦鲤一条，获得免费大礼包。整个礼物清单基本不可能。
移动上线6小时，微博转发过百万，成为微博史上最快的企业微博账号。最终，这条微博收获了400多万条评论，2亿次曝光。效果公布后，“锦鲤流动性”相关话题一直占据微博热搜榜，获奖用户“忠实呆呆”微博粉丝一夜之间上升到71w。
其实这不是支付宝创新的一个流量，但为什么只有这一次这么受欢迎呢？首先，这一切都是计划好的，不是支付宝一个人的冷启动。支付宝运营团队联合各大品牌合作伙伴，要求各大品牌在指定时间内完成讨论转发。微博蓝V的集中讨论和转发，不仅扩大了影响力，也提升了整个移动阵容。
其次，“锦鲤”这个词有自己的流传。支付宝手机微博文案的第一句话是:祝你是锦鲤鱼，中国。微博本身就可以称为“锦鲤之乡”，文案不需要多余的评论。用户看到这个词后，可以直接介入转发，不需要报道或者发现新的创意，减少了流通的阻力。
最后，超出预期是爆轰循环的条件。抽奖转发是微博中一种古老的营销方式。每天都有大大小小的抽奖活动。关键是奖品够不够，够不够厚，够不够精彩。支付宝里的奖品列表可能要三分钟才能看完，真的是集万千战利品于一身。任何人看了都不想转发。
支付宝把锦鲤鱼文化推向发烧的同时，也带给我们一些思考:微博作为一个天然开放的社交媒体平台，是最好的营销平台之一，但是现在对微博营销的研究真的很少，大家可以关注一下。
虎扑撕吴亦凡：一周完成三年KPI
7月底，66万虎扑向JRS，撕碎了吴亦凡3300万粉丝，而虎扑步行街微博上涨30w+，微博热搜保持了很长时间。更有甚者，常年在iOS app榜单中脱离700、800的虎扑APP，48小时上涨600多，直奔前60。
为什么虎扑一一开始处于弱势，最后却能够反败为胜，成为胜利者？
在这次营销事件中，虎扑第一的位置是被动的。原因是一名用户在虎扑步行街发布了一段关于吴亦凡的“无声”音频。吴亦凡粉丝看到后，打算在微博上提出报告进行反击。老虎扑向吴亦凡球迷，老虎互相扑向对方。然而他们发现事情越来越糟，于是主动出击。选择凶猛的“还手”，锻炼吴亦凡这个超级流量IP，一直在推波助澜:
虎扑APP内，步行街主干道上周全推送关于吴亦凡的帖子，讨论的内容涉及到方方面面，从事宜自己到吴亦凡的“黑点”，周全笼罩。
APP内谈论区“亮了 ”的按钮，替换成吴亦凡在某节目中用的高频词“skr ”，并将小灯泡的图标换成了麦克风，可谓是将事宜触到达每一位用户。
微博上用虎扑官博公布一系列争议性话题，而且有意回复一些KOL的微博，如微博CEO@往复之间，@江苏网警等等，无疑是给这场营销增添曝光率。
虎扑营销话题策划的第一步是找到热点，实时跟进，然后公布有争议的话题。最后，虎扑回应KOL的微博，把整个事情炒到了白热化。不得不表扬虎扑运营的小伙伴，从第一次发现热点，再到一步步通过话题策划，短短几天，就牢牢把握住了热点营销。
王思聪庆祝IG夺冠抽奖
11月6日，#王思聪彩票#话题瞬间冲上微博热搜榜榜首。发现王校长创办的IG战队夺冠，自费提出微博抽奖:从转发/谈论/赞中抽取113人，每人1万现金，共计113万。
微博两小时破300万转发，一天破1900万转发，成为微博史上最快破1000万、2000万的微博纪录。
王思聪的微博为什么能获得这么高的互动？
首先，这个抽奖，移动介入的门槛很低。抽奖城市照例是允许用户转发、@几个人之类的，而这次王思聪只要转发/说/赞就能中奖。
其次，抽奖最重要的是奖品。王思聪以微博史上最高单次抽奖金额113万元(每位用户1万元)刷新用户认知。奖品的吸引力足以超出人们的预期，而且进入门槛低，用户有机会动动手指抽奖。为什么不呢？这个奖大到超出了人们的预期。
最后，情感冲突是循环的序言。在英雄联盟S8决赛中，IG的成功是一次反击，是中国队在2218天后的巅峰。IG夺冠后，这个话题已经在朋友圈和微博炸开了锅。王思聪本人就是顶级流量IP，然后以IG夺冠为噱头，举办微博抽奖，就是希望粉丝传达出电子竞技不仅仅是游戏而是竞技体育的核心，用户愿意传播。
在这次抽奖活动中，短短一天内，王思聪微博粉丝数从原来的1600万飙升至3500万，两小时转发量成为微博社交营销新纪录。
冲顶大会：刷屏级APP
在互联网圈，最多半年左右就要有一个“刷屏”的爆款产品，导致无数人跟进文案模拟，这已经成为一件“有纪律”的事情。
1月3日晚，是王思聪30岁生日。他宣布给一个叫冲峰会的App 10万元作为奖金，并说“我每天都会给奖金，今晚9点给10万”，并附上了一张在冲峰会App中中奖322.58元的截图。随着王思聪生日的火爆，当晚21点有28万人参与回答。
其实不是有时候峰会一夜之间就爆发了。他本人借用了APP HQ Trivia的直播问答。这款产品因为奖励大，答题门槛低，考题难度设置巧妙，复活码邀请系统，所以很受欢迎。
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法国队夺冠，华帝退全款
如果说人们回忆起世界杯时代深刻的营销案例，是不是华帝这种剑走偏锋的电器品牌第一个讨论这种流量，从最初的人气低迷到法国队一起晋级八强？
几乎在法国队获得2018 fifa世界杯冠军的同时，“法国夺冠，华帝返还全款”在社交媒体上刷屏。不管是人质疑还是笑话逗笑，总之华帝火了。虽然这7900万没有现金返还，但是购物卡被大家吐槽，华帝的营销是一个导流的成功案例。
华帝营销的巧妙之处在于:有人计算过，如果把这些销售资金的盈利部门用来押注法国队夺冠，那么无论法国队夺冠与否，对华帝来说都是一笔稳赚不赔的买卖，堪称完美的对冲案例。
故宫彩妆：复古营销之路
作为一个网络名人新人，我只服务于600年的故宫。今年双十二前，故宫淘宝大动作，在官方微博发出《如果故宫进军美妆行业》一文，推出故宫彩妆系列。短短几天，这篇文章已经被转载了6万多篇，文章的阅读量甚至超过了858万，真的是彩妆界的一把火。
IP被视为营销流量的新能源，品牌IP包装已成大势所趋。故宫作为一个超级IP，有自己的选题，加上专业团队的运作，虽然看起来很接地气，很有魅力，但并没有失去所有严谨的研究态度和厚重的历史感，而是赋予了自己一种新的展览形式，让更多的人了解中国的历史文化。
这一次，故宫的妆容走出了自己的返老还童之路。故宫未来的营销之路如何，让我们拭目以待。
戴森：今年的最终种草单
10月初，我刚放长假回来，心里还是有些不安。随着自媒体“山茶花山茶花”发布“哇戴森自动卷发棒来了”一文，阅读量达到10w+，一夜之间，人们的朋友圈被新闻刷屏，无论男女。
随着发行量的快速增加，戴森卷发棒的黑科技、高价值、高价格、高音量等特点逐渐被提及，各种段子频出。戴森新品风靡全民，成为人人都想入朋友圈的品牌。
由于高昂的价格和神器般的效果，戴森卷发棒在社交媒体上有了自己的营销话题，引起了社交媒体上吃瓜人的无尽狂欢，男女都有。同时，戴森与当下人们关注的痛点和热点息息相关，长期以来将戴森品牌与解决痛点和热点联系在一起，用扩大的产品功效为消费者种草。
谷歌：猜画小歌
7月份，Google公布了一个叫“猜一首小曲”的微信小程序，3个小时就刷爆了朋友圈！朋友圈突然出现了一堆灵魂画师，画风基本是这样的:
Google用AI人工智能技术与这款游戏对接，成功地将自己带回了中国用户的视线。AI作为2018年最热门、最受关注的技术，从未被民众体验过。Google通过‘猜一猜，画一首歌’这个小游戏，让用户直观地认识和理解AI。
而且这个游戏锻炼了用户“通关”后炫耀的心理，会做朋友圈，从而让更多的用户参与到游戏中。
《缔造101》王菊、杨逾越爆红效应
今年夏天最火的综艺节目是《创造101》。每期节目播出后，都上过微博热搜榜。
节目前期一直不温不火，但突然天王居和杨超越占据了微博热搜榜，排名居高不下。结果节目红遍网络，朋友圈完全被他们刷屏，引起全网热议。
综艺节目这么多，为什么今年夏天《创造101》这么火？
首先，节目组锻炼了娜奥米和杨超越这两位有着不同寻常话题和关注点的选手，人为地引起了大家激烈的观点和价值观的碰撞和讨论，将节目选手的言行升级为价值观和审美观的社会讨论。
其次，以鲜明的个人特征，引起人们的认同感和情感共识。娜奥米和杨超越，一个是实力派输在外貌，一个是外貌派缺乏实力，恰好是两个极其显著的对立面。这两个对立面的背后是群体，群体带来的效应不可小觑。
马蜂窝：负疚，把你的俄罗斯旅店错订到希腊了，你打车去希腊吧……
马蜂窝成功地把一场批判性的公关变成了营销。7月份，有用户在微博中发帖称由于马蜂窝的系统错误，将欧亚大陆西部黑森威的巴巴多斯酒店设置为大陆西部希腊的巴巴多斯酒店。当用户到达海参崴时，发现由于没有酒店的订单信息，无法入住。
之后用户联系客服，客服给出了两个方案:
赔偿216元。
自行打车到对接错误的旅馆，报销车费并赔偿100元优惠劵。
很明显，客服没有查阅地图就给出了第二个方案。从海森堡打车到希腊巴巴多斯酒店，花费高达8万元。此事被网友在微博上以“一个马蜂窝:不好意思，你在海参崴订的酒店在希腊已经订好了？《打车去希腊》一文之后持续发酵，#马蜂窝打车去希腊#的话题也引发了446万的讨论，引发了众多媒体的陆续报道。
我们来看看马蜂窝在这件事上是怎么做的:马蜂窝真诚地选择遵守承诺证书方案二，赔偿打车费用，并给予原订单金额三倍的优惠，成功地转危为安，赢得了好感。
【/s2/】马蜂窝这次承认了错误的行为，成功的把一次危机公关变成了一次危机营销，赢得了大部分网友的心，只赔了8万！世界杯时代，马蜂窝花了上亿的广告费，用高频重复的广告口号轰炸用户，用户却不买账，反而被诟病。
